“灯都”古镇谋划后工业化新引擎

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从“把灯带到世界”到“照明行业的晴雨表”，它已经使用了30多年，明天它将扮演什么样的角色

古镇“登都”规划了后工业化的新引擎

图为古镇高端灯饰商店华谊广场。杨铮照片

商人在第19届古镇国际灯饰展的春季展览上享受灯饰。杨铮照片

广东省中山市古镇镇从购买简单组装和“仿制”的灯饰配件，到形成一条长长的灯饰街，古镇灯饰在世界各地“熠熠生辉”。

这座古城站在照明制造业的制高点，现在已经将注意力转向产业升级。著名的照明小镇的下一站将会是哪里-

“古镇是灯饰行业的晴雨表，灯饰之都的市场变化影响着国内外。”中国照明协会会长刘省平表示，广东省中山市古镇在全球照明行业中占有重要地位。

从30多年前“洗脚下地”的古镇人，到年产值超过1000亿元、占据全国70%市场份额、畅销130多个国家和地区的灯饰产业集群，古镇灯饰产业走过了怎样的历程？记者最近参观了这个古镇。

一盏灯照亮了这个古镇

中山科邦照明科技有限公司成立不到5年，已经成为中山照明的龙头企业。工作人员罗志昌告诉记者，科邦的发展离不开古镇的环境。

“我们的工厂位于中山市横栏镇，但是店铺却在古镇，因为这里的工业环境特别好，上下游产业链都很完善，照明所需的配件都是意想不到的，无法得到的。此外，‘光之都’的名声已经荡然无存，世界各地的买家都会选择古镇作为采购的第一站，这对销售极为有利。”罗志昌说道。

今天古镇的吸引力与其毗邻港澳的地理位置以及作为珠江三角洲地区的重要腹地不无关系。事实上，这个古镇的照明行业没有传统的起源。中山市照明行业协会会长区炳文先生创办并主持当地龙头企业华艺照明近30年，至今仍清晰地记得古镇人“把灯带到世界”的创业历史。

20世纪70年代末，古镇仅有的两家乡镇企业生产吸顶灯、台灯、应急灯等产品。一个简单的台灯可以由一根电线、一个弯头、一个灯泡和一个灯座组成。投放市场后，反响比预期的要好，镇上的一些农民也开始效仿，很快掌握了这项“新技术”。古镇灯饰最早的市场在中国西部，古镇人去成都和兰州卖灯。

“千人古镇”以“千吃万苦，千言万语，千方百计，千山万水”的“四千”精神，在长江南北留下了足迹。”区炳文回忆道。由于投资少、流程简单、见效快，越来越多的古镇聪明人选择了照明行业作为谋生致富的途径。

“照明蛋糕”的扩大有赖于古镇政府的支持。从1983年开始，古镇就有很多灯饰厂，其中大部分是夫妻商店和兄弟工厂。照明配件购自佛山等地，用于简单组装和“仿制”。冰文区表示，古镇镇政府积极鼓励照明企业的供销人员出口，无形中造就了一批销售人才，用自己的聪明才智把古镇灯具带到了全国各地。到20世纪90年代初，古镇照明已经在全国“大放异彩”。

全国的房地产热使古镇灯饰行业进入了一个大发展时期。20世纪90年代，300多家照明企业在镇中心设立了销售点，形成了古镇第一条10英里长的照明带。照明风格的多样性在不断变化，每三个月就会出现一盏新的灯来引领潮流。随着出口贸易的快速发展，古镇灯饰远销东南亚、欧洲、美洲、中东和非洲。2002年，古镇被国家轻工业联合会和中国照明协会授予“中国照明之都”的美誉。

随之而来的是“成长的烦恼”。从“山寨”起家的古镇灯饰，开始频频被别人“山寨”，室内也面临着创新力不足和同质化竞争的困境。为提升照明核心竞争力，2011年，古镇成立了“中国中山(照明)知识产权保护中心”，搭建了国家知识产权局专利申报和授权确认功能的“古镇平台”，形成了权利保护机制的“古镇模式”。此后，古镇照明专利申请数量每年以两位数的速度增长，创新能力大幅提升。

今天，走在古镇的街道上，有许多专门的现代灯饰商店，每年吸引了100多万来自国内外的买家。以古镇为核心，形成了年产值1000多亿元的照明产业集群，辐射3个城市11个乡镇，在130多个国家和地区享有盛誉。可以说，一个行业正在蓬勃发展，一盏灯照亮了古镇！

乘这个平台去国内外

灯光博览会无疑是“古镇灯饰”最重要的品牌项目。据报道，每年的灯会春秋展都会吸引100多个国家和地区的客商前来参观和采购，影响了全镇的资源，辐射了整个产业链中的企业。照明行业的聚集效应远远超过了一个城市的极限。

记者在今年灯博会的春季展会上看到，毋庸置疑，灯具制造商和产业链上下游企业也瞄准了“登都古镇”的“大蛋糕”。主要生产开关的苏州博登电器有限公司在第一次展会上尝到了甜头。“光博会才开了一个小时，就有三批高端客户来我们的体验店洽谈！”该公司的区域经理潘玉胜高兴地说。

1999年，古镇举办了首届“道路照明博览会”。经过18年的创新和发展，今天的灯展已经成为古镇的“烫金名片”。

自2014年以来，照明展一直受到世界第二大专业展览运营商ubm集团的青睐。上海博华国际展览有限公司是上海博华国际展览有限公司的子公司，投资了古镇灯饰展51%的股份，精心打造了一个集国内外销售于一体，覆盖整个灯饰产业链的国际灯饰展。

光博览会的海外基地一直在扩大。继2015年成功抢滩非洲市场，与南非合作打造照明体验馆后，古镇再次与巴西建立了直销基地，并在美国市场搭建了重要场地，还将在巴西圣保罗设立“中国照明巴西展览中心”，共同打造“中巴跨境照明电子商务供应链电子商务平台”，帮助企业进一步拓展海外市场。

今年的春季照明展分为两个阶段，第一阶段集中在成品照明产品上，第二阶段涵盖产业链的上下游展品。这两个展览相联系，为工业企业搭建了一个涵盖照明行业各个方面的全方位平台。

古镇党委书记刘建辉表示，会展经济已经成为古镇经济发展的龙头。他表示，未来，灯博会将吸引更多设计新颖、科技含量高的中小企业参展，并推出家居装饰软装、家电、红木家具、日用陶瓷等销售平台，推广“一站式”泛家居采购模式，使灯博会成为亚太地区最具影响力的照明专业展会。

销售产品也销售文化

去年，古镇荣获两项国家荣誉——“照明特色镇”和“产业集群品牌区域示范区”。“古镇是中国灯饰行业的一颗明珠，光环上的荣誉等于光环下的压力。要继续健康发展，必须不断研究新情况，解决新问题。”刘省平提高了人们对这座古城的期望。

事实上，中山市许多以“专业镇经济”起步的专业镇，包括古镇，都面临着如何改造和提升传统产业的问题。古镇的解决之道是从传统的灯具制造向文化创意和旅游经济转型。

“照明是一种高附加值产品。为什么它值这么多钱？关键在于设计、艺术和时尚。我们必须探索照明的设计文化，使之成为一种艺术和奢侈品。”刘建辉说。

与此同时，古镇开始打造特色的灯饰旅游。“我们吸收了各个国家和民族的传统文化和灯光文化的精华，并给予新的推广。利用led技术成功举办了两次国际照明文化节，打造了一个特殊的照明旅游品牌。我们的灯饰博物馆和大型超市已申请成为国家A级旅游区，旅游业已成为后工业时代古镇发展的新引擎。”刘建辉表示，古镇正在围绕灯光文化、民俗文化、现代购物和绿色休闲元素打造全球旅游。

记者看到，火热的灯光文化旅游给过去宁静的小镇带来了不同的风格。十里灯饰街集文化、展览、旅游于一体，作为灯饰文化的缩影，吸引了大量游客。

据刘建辉介绍，古镇在建设特色灯饰城的过程中，据不完全统计，已经投入了160亿元。下一步，古镇将再投资50亿元，进一步提升工业、商业、旅游和生态，使古镇成为世界著名的灯饰之乡。(资料来源:经济日报记者:杨铮)