新三板文娱投资热度不减 行业独角兽或应运而生

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中国网银2月24日电(记者张秉君)2月21日，由中国网银新三板发起，中国证券东直门营业部协办，以战略合作伙伴身份首次路演的第六届中国网银新三板沙龙特别娱乐活动在京举行。

在活动现场，众多关注娱乐圈或娱乐圈的券商、企业和投资界企业家就“新三板娱乐业的产业发展及趋势”、“娱乐业的并购、退出和产业整合”等话题进行了深入探讨。与会者认为，2017年新三板市场可能会发生巨大变化。消费升级对于娱乐业的发展和及时引进资金非常重要。然而，高质量的内容将是娱乐企业在新三板中表现的基础。一位与会者认为，新三板是娱乐独角兽企业可以出现的市场。

图1:中国网新三板娱乐沙龙海报

2017年，娱乐行业的新三大板块或重大变革可能成为最热门的板块

在沙龙上，投资者和企业高管首次讨论了2017年新三板的宏观发展。

中国证券投资公司财务总监段飞飞表示，2017年新三板市场可能会有很大的变化，即“精选层”的诞生，这意味着新三板市场的优质企业将迎来一个令人印象深刻的市场。此外，许多新三板企业已经进行了首次公开募股，并达到了预期，新三板娱乐行业也有可能成为市场的顶级行业。

对此，北京大学高级副校长韩伟也对2017年新三板提出了四个预测，包括:新三板股权融资规模可能达到2000亿元；新三板将推出选择层，市场流动性将得到改善；新三板M&A市场将继续升温；保险基金、公共基金和产业基金将进入市场。

消费升级将有利于娱乐业，并将催生产业独角兽

近年来，娱乐行业一直是基金青睐的领域之一，新三板市场上有很多娱乐领域的上市公司。在第一次圆桌论坛上，嘉宾们深入讨论了“新三板娱乐产业发展及趋势”的主题。

图2:“新三板娱乐产业发展与趋势”圆桌论坛

中国证券金融部常务董事戴春荣表示，从消费升级的角度来看，他对新三板的文化娱乐业持乐观态度。她预测，随着包括手机游戏和互联网行业在内的全球化的兴起，中国企业有明显的出海趋势，海外收入的比重越来越高；技术进步带来的红利给ar和vr行业带来了机遇。

星际娱乐董事长张立静和张立静认为，目前中国的文化产业，尤其是影视产业需要升级，这样才能诞生许多高质量的企业，而新三板是娱乐独角兽企业可以出现的市场。

资源传媒合伙人周伟指出，娱乐行业的产品营销很重要，但核心是内容。嘉兴媒体秘书长李娟表示，公司对整个影视剧市场有着特殊的信心。

天星资本文化传媒投资总监赵明阳表示，娱乐产业在未来五到十年内将会有一个高速发展期，新三板企业中有体育、音乐等高质量的娱乐目标，值得探索。

戴春荣指出，目前，整个文化娱乐业正处于消费升级过程中。在此背景下，娱乐行业呈现出高速增长的特点，平面媒体行业仍处于不断下滑之中，电视媒体广告收入略有下降，相关企业正在寻求转型升级。此外，许多NEEQ数字营销和网络视频企业与网络媒体关系密切，都处于快速发展的过程中。

作为投资者，韩松指出，新三板产业基金将会产生，投资者对新三板的关注度将会继续提高。

及时引进资金，谋求转型升级

在第二次圆桌论坛上，嘉宾们讨论了“M&A，娱乐业的退出与产业融合”。

图3:“M&A，娱乐业的退出与产业融合”圆桌论坛

博易创董事长宋海龙表示，企业发展到一定阶段，需要及时引进资金，发展自己的业务，迅速占领市场；但是，在这个过程中，我们应该摒弃一夜暴富的心态，多考虑工业、企业和商业的价值，做到“双耳不闻窗外事，一心一意读圣贤”。

中科沃图北京合伙人童模指出，娱乐业的估值很高，有娱乐优势的企业估值将会上升。童模认为，在新三板娱乐产业的投资中，有必要设计合理的投资逻辑，细分不同的行业和企业。

黄金媒体秘书长张腾指出，新三板的娱乐企业存在很大差异。随着ipo进程的加快，新三板娱乐企业可以为ipo和并购做准备。

在谈到海外并购时，华清杨妃秘书长朱凯表示，收购海外目标的一个重要因素是企业自身的产业链能否延伸。

宋海龙表示，从行业发展的角度来看，在未来五到十年内，像万达这样的大公司很有可能出现在娱乐行业，但企业要想在未来扩大的市场中占有一席之地，还必须长期经营和打磨。

高质量的内容是新三板娱乐企业业绩的基础

在两次圆桌论坛上，嘉宾都指出了高质量内容市场对新三板娱乐企业发展的重要性。

周伟说:“营销是真诚而有价值的，内容的价格更高。”娱乐企业不仅要做营销，还需要脚踏实地地制作产品。作为一种帮助行为，营销不能包含太多的内容。

赵明阳认为，只要新三板娱乐企业能够了解当前年轻人的定位，推出高质量的作品，从内容角度把握主要年轻消费者的需求，就能取得良好的业绩。

对于ip扶植产业，宋海龙认为创意和粉丝是不可或缺的。“无论是游戏产品、影视作品还是漫画，我们都应该始终追求创意和粉丝，并将二者有机结合起来，产生中长期的竞争力，这是娱乐创意企业生存和发展的基础。”

另外，除了管理好企业的业绩外，应该注意的是，新三板已经进入了万年时代，如何脱颖而出已经成为亟待考虑和解决的问题之一。丁鑫资本(Capital)董事长张驰曾指出，合理利用第三方力量可能会事半功倍。中国网新推出的三板市场价值管理平台可以为企业提供独立发布新闻、开展手机直播等服务；它是企业可以用来帮助简化复杂的市场价值管理、增加股东财富、增加投资和并购能力的第三方力量之一。