旅游度假产业进入大IP时代 加菲猫预计明年落户中国

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当房地产告别野蛮的增长，进入后半段精耕细作时，旅游、医疗、亲子、度假等部分市场也迎来了发展机遇。

但需要注意的是，目前这一领域的竞争越来越激烈，大企业也参与其中，尤其是主公园等亲子旅游项目更是各方关注的焦点，包括万达、恒大等领先的房地产企业。然而，就连上述龙头企业也面临着缺乏重量级知识产权的问题。

一些业内分析人士还指出，“要创造一个具有强大游戏氛围的天堂世界，并吸引目标人群，强大的知识产权支持至关重要。”此外，随着旅游文化市场从蓝海转向红海，参与者需要在商业模式上进行创新，以便抓住未来市场的机遇。

在这种情况下，一些专业的文化运营机构开始利用自己独特的资源在旅游文化市场中寻找自己的出路，以分享这块巨大的蛋糕。

高质量的短途旅游项目很少

随着城市化生活水平的提高，中国主题公园的数量也开始迅速增加，但大多数主题度假都集中在这一领域。通常，此类项目具有“内涵强”、“品牌价值强”和“投资强度高”的特点。同时，此类产品还具有覆盖面广的特点。以迪士尼上海公园为例。除了覆盖中国市场，其游客还包括印度、韩国、俄罗斯和周边市场。但是，这类产品的重复购买率普遍较低。如果不在项目区的游客在五年内受到限制，最大的原因是

同时，国内主题公园的同质化问题也日益突出。

相比之下，适合短途旅行、具有体验和价值感的“度假休闲场所”产品非常有限。近年来，可以看到的产品主要是依托旅游城市的度假酒店和主题化的民宿产品，但整体质量不高，内容相对原始，缺乏体验感，导致国内旅游市场重复体验的“口碑差”和购买率低，难以满足都市人消费升级的需求。

然而，去年刚刚在新三板上市的云创文化，看到了人们对短途旅游的需求，推出了加菲尔德主题度假农场项目。

加菲尔德农场落户中国

2017年初，云创文化与美国博斯公司就加菲猫主题度假农场项目达成独家合作协议，并将选择在上海周边推出全球首家加菲猫主题度假农场。

云创文化总裁詹世强表示，雄厚的知识产权、丰富的经营管理经验和创新的商业模式是加菲猫主题度假村成功的关键。

据报道，加菲猫漫画书在世界上已售出1.35亿册，也是吉尼斯世界纪录中阅读量最大的漫画书。它仍在连载中，是世界上最著名的漫画形象之一。

一位行业分析师指出:“事实上，许多大企业也想获得像加菲尔德这样的大知识产权，但目前，迪士尼、环球、华纳等拥有大量知名知识产权的公司都有自己的发展计划，不会轻易将这些知识产权许可给第三方。”詹士强表示，他之所以能够获得如此大的ip资源，主要是因为公司在主题娱乐体验领域积累的长期经验和资源。

自成立以来，云创核心团队已为迪士尼、东方梦工厂、华纳、孩之宝等多家公司提供了18年的长期服务。2013年，由云创控股的云创飞达舞蹈美容制作公司与加拿大F&D公司成立。合资公司是上海迪士尼乐园的舞蹈美容产品供应商，并承担了超过一半的公园演出的舞蹈美容产品。

“我们一直说我们在做‘长期工作’，但这给了我们一个很好的机会，也就是说，我们有机会在不同的‘地主’学习手艺。我们还独立完成了各种“部分”。在R&D和运营方面，应该说我们在中国具有领先优势。”施强詹说道。

詹士强认为，假日产品的核心是“休闲”，其特点是“高重复购买率”。除了正常的内容，结合节日、加菲尔德故事和特别主题的特别展览活动将使消费者每次参观时都有新鲜的内容和体验。“我们大约有三分之一的内容每季度更新一次，确保回头客每次来都会有新的体验。”