【国际】时装也政治 贝纳通广告创意继续引起争议(组图)——

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年轻人不像上世纪80年代那样单纯了。 当时的年轻人觉得买贝宁的t恤显示了先驱的理念。 但现在人们只是冷漠地通过这些广告海报。

文/张雪(伦敦出发)

在伦敦最繁华的购物区牛津圆环路口有贝纳顿专卖店。 无论站在这条四通八达转盘的哪个十字路口，都能清楚地看到这家店的标志。 最新赛季的广告《除恨》还没有挂墙。
11月16日以后，在世界各地的主要新闻杂志、网站、街角也可能会看到黑客一样的画面。

美国总统奥巴马和委内瑞拉总统查韦斯、本尼迪克特16世和开罗阿兹哈尔清真寺(世界逊尼派穆斯林最重要的研究中心)的艾哈迈德·穆罕默德·塔哈教授、巴勒斯坦总统穆罕默德·阿巴斯和以色列总统本杰明·内塔尼亚胡 不要以为自己眼花缭乱，也不要以为世界很混乱。 这是意大利服装企业品牌贝纳通利用科学技术人工合成的照片，也是“阻止仇恨”系列广告的一部分。

这张合成照片使世界政治、宗教行业内的“宿敌”接吻，引起了争论。

但是，与贝宁语惊人的不死广告创意相比，其产品看起来安静而平坦。

当然，这不是贝宁的广告第一次惹麻烦。

登广告总是麻烦不断

贝宁不是安居于服饰销售的企业。

1965年，在意大利特雷维索，卢奇亚诺·贝纳顿和朱莉安娜·贝纳顿的兄妹创办了家庭小服装企业。 不到20年，贝纳顿就成为世界五大时尚公司之一。 以这件毛衣起家的意大利企业品牌夸耀只有纯天然原料和染色技术很优秀。

但是卢奇亚诺·贝纳通不是安分的服装商人。 他喜欢拍照，热衷于赛车，喜欢成为讨论的话题，无论是穿着西装去办公室穿鞋，还是穿着印有他形象的彩色t恤，他的形象总是穿着长长卷曲的头发丝带和露齿的笑容 在为无家可归者做的慈善广告中，意大利服装皇帝裸体登场。

1982年，原本无名的意大利摄影师奥利韦罗·托斯卡纳加入了贝纳通。 托斯卡纳的反叛风格和卢西亚诺·贝纳通的宣传个性一拍即合。

1985年，贝内顿展开了以“贝内顿彩色联合国”为主题的一系列广告活动。 托斯卡纳使用多个国籍和肤色不同的青年男女和孩子，穿着各国传来的服装，但实际上拥有所有以“贝纳通”出品的服装为主题的系列广告。 也

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从1994年开始，贝纳顿开始在意大利特雷维索支持媒体研究机构fabrica。 这个机构的目的是把文化创意和工业界的行为结合起来，为年轻人提供提高创造性和多元文化交流的机会。 本尼顿支持的这个媒体机构已经成为这个集团惊人广告的创造性中心。 这次的“排除憎恶”运动，正是那个机构的手。

本世纪初，贝纳通在全球展开了“我们，死刑犯”的广告推广，向社会提出了废除死刑的问题。 但是广告中使用的照片是企业潜入美国监狱偷拍死刑犯，被美国密苏里州联邦检察官起诉到法庭。 当时美国最大的零售商西尔斯·罗巴克企业也宣布停止销售贝纳通的服装。

之后，托斯卡纳迫于压力从企业退休，fabrica成为了校长。

尽管许多评论家批评贝宁只是因为制作惊人的画面而受到关注，但有些顾客提出疑问和抵抗，贝宁在世界专卖店中发展迅速。

在使用轰动的主题素材和高效的视觉表现剥夺了人们的观察力后，为了应对怎样的“销售苦难”和“沽名钓誉”的指责，贝纳通更积极地开始了公益活动。

“我们不像1980年代那样简单。 那时，贝纳顿因其惊人的形象和广告运动引起了波澜。 当时的客户觉得购买贝宁的衬衫显示了先驱的理念。 但现在我们漠不关心地通过这些广告海报。 因为我们对媒体的发表有抵抗力。 过去十年里，我们已经很清楚各种八卦消息是如何工作的，对一切都不感到惊讶。 ”。 英国每日电讯报专栏作者克里斯蒂娜·奥丹说。