男性消费报告：“败家爷们”的钱更好赚？

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作者:傅义夫，标题地图来自:视觉中国

过去有一个“消费市场价值排名”——在零售专家眼里，消费市场的价值是“女孩、儿童、年轻女性、老人、狗和男人”，从高到低，其中男人的价值是最低的，甚至王兴仁也是次等的。

的确，许多人在第一次提到主要的购物力量时会想到“害群之马”。相比之下，男人似乎是节俭的代名词，即使他们花钱，大部分都花在妻子和女朋友身上。

真的是这样吗？恐怕不行。

越来越多的证据表明，“其他经济”的能量被大大低估了，男性同胞在许多领域表现出的消费力不断刷新着人们的三观，甚至与女性消费者相比也是如此。随着收入的增加、事业的进步和社会地位的提升，男性群体的消费意识正在觉醒，消费升级的步伐也在加快，“其他经济”的市场前景将是无限的。

因此，我们需要了解男性群体，了解他们的消费偏好和习惯，然后以更有针对性的方式规划未来。今天，苏宁金融研究所发布了《男性群体消费趋势研究报告》(以下简称《报告》)，旨在深入分析男性消费特征，试图为“其他经济”市场中的黄金提供一条致富之路。

报告分为四个部分:

(1)低估“其他经济”:通过几个论据证明男性群体的强大消费能力；

(2)如何花钱:探讨男性群体的消费心理和消费偏好特征；

(3)“其他经济”兴起的原因:解读男性消费上升背后的四大驱动力；

(4)必须抓住无限商机:阐述男性消费市场的三个核心基调，并给出布局建议。

作者:傅毅夫(苏宁金融研究所消费金融研究中心副主任)