新丽传媒十年成长路：从电视剧新手到电影黑马

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[摘要]2017年，申请ipo的影视企业人气持续不减，但只有金艺影视(002905)和横店影视(603103)成功登陆a股。2017年国内电影票房整体增长的恢复将对今年影视企业上市产生积极影响。

《时代周刊》记者吴怡来自广州

一部《猫妖传》将陈凯歌带回了公众的视野，使这部电影的幕后制作人方心丽传媒成为影视圈关注的焦点。

这家小公司成立于2007年初，注册资本只有100万元，经历了十多年的奋斗，现在市值已经远远超过30亿元。早在2014年底，新立传媒的估值就达到了这个数字。当时，新利传媒的第二大股东奥利维亚将其27.64%的股份以人民币8.29亿元转让给光明传媒(300251，咨询股)。

目前，光线传媒已成为新力传媒的第二大股东，持股比例为27.64%。除了光明传媒，腾讯旗下的世纪凯旋门、联想控股的全资子公司联想之星、华星和创和万达影业也在股东之列。此外，新利传媒也因众多明星股东而备受关注，包括陈凯歌、黄易(克里斯蒂娜)、李光洁、郑宇(郑铮)、张小童(张嘉译)、胡军、宋佳等。

估值飙升，巨头青睐，明星云集……在过去的十年里，这些品牌背后的新力传媒是如何脱颖而出的？

陈凯歌叶

截至今年1月7日，猫眼数据显示，《妖猫传奇》的总票房为5.17亿元，但这只是国内的票房成绩。新力传媒向《时代周刊》记者透露，本周将赴日本东京为《猫妖传》首映式揭幕。

据悉，《猫妖传》计划在全球发行，未来将陆续在海外发行。这部电影的四大制作方分别是新立传媒有限公司、日本Kaokawa电影有限公司、香港帝皇电影有限公司和北京二十一世纪盛凯影视文化交流有限公司..

新力传媒高级副总裁兼新力电影总裁李宁在接受媒体独家采访时表示，Kaokawa Film将代表日本和韩国，东宝公司负责日本的电影发行。东南亚、香港、澳门和台湾都以香港的皇帝电影为代表。至于欧洲和北美，《恶魔猫传》的发行权也在出售中。

目前，《恶魔猫传》的最终全球票房结果还不得而知。业内人士指出，根据官方披露的2.5亿元的电影制作成本，按照中国电影(600，977部)票房拆分账户的规定，制片人获得33%的净票房，如果《猫妖传》的总票房达不到7.58亿元，就有可能赔钱。

与冯小刚ip捆绑的华谊兄弟(300027)相似，陈凯歌与新立传媒也有合作协议。这是新力传媒与陈凯歌的第三次合作。据悉，双方已达成独家合作，有望在7年内实现7部电影的目标。合作合同费用为2100万元。目前，《寻访》、《道士下山》、《猫妖传》等3部电影已经完成。

根据新力传媒的招股说明书，陈凯歌、陈红(及其控制的北京二十一世纪盛凯影视文化交流有限公司、东阳横店黄土地影视文化工作室、东阳横店盛凯影视文化工作室)是公司的重要合作伙伴。

在投资制作电影《猫妖传》的过程中，新立传媒分别与陈凯歌及其工作室东阳横店黄土地影视文化签订了300万元和1328.5万元的合同，聘请陈凯歌担任电影导演；此外，公司与陈红及其工作室东阳横店盛凯影视文化分别签订了80万元和348.5万元的合同，并聘请陈红担任该片的总制片人。导演陈凯歌和制片人陈红的《夫妻档案》可以说是与新立传媒的深厚联盟。

从电视剧到电影

新力传媒成立于2007年，从电视剧制作开始发展，从2010年开始进入电影行业，实现了从参与到引领的过程。

起初，新利传媒是电影行业的新手，从小就选择制作低成本电影。2010年，新立参演了电影《山楂树之恋》，之后又投资了《失恋33天》、《隐居男女》、《101求婚》、《寻访》等多部电影，获得了良好的市场反响。

新力传媒从电视剧到电影的成功，除了瞄准高票房的小规模电影之外，离不开编剧和导演的通力合作。据悉，新立传媒不仅与一大批编剧有着深入的合作，还与陈凯歌、郑宇、陶坤、刘惠宁、沈燕、姚晓峰、宋晓飞等著名制片人和导演达成了演出合作协议。

在2012年电影《搜索》之后，新立传媒开始尝试独立投资。这部电影是新立传媒与陈凯歌正式合作的第一部电影。根据双方约定，在合作期间，未经新立媒体同意，陈凯歌不得以双方约定的相同或类似方式与除公司以外的任何第三方合作。现在，为了在七年内达成七部电影的协议，陈凯歌花了五年时间完成了三部电影。

2014年，新力传媒开始有意将业务重心从电视剧转向电影。“新力传媒目前保持每年5-6部电视剧的产量，但超过10部是不现实的，因为市场容量有限，电视台的购买价格有上限。电影是不同的，有一个更大的空市场空间。”当时，新立传媒董事长曹华义在接受媒体采访时表示。

新立传媒业务转型的背后，也离不开火热的中国电影市场。2014年和2015年是中国电影发展的高峰期。根据国家新闻出版广电总局电影局的数据，2014年和2015年中国的年总票房分别增长了36.15%和48.70%。近两年来，新立传媒的电影制作速度明显加快。特别是在2015年，新力传媒制作了四部电影:《道士下山》、《煎饼人》、《再见失败者先生》和《杜拉拉追婚》。

2017年，凭借《爱贤者》、《武空传》、《可耻的铁拳》和《妖猫传》四部作品，新立传媒的总票房超过39亿元，占2017年总票房559亿元的7%。

与华谊兄弟、光明传媒等影视巨头相比，新立传媒无疑是近年来电影市场的一匹黑马。

列表是可以预期的

随着新力传媒业务规模的不断扩大，公司的经营业绩也在稳步增长。从2014年到2016年，新力传媒分别实现收入6.55亿元、6.56亿元和7.45亿元。然而，影视剧的高制作成本也使得新立传媒的资产负债率上升。2014年至2016年，新立传媒的资产负债率分别为54.15%、52.35%和62.03%，高于同业水平。

资金实力是决定影视制作企业市场竞争力的关键因素。为了解决资金问题，新力传媒加快了上市步伐。

2017年6月，新力传媒再次向中国证监会提交招股说明书，这是其第三次ipo冲刺。根据中国证监会的官方网站，新力传媒在2014年和2015年两次提交招股说明书，但两次都失败了。

“ipo期间的股权转让”成为新力传媒两次申请停牌的原因。2017年5月，中国证监会公布了终止审查的企业名单，新力传媒名列其中。新力传媒声称在报告期内发生了股权变动，并自愿退出，为重新报道做准备。

2017年6月，新力传媒重返a股上市队列，此次募集金额由2015年的“计划募集9.2亿元”变更为“计划募集20亿元”，全部资金也用于补充影视剧业务的营运资金项目。根据新的招股说明书，在资金到位后，该公司将在未来两年拍摄10部电视剧和9部电影。

2017年，申请ipo的影视企业人气持续不减，但只有金艺影视和横店影视成功登陆a股。2017年国内电影票房整体增长的恢复将对今年影视企业上市产生积极影响。

企业上市评估师郑在接受《时代周刊》记者采访时表示，选委会更加关注企业的持续盈利能力和成长性。房地产业与影视行业密不可分，监管部门对影视行业上市的态度普遍支持。

至于2018年的影视投资计划，新立传媒公开透露，今年将上映《西红首富》、《平原人的经纪人》、《搜姬神》、《吻封》、《朱仙》等五部电影。