三亚的“海风”吹向这些城市，改变了游客的理解(图)

“清凉三亚度假”促销活动进入长沙，亲子旅游产品深受家庭青睐。

杭州、上海、武汉等地推出“清凉三亚”促销活动，改变了游客对“三亚热”的理解——三亚夏季旅游营销吹起“海风”

随着夏季的到来，三亚“清凉三亚度假”的推广活动正在全国范围内刮起凉爽的“海风”。以休闲游、亲子游、婚庆游为主题的营销活动在杭州、上海、武汉等地精彩亮相，改变了游客对三亚热的认识。“清凉三亚”旅游营销活动在各地不断“圈定”。

“三亚避暑山庄”多年来在国内各大旅游市场不断宣传和推广，树立了良好的品牌价值，赢得了旅游业和游客的高度认可，有力地推动了三亚避暑旅游市场的发展。

休闲旅游产品正在四大城市“啜饮”

“今年夏天去哪里旅游？来三亚过夏天！”在杭州三亚夏季旅游营销推广第一活动现场，三亚市旅游文化广播电影体育局(以下简称“三亚市旅游文化局”)负责人向杭州市民发出了热情邀请。三亚、陵水、乐东、保亭等“大三亚”旅游圈的26家旅行社为杭州带来了丰富多彩的优惠旅游产品。

6月12日，“大三亚”旅游圈的旅游营销活动再次进入武汉。在活动现场，以热带海洋休闲为主要元素的舞台设计吸引了许多武汉市民前来拍照。身着海南黎族服饰的歌手们用美妙的歌声传递着三亚的热情，一轮轮有趣的互动游戏和大奖将现场气氛推向高潮。

武汉市旅游协会会长许表示，武汉的城市旅游是亮点，三亚的自然风光和滨海生态旅游是优势，这两个城市在旅游资源上有很强的差异性和互补性。希望此次活动能进一步加强武汉与三亚在文化旅游方面的交流与合作，实现互利共赢，共同促进两地文化旅游的繁荣与发展。

与此同时，三亚在长沙和南昌的旅游营销活动也吹来了“凉风”，这也很受当地市民的欢迎。“三亚的名声已经被多次听到，三亚的碧海蓝天之美经常出现在电视和网络上，令人非常向往。”长沙市民吴女士说:“作为长沙人，这次活动让我对三亚有了一个全面的了解，这些优惠非常有吸引力。我会把它作为夏季旅游的首选城市之一。”

据三亚市旅游文化局相关负责人介绍，本次夏季旅游营销活动的每一站都在商业街或商场举行路演，为当地市民宣传推广三亚夏季旅游促销产品。热带海洋休闲度假是活动现场的主要元素，创意闪舞、有趣的互动游戏和三亚特色美食吸引了当地市民和游客。各旅游企业现场宣传优惠产品信息，提供房券、门票、优惠券等礼品，充分利用新媒体平台和当地媒体资源，在活动前中后期持续宣传三亚路演活动和夏季旅游产品。

亲子系列产品在黄浦江畔“亮相”

三亚，作为一个“爱幼城市”，在每年家庭亲子旅游的主要旅游电子商务平台中排名第一。根据携程网发布的数据。在今年的儿童节期间，三亚仍然是亲子酒店预订最受欢迎的目的地之一。

据了解，“不动亲子音乐节”于6月1日至2日在上海举行。本次活动已经成功举办了三次，每一次都吸引了大量的亲子家庭和著名的教育机构参加，在上海乃至全国的亲子旅游市场都享有很高的声誉。上海作为全国亲子旅游市场的风向标和三亚的主要旅游城市之一，在本次亲子音乐节期间，在三亚举办了一场特别的路演，利用市场营销的优势，全面推广三亚的亲子旅游产品。

据三亚市旅游文化局国际交流与推广处相关负责人介绍，三亚所有的酒店和景点都有专门的设施，如儿童公园、家庭和儿童房等。目前，游学活动正如火如荼，以热带海洋和热带雨林文化为代表的亲子旅游产品在市场上广受欢迎。“三亚是一个天然的自然教室。除了让孩子们感受大自然的魅力，他们还可以通过体验和互动的旅游形式了解海洋生物和热带雨林植物。每次他们带孩子去旅行，都会有新的孩子。收获。”一位广西游客说。

值得一提的是，今年暑假，三亚还推出了家庭暑假套餐。6岁以下儿童可享受“免费景点门票、酒店免费额外床位、母亲进入景区五折优惠”等优惠。

据报道，随着暑假的到来，不仅国内家庭的“暑假”关注夏季旅游产品，也更加关注亲子旅游产品。亲子旅游市场已经成为三亚主要旅行社的一个重要细分市场。三亚的所有五星级酒店、开发研究产品的旅行社和体育旅游服务提供商都在攻击夏季亲子旅游市场。

“不完全统计显示，三亚各旅游相关企业推出的亲子旅游产品近300种。三亚的亲子旅游产品最为丰富和成熟，尤其是在海上夏令营等方面，具有中国其他城市无法比拟的天然优势。”业内人士认为，暑假是父母带孩子去三亚度暑假的最佳时机。酒店式亲子度假产品可以为父母的孩子提供一个休闲度假的房间空，而夏令营或训练营式的亲子产品可以让孩子和父母在暑假一起成长。

婚庆旅游“品味”山海互动“甜蜜”

近年来，三亚创新性地举办了全球婚礼蜜月岛论坛，打造了“国际婚礼旅游产业交易平台”。婚礼旅游作为三亚旅游的金字招牌，已经形成了酒店、景点、餐厅的产业化发展模式。依托三亚优质的自然资源和完善的行业规范，三亚婚庆旅游已逐渐成为国内婚庆旅游业的标杆，发展前景十分广阔。

重庆作为三亚的主要旅游城市之一，每年通过拍摄婚纱照、举办婚礼和蜜月旅行，占据三亚婚庆旅游市场的很大份额。此次，旅游局组织三亚婚庆旅游企业赴重庆开展婚庆旅游主题的专题路演营销活动，通过文化表演、产品展示、三亚特色美食品尝、游戏互动等方式宣传推广三亚婚庆旅游。

“通过政府的设立，我们可以直观地将我们的旅游产品介绍到当地，这样更可信，更有利于推广。”三亚天涯海角婚庆服务发展有限公司副总经理赵芳贤表示，旅游营销的成果已经逐步显现，在三亚拍摄婚纱照的游客数量不断增加，精准营销市场已经取得成效。

政府和企业联手打造三亚旅游“唱戏”

据悉，自2007年以来，三亚通过“政府主导、协会整合、企业共进”的方式，采取了“请进来促进”和“走出去促进”的双重营销策略，推出了“三亚清凉暑假”的夏季旅游“逆向营销”。

近年来，三亚的旅游营销模式正从“政府搭台，企业唱戏”慢慢转变为“政府与企业联手，共同营销”，国内营销源范围正逐步从沿海经济发达城市如珠江三角洲、长江三角洲、京津唐渤海向西南、西北等中心城市扩展。

据三亚市旅游文化局相关负责人介绍，三亚不仅有一个热门季节，还有一个性价比高的特殊季节。三亚不仅有适合冬天的温暖气候，也有适合夏天的凉爽海洋气候。虽然三亚每年的六月至九月是传统意义上的淡季，但对于来自酒店、景点和旅行社推出的各种优惠产品的国内游客来说，这是最合适的假日季节，也是潜水、帆船、游艇、游泳等特色享受大海和水的最合适季节。希望目标旅游市场能够准确营销，实现三亚夏季旅游接待量的持续增长，旅游市场将从“冬暖夏凉”向“冬暖夏凉”转变。

三亚市委常委、常务副市长陈铁军指出，重庆、南昌、长沙、武汉等中西部“火炉”城市是三亚“清凉夏日”旅游度假产品的主要来源城市，三亚开放的公共海滩、丰富的海上亲子旅游产品、成熟的度假酒店设施和服务，以及近年来升级的各种形式，都能满足国内外游客的暑假需求。各旅游相关企业要瞄准夏季市场，生产极具竞争力的旅游产品，抢占国内夏季旅游的市场份额，把三亚传统的淡季变成惠及全国游客的“旅游旺季”，为旺季市场的到来打好基础。

凭借优质的自然风光和有影响力的营销推广活动，三亚连续七年荣获“2016中国最美旅游目的地”、“最佳度假会议目的地”和“最喜爱的国内旅游目的地”。该奖项)、2017年“最佳假日旅游目的地”、2018年“城市形象海外推广奖”；在《纽约时报》2017年评选的世界52个最有价值城市中，它成为中国唯一的城市。

据三亚气象台的气象人员介绍，几乎每年进入夏季后，由于受副热带高压的影响，海南岛的背景风为东南风。三亚的海风从南大洋吹来，南大洋也是偏南的，所以它吹走了城市的部分热流，温度相对较低。这就是为什么三亚在炎热的夏天仍然有凉爽舒适的气候，吸引了许多大陆游客来三亚“避暑”。

(记者傅继茂)

主编:梁