“中国卫浴出口频频受阻 原因几何？”

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摘要:巴西早就狙击了我国卫浴公司，将进口关税从15%提高到35%。 除巴西外，近年来欧盟、印度尼西亚、阿根廷等国的贸易保护政策，对我国卫浴出口形成了诸多打压态势，关税、惩罚性税日益增加，我国卫浴出口可谓举步维艰。

巴西去年狙击了我国的卫浴公司，将进口关税从15%提高到35%。 除巴西外，近年来欧盟、印度尼西亚、阿根廷等国的贸易保护政策，对我国卫浴出口形成了诸多打压态势，关税、惩罚性税日益增加，我国卫浴出口可谓举步维艰。

劳动力涨价使出口特点逐渐丧失

我国历来具有劳动力资源丰富、人力价格低廉的特点，与发达国家相比，人力价格的特点确实无法比拟。 加之卫浴生产是劳动密集型产业，形成了我国卫浴领域天生的人力价格特征。 但是，近期在工资福利、社保缴费、工作环境、劳动强度、权益保障等各种环境和条件的影响下，社会和市场几个深层次的环节出现了变量和问题，廉价劳动力的“无限量供给”亮起了红灯。 劳动力市场上出现的严重的人员短缺现象和由此引发的“民工荒”，成为威胁卫浴业健康快速发展的另一个“瓶颈”，产品出口的唯一特点逐渐丧失，国产卫浴公司陷入了前所未有的危机。

产品同质化现象严重市场竞争力弱

现在很多公司都在追求微创新，但是很多公司走微创新的道路，似乎把微创新变成了“无创新”。 卫浴领域最明显的是同质化产品多，卫浴设计普遍千篇一律。 诚然，本来卫浴的原创设计是在参考模仿上迅速发展起来的，但很多人在模仿上歪门邪道，一味模仿，人云亦云、卫浴企业广告的主观研发能力很弱，现在的卫浴领域被同质化“死套”。 国际市场对产品个性化要求更高，卫浴公司摆脱快速发展的困境，走向国际，加强创新能力至关重要。

市场定位焦点度低的企业品牌又大又难

为什么本土卫浴公司国内外忧患多，笔者认为市场定位不清晰是重要原因之一。 海外市场个性化诉求更加确定，这是国产卫浴为了走向出口，对比适应国际客户口味，对比设计个性产品，有力塑造与本公司产品不同、令人印象深刻的个性或形象，将这一形象生动地传达给他们，使这一产品在市场上成为合适的 因为这样谁能找到国际定位，谁就能赢得海外市场。

海外市场这个蛋糕不是谁都能吃的，本土卫浴公司必须看清时势，大力出击，为国际市场增添勇气。