“王心宴:酒店企业品牌对新生代吸引力”

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探索轻生活轻社会交往的方法

王心宴为新生代的人们创造多样化的场景体验空之间

5月29日，2019中国设计公开课上海站开课

快跟上大咖啡的脚步，一起学习设计

王心宴

蒙特室内设计企业总裁/创始人

“关于新人居设计的思考——酒店企业品牌对新生代的吸引力”

王心宴:你好。 首先，介绍我的企业蒙泰设计。 企业在上海成立8年了。 主要业务是大型国际商务或度假酒店的设计，现在也有一些精品酒店的设计。

蒙特合作酒店企业品牌

这次讨论的话题集中在新的人居生态上，就是如何在新生代建设有吸引力的酒店，这两年高端五星级酒店的市场占有率越来越少，反而中端市场非常活跃，本土企业品牌正在缓慢上升，我们最近两个

东呈城市精选酒店:英伦风结构重组

东呈集团是广东地区已有十几年领域经验的大型酒店管理者，面对的是中端和中青市场，其中“城市精选酒店”这个企业品牌广泛分布在广州，大约有200、300间的规模，房间单价约200元每晚，价格

很多人认为中国的酒店不重视设计。 其实，中国的酒店企业品牌也非常重视设计本身。 他们认为设计可以为空之间和企业品牌带来附加值。 因此，东呈团队非常尊重蒙泰拥有的国际企业品牌酒店设计的经验和背景，对此次合作具有很高的期待值。

设计之前我们把酒店拆了。 东呈城市精选酒店的顾客被定位为“千年一代”，他们在为事业奋斗的同时，有着积极进取的生活态度，这是年轻一代的优势。

这个定位的酒店基本上都是以价格取胜，但是东呈正在尝试重新定位企业品牌，所以他们希望这家酒店能营造出“英伦风”、街头风、红砖和摇滚的感觉，但是在中国市场可能有点突兀，所以东呈我们对英伦风的了解

接受这样的命题后，我们内部进行了头脑风暴。 说到“英伦”，比较有认知感的关键词是“绅士文化”，还有“复古”，英国文化底蕴深厚，他们的社会交流文化、音乐、乐队很有名。

所以最终我们希望凝结“潮流之星、时尚、机械”这个关键词，将这些要素融入酒店企业品牌中。 当然，“英伦绿”也是重要的英伦印象植入点。

除了酒店空之间的设计外，东呈也在其他设计方面给予了很大的发挥空之间，因此结合空之间的要素，为了使酒店企业品牌更加国际化、形象化、趣味化，vi

虽然现在的中国酒店都创造了很新的感觉，但是我们想把文化和历史沉淀的韵味体现在东呈这家酒店空之间，比如英国绅士的服装，巴宝莉的格子上，呈现出很舒适的怀旧风格。

我们结合年轻人的特色，做了一点独特的空之间的角落。 年轻人的酒店基本上是社会交流、交流的空之间，可以一起工作，也可以一起交流。 而且在英式文化中，下午茶非常深入人心，所以大厅的休息处有下午茶的角落。

在酒店设计初期，我们不断思考和改写整体动线，从建筑外墙到入口大厅再到入住动线，空之间更有层次地看到了整体，也呈现出一个非常感兴趣的空之间。

另外，还考虑了如何改造酒店的外立面，使其具有稍显突出、有辨识度的视觉效果，能够从远处看到大楼和空之间，同时展现英伦主题。

对这个价位的酒店来说，配套设施非常少，但投资回报非常快。 因为地域非常好，所以住宿的客人也是商务客人很多。 商务人士需要的辅助设施是什么？ 答案是吉姆和洗衣房。 我来当地城市通常是为了开会。 我回酒店的时间晚了。 如果需要洗衣服的话，可以在配置的洗衣房处理，等着，也可以健身。 这是一个不错的组合。

客房面积32-53平方米，在这样的定位下，酒店的投入和回收比非常大，通过与蒙蒂的这次企业品牌升级，也可以使东呈酒店早日在全国落地。

本云音乐亚轮轻居酒店:大ip多元化场景的尝试

南京新街口像北京的三里屯，有很多酒吧和高端时装店。 本云音乐亚朵轻居酒店位于新街口弯曲的小路上。 酒店的前身像酒店，是被社区团体包围的旧大楼。 这次设计这栋旧大楼。

设计之前首先要考虑的是，本云音乐+亚朵轻居的定位到底是什么？ 如何面对现代客户群，给年轻一代什么样的文案？ 现在的年轻人身边有什么？ 可以通过社交、聚会、乐队、广播、轻生活、轻社会交流的方法，营造出多种场景体验的空之间。

轻居酒店其实代表着新的社会交流生活习惯，是现代时尚的空间。 首先提取了一点关键词、人文、光影空之间的效果、场景拷贝、ip等。 南京这座城市赋予了非常深刻的地域特色和地域文化，必然会与现代建筑和生活语言产生一定的冲突，但我们正好要利用这种冲突。

此次建成的本云音乐亚朵轻居酒店面积5000平方左右，包括建筑外观改建和室内空之间的设计。 整个建筑物有8层，酒店的入口不在路边，而是在侧面，所以首先把现有的墙面做成有特色的网红墙，用不同的灯光颜色的变化吸引年轻人打卡，在新的街角可以看到这面ip墙，引人注目。

外墙面的玻璃幕墙通过少许砖的布置方法和虚实的结合，融入当地的地域文化。 因为感觉整个建筑物有点向外突出，所以以酒店房间为凸窗，使整个外立面看起来更立体，同时增加了室内面积的采用度。 为了使入口更神秘，最后既采用了玻璃砖又采用了旧的钢窗，使之更能穿透空之间。

由于酒店公共区域非常少，首先构建场景的多变性，增加越来越多的盈利模式，嵌入ip多样性的体验。 从建筑延伸到室内设计方法，软装营造出现代、时尚、轻盈复古的感觉，将本云音乐的主题与南京民国时期的装饰元素一起点缀一些色彩，使空之间的时尚与复古并存。

因为本云音乐有很多排行榜和自助商品，所以酒店内的ip画廊是非常好的ip文化展示区。 两大立面将长廊分为左和右，布展活动的展示架可以悬挂各种轨道的挂轴，推进海报的嵌入，使得空之间文案显得更丰富。

虽然亚轮在客房采购和视觉设计方面有着非常成熟的系统，但我们所做的设计在现有的基础上进行了一定的提高，使空之间的特点独树一帜。 整个酒店大致是112个房间，体量小，最先面对的人们是商务人士，这家酒店设计了不到一个月的时间，我们需要更仔细地考虑用什么样的方法来表现设计。 从空之间的模型中，感觉如果将该材质放入该空之间会产生什么样的效果。

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