“高少康:设计中地域文化与情感共鸣”

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摘要:被业界誉为“灵魂捕手”的高少康，结合地域文化的因素，赋予中青情感上的共鸣，更擅长制作打动人心的设计。

cdoc中国设计公开课郑州站于11月5日圆满召开，该站邀请了4人设计大咖论道设计，深入探索城市灵魂。 是本场活动的跨界讲师，也是中国设计公开课的第一批嘉宾。 来自香港的第三代平面设计师，387◇刘高设计的高少康带来了他最新的平面设计心得，被业界誉为“灵魂捕手”的高少康，结合地域文化的因素，给中青带来情感上的共鸣，更是最动人的设计。

讲师介绍

高少康香港著名设计师，387◇刘高设计合伙人

深圳机场的标志和形象、八马茶业的形象、鄂尔多斯羊绒的形象、旅游书店空之间的设计等，都出自他之手。 由于经常挖掘企业品牌背后的价值点，通过设计的力量提升企业形象，因此在业内被称为商业设计“灵魂捕手”。

高少康22岁毕业于香港中文大学艺术系，同年加入靳和刘设计顾问企业，两年后前往英国伦敦学院获得艺术硕士学位。 2007年，他获得靳和刘设计(深圳)总经理，主力开拓内地业务。 成为年靳和刘设计的合伙人，年企业正式更名为靳刘高设计kl k design，高少康出任中国区总经理，现为企业合伙人。

演讲的实录

演讲主题:“地域文化和共鸣设计”

嘉宾:高少康

高少康:郑州的朋友们都很好！ 我是来自靳刘高设计的高少康，“靳刘高”如其名，是三个姓，也是三代人，跨越三个年龄，却没有血缘关系的三位设计师，我们既是师承的关系，也是合作伙伴。

(从左到右:高少康、巩强博士、刘小康)

771刘高设计40年前在香港成立，跨越两地来到国内迅速发展，3年前我们在北京举办了“两地三代四十年”的回顾展览。 这40年间，771刘高设计有不同阶段的快速发展，做出了许多飞跃。 很多人都知道387◇刘高是做平面设计的，企业品牌的视觉传达是核心工作，但是顾客会给我们机会在空之间进行探索，所以387◇刘高也有技术团队在商务空刘高。

地域文化和感情的共鸣

这是我第三次来郑州，每次来的时间都很短，所以对郑州的印象还很模糊。 年我应邀到郑州参加学术讲座，是会后第一次看到黄河。 我在香港出生成长，很多国内的地理文化不是很了解。 在我的印象中，黄河是奔放的，奔腾的。 但到了黄河，郑州的黄河其实就像渔港一样，这就是所谓的对地域文化的直观感受。

其实，人们对地域的经验主要来自几个部分，一个是地域特征，从历史、地理的面貌上逐渐营造构成文化的形象，这个形象有时是片面的，比如我对黄河的想象，很多人做项目都会涉及地域文化 但是，要从印象变为设计成为创造性的输出，就需要第二部分——感情的共鸣。 这种认同感是真诚的，要看清其真正的本质，尽量提取具有故事性的成分。 因为有故事会引起共鸣。 所以设计师如何将象征性的东西凝聚起来变成感情的共鸣呢？

城市名片:舟山港

电影《后会无期》是我最喜欢的电影，里面有个叫东极岛的地方，几年前接受“舟山港”项目的时候，舟山群岛东边有个岛叫东极町，是个很美的偶然。 舟山港是一个很有名的港口，在今年港珠澳大桥开通之前，港口舟山大桥曾经是中国最长的大桥，这座大桥通过陆路交通打破了以前舟山群岛没有连接的局面，是一项很伟大的国家工程。

地图上舟山由许多群岛相连，以前是重要的港口要塞。 历史上清政府向英国割让港口时考虑过舟山和香港，当然如果当时割让的是舟山的话，今天的我可能没有香港的成长背景。 该项目的一些爱好是，舟山的人文来自港口和渔港文化，但吸引外国游客的是中国三大佛教圣地之一的普陀山，是香火非常盛行的地方。 舟山是渔港，常年出海，渔业渔民在面对海上风雨时，内心需要信仰，佛教起着这样的平抚作用。

顾客是舟山港股份有限公司，是当时舟山市最大的国营公司，他们想通过我们来提升舟山港的形象。 市政府也希望通过这次机会塑造舟山港的国际化形象，成为城市的名片，扩大对外推进舟山精神面貌的窗口。

所以舟山港项目的设计目标一是制作城市名片，二是提升国际形象。 世界港口这么多，如何形容一个地方港口公司，如何进一步推广客户，这是我们设计的初衷，经过层层思考，最终我们决定从海、舟、人、文四个方面体现舟山港的视觉要素。 海洋是指海洋文化。 小船是帆船，是渔船，当然现在成了港口的大轮船。 山是山岛连绵的形象，是舟山大桥和人文——从佛教精神中凝聚的荷花。 这样，海、舟、人、文四个方面构成了舟山港整体视觉形象的输出，用扩张了公司精神面貌的图形表现出来。

舟山港项目中，我们为用户考虑的是如何一眼传播自己的形象，如何通过国际上这么多港口的身影、视觉输出，让舟山展现港口的特点、独特的精神和地域文化。

千年古城，百年企业品牌

年，我们接触了瑞吉酒店。 当时，北京的瑞吉酒店只有一家。 之后，深圳开了第二家，国内变多了。 我们接到的项目是位于丽江的瑞吉酒店形象设计，瑞吉酒店是美国酒店企业品牌，已经有100多年的历史，丽江又是一座千年古城，所以这是一个不可思议的组合。 当时，业主在丽江拥有土地，南北两侧有规划，中央有清溪水库，这样的地理面貌，包括中央水库成为了特别的项目。

丽江是千年文化古城，是中国唯一三大遗产并存的城市，有世界自然遗产地、古城遗产、东巴文案。 东巴文案是世界上唯一现存的象形文案，纳西族人还采用了这些文案信息表达，是活象形文案。 这些是具有非常地域文化色彩的成分，可以为项目赋予很多文化价值。 但是，如何融合千年古城和酒店文化，最重要的是梳理酒店的核心价值，按照首善之地、一丝不苟、魅力、需求定制，这是丽江瑞吉酒店企业品牌的核心精神。

千年古城和百年企业品牌，这是瑞吉酒店项目的新定位，企业品牌包装整体以定制的理念做整体广告宣传，使企业品牌的吸引力和价值与当地地方色彩相对应。 最后的产品有vip箱，打开后是ipad的介绍。 也有玉龙雪山的镂空空卡，光线透过就能看到玉龙雪山。

瑞吉酒店项目最有意义的不是最终的企业品牌输出，而是在设计过程中，我们停止了一个月的时间来梳理丽江的地方文化，将这些提取出的文化元素提供给建筑、室内等不同的合作者，使之成为不同视觉和空之间的输出。

我们建立了比较庞大的系统，从背景、生活、精神三个大层面进行了概括，输出到了与当地文化相关的不同类别。 所有精神文明性质的面貌都取决于民族、环境、时代三个因素，所以我们把相应的文案总结为这三个因素。 关于一个地方的时代，最重要的是看到迅速的发展过程，关于天地人的自然语境。 在生活层面上，包括人的衣食住行四个层面，生活反映了地方人民真善美、生活文化所塑造的人民特征。 精神层面是关于艺术和礼仪的，例如东巴文案，例如从诗礼乐中理解地方精神层面的东西并存。 在各方面，我们可以总结出许多文化的面貌。 从颜色、不同材质中获得灵感，用具有当地特色的方法输出，可以得到很多文化元素的选择。

之后，我们建立了瑞吉酒店家庭的概念设计。 其概念来源于对田纳西州“家”的理解，我们分解了田纳西州家庭的六角形图案。 这源于东巴教《崇般图》中记载的故事。 神在东南西北中央的五个方位之后建设玉龙雪山，神山是玉龙雪山。 人类必须在自然中建立天地，集中于大地，相信上天赋予的命运。 视觉和故事的整理，表明了我们意味着六角形，有企业品牌的理念，通过六角形的符号，带出纳什人对自然和家的观念，以及当今世界，我们在现代如何理解自然和家的关系。 最终制作了腰鼓系列。 腰鼓是纳西族中“家”的拼音。 六角形正好是瑞吉酒店常用的象征，与企业品牌无缝连接。

△雪山形状的雪茄烟灰缸设计

△玉龙雪山屏风设计

△纳吉文门锁设计

之后，我们通过这个六角形的符号输出了很多要素，与项目的室内设计师合作，把丽江瑞吉酒店建成了真正结合当地文化和魅力的项目。

一面山水，一面茶叶

我们以前接受了茶叶项目。 是大黄山的猴子洞，是适合茶叶生长的山间。 我在猴子坑山上喝的第一杯茶叫太平猴魁，茶叶长得像蔬菜一样结实，但这是安徽的代表性茶叶之一，有绿茶之王的称号。 品种好的太平猴魁价格贵，不容易买到。 这个项目的业主总是猿坑村的村委会书记，他通过茶叶推动了整个生态村的快速发展，为全村做出了很多贡献。

△猴子洞“茶王”树

坑是太平猴魁最好的产地，村民们的祖先很多世代都在泡茶，业主方总叔叔的祖先方南山是太平猴魁的头号人物，在安徽世代拥有“猴尖”的称号。 业主作为茶公司，总是对家人和自己制作的茶进行非常细致、全面的文化整理，甚至国父孙中山先生写给南山先生的复印件他都留着。

许多茶叶公司在建国前发生了断代现象，但太平猴魁老板方面总是花了很大的精力，从清代收回了历史文献。 是推进村委会改革的地方领导，也是村茶企业，为村里做了很多建设。 例如，村委会有雕塑，黄山下面正好有一块“猴子望太平”的石头，两块彼此相对，在当地民间传说中，山猴和山下的雕塑是母子关系。 这也是猴子洞茶叶的故事。

在现场视察后，我们发现猿坑的茶园并不是令人印象深刻的采茶工业化生产基地，而是一个真正连绵群山的茶园。 在气候和太平湖周围的环境中，茶叶长得很好，甚至有当地的茶王树。 太平猴魁这样的小茶，通过特供渠道实际上实现了所有的销售额，茶的名气和企业品牌在当地也是绝对的领导者，所以实力毋庸置疑。 但是，要进行企业品牌整体的升级，需要进行很多升级，所以制定了其他一点企业品牌的升级计划。

猴子坑首先是茶叶企业品牌，业主以前是黄山山、水、湖、村、水土一方的人，业主经常为茶叶企业品牌的宣传做出很多努力和贡献，所以我们希望和他保持一定的联系。 由于中国茶企业品牌泛滥，确立太平魁的权威度，由雇主所在的方氏家族开始。

猿洞的文化整理从心理学、意境、形态三个方面，营造设计精神必须正、意境清晰。 形态是产品的形容。 因为太平猴魁是手工茶，可以以许多手工形式制作茶叶形态。 通过梳理三个主要因素，业主方始终是太平猴魁非物质文化遗产的传人，业主方南山在1930年巴拿马博览会上获得金奖，因此在视觉传达中更能形象化猴子的形态。 最终转换为三位一体的视觉符号，包括业主方的整体形象、猿王的标志、巴拿马的金奖等。 这就是我们从文化梳理要素，变成视觉输出的全过程。 我们还把太平猴魁的故事描绘成卷轴，让民间故事有更好的输出和传承。

我们也设计了太平猴魁的茶叶包装部分。 我们可以把业主方经常从博物馆收集的文献作为包，一边翻阅一边直观感受太平猴魁的历史。 也有以黄山为视觉主题的包装，安静雅和。 另外，我们在深圳打造的猿坑茶叶文化馆，完善地展现了整理好的茶叶文化历史和企业品牌。 根据茶叶的形态表现了满墙。

在商业项目设计时能见到像方这样的顾客是幸运的，他能给设计师足够的信任和时间去完成企业品牌文化的挖掘。 很多时候，真正的设计不仅仅是最终出现的效果的表现，更重要的是是否有越来越多的情感共鸣感。 从文化中进入，无论出来还是用什么方法第一次接触，都有不同的体验。

人文空之间:观光书店

这家书店的老板叫友谊书城，是深圳最大的以前就传到了总公司。 在网络趋势的冲击下，现代人去书店看书后在网上购买。 因为这座城堡的业务受到了影响。 此外，城市也在迅速发展，购物中心越来越多，但一家商场不仅要填补餐饮、服装、电影院等行业，还必须填补其他空间。 此时，业主有机会在深圳购物中心开设书店，友谊书城形式陈旧，业主需要建立更接近年轻人的书店项目，所以有“旅游书店”。

其实“豐”是由“不”“看”两个字合成的一个字，与“找”相通，但在古代也有人直接写成“看不见”。 人们什么也看不见，就去找，在文学和书的海洋中找自己。 因为是每一代都需要的这样的过程，这个一览表正好合适。 这个名字最吸引人的是它的陌生感，不清楚。

△壹方城观光书店“时间散步道”

△书店的特色“圆形书架”

除了打造“旅游书店”的企业形象，我们还打造了整个书店空之间的设计，空之间就像书架一样，像迷宫一样，让网民去框中间寻找。

深圳一个城市的“旅游书店”开业的时候，业主说想在深圳这个城市留下一点感情的印记，所以在书店里建立了具有继承性的地方，在日本经常看到许愿树的形状，人们在品牌上写下自己的愿望挂在树上，所以， 不到两个月，原本提供的书签已经满了，这家书店也成了深圳的打卡地。

“旅游书店”给我们最大的兴奋点是文学、文化的绝对关系，是人真正到达书店时气氛的变化。 我们一开始很担心建立儿童阅读区闹得沸沸扬扬，其实在周末，儿童区的孩子们反而安静地阅读。 他的父母带着他们来，享受这样安静的浏览环境，因为他们也听到了。 这是一个很让人感慨和激励的项目，我也希望这样的故事能继续下去，并且今天的演讲能给大家一点灵感，让设计、创意的同行在设计的时候寻找很多不同地方的文化，并且在里面感动人的感情，成为设计的养分

谢谢你！

结束