WWE付费节目进军中国市场

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与pptv携手之后，世界摔跤娱乐公司进入中国的步伐正在加快。

2月20日，wwe宣布将与pptv Juli Sports联手，在2017年在pptv Juli Sports Platform上播放ppv赛事(按次付费)。《21世纪经济报道》记者获悉，wwe计划在今年4月推出pptv，而摔跤狂热比赛背后的ppv模式预计将在4月左右登陆pptv。

wwe首席品牌官斯蒂芬妮麦克马洪(Stephanie mcmahon)对记者表示:“wwe是美国付费电视节目的先驱，但中国市场体育赛事的付费内容有其独特性，总体环境变化很快。”作为内容提供商，我们希望与合作伙伴一起探索最有效的方式，为粉丝提供更多内容。”

与电影和电视剧不同，看体育节目更注重参与意识，这给空带来了付费观看节目的空间。近年来，k-1和one锦标赛以不同方式登陆中国，而乐视体育、腾讯体育和韩栋体育等平台也在加快体育节目版权的争夺和付费方式的探索。

然而，在传统媒体平台中，消费者只为媒体服务付费，包括有线电视费、媒体平台会员费等。中国的体育产业还没有形成一个可以横向切割的一般消费群体。

进军中国

这不是我们第一次进入中国市场。去年年中，wwe与pptv Juli Sports续签了合同，后者成为中国大陆唯一指定的在线广播网站，将在未来三年播放wwe比赛及其他相关节目。

记者了解到，合同续签完成后，中国观众将通过pptv观看最著名的“原始”和“击倒”的wwe比赛。在新合同中，wwe还将在pptv上为新签约的中国拳手王斌举办一场表演性的拳击综艺节目。

“选择pptv成为中国新的媒体合作伙伴，因为pptv在体育内容传播方面有着不可忽视的力量。”斯蒂芬妮麦克马洪告诉记者，pptv本身拥有一些世界上最受欢迎的体育联盟的版权，如ufc终极格斗锦标赛和mfa。之后，中国粉丝可以通过pptv的各种平台观看wwe节目，wwe将通过pptv的社交平台与中国粉丝分享精选的短片内容。

由wwe发起的戏剧性摔跤比赛已经在全世界流行了近十年，是目前世界上最大的职业摔跤上市公司。不同于体育项目，wwe是一个摔跤比赛，但比赛的过程有一个脚本，它决定了结果。它更像是发生在现实中的一个动作，而不是一个简单的体育比赛。所有参赛者的目标都是击败对手。

这种体育和娱乐的混合形式在全世界都很受欢迎。根据wwe提供的官方数据，wwe在2014年举行了300多次现场表演，电视观众超过3600万。2015年是wwe历史上最好的财政年度，收入达到6.58亿美元，营业利润超过3800万美元。

斯蒂芬妮·麦克马洪告诉记者:“从商业角度来看，我们和迪士尼非常相似。商业模式包括版权、舞台表演、现场表演和衍生产品。Wwe也有自己的电影制作工厂，直接面对wwe的消费者网络，我们也有wwe培训中心和所有的超级明星。”

我们不是唯一一家瞄准中国市场的企业。在搏击比赛领域，国外的比赛希望在中国有所作为，国内企业举办比赛的热情也日益高涨。此前，k-1，公路fc，一个冠军和m-1都以不同的方式登陆中国。据不完全统计，从去年9月到12月，中国共举办了50多个拳击、自由搏击和混合搏击项目。

艾传媒数码汇聚创始人兼首席执行官张毅指出:“去年以来，中国整个体育赛事市场升温。国外竞争在商业模式上是相似的。中国虽然有付费群体，整体消费需求也比较活跃，但消费者教育不足，粉丝群体不稳定，付费场景尚未建立。这些都是外资企业将面临的挑战。”

支付模式需要探索

除了传统电视，wwe还进入了数字媒体和社交媒体。斯蒂芬妮·麦克马洪进一步说:“在传统电视上，我们与九家地方电视台合作播放我们的节目。同时，我们在优酷和土豆网上开设了微博微信，在短时间内实现了500%的社交粉丝聚集和增长。如果我们继续保持这种局面，我们就能取得成功。”

吸引更多关注的是ppv赛事的登陆。Ppv是世界上最重要的赛事品牌，其中排名第一的摔跤节日比赛在福布斯最新的世界最有价值个人体育赛事排行榜中排名第五，仅次于nfl超级碗、夏季和冬季奥运会以及fifa足球世界杯。记者了解到，2017年第33届摔跤节日大赛将于北京时间4月3日在美国奥兰多举行。

张毅告诉记者:“如果用手机观看体育赛事，就会缺乏气氛。一般的场景是一群人看电视或大屏幕显示载体。然而，在中国，付费电视节目没有成功的模式，新媒体和第三方平台的覆盖群体不够大，内容不够丰富，因此没有出现热潮。”

在欧洲和美国，付费观看模式已经发展了20多年。整个体育有偿产业链的上、中、下游都希望通过有偿方式获得最后的市场份额。一些拥有赛事版权的信号制作人和发行人也有在网上付费观看比赛的想法，竞争非常激烈。

中国资本和消费者对体育市场的关注也上升到了临界点。去年，世界级的体育比赛一个接一个地堆积起来，国际顶级赛事如里约奥运会、欧洲足球锦标赛和美洲杯成为人们关注的焦点。巨人和企业家已经上演了一场资源之战。例如，乐视体育宣布将斥资60亿英镑为体育会员购买独家版权，另外60亿英镑为会员提供服务。

然而，如何运营潜在的数亿粉丝，如何玩好通过努力赢得的ip卡，已经成为那些投入数十亿美元的巨头们不得不面对的难题。许多平台开始探索付费节目模式，腾讯、新英、乐视相继推出付费体育会员。

“支付模式的最大挑战是渠道。国内有线电视的模式是包月包年。这种传统的支付系统在短期内难以改变。”张毅指出:“用户没有必要直接付费来实现。它可以像奥运会直播一样在C端免费播出，并通过渠道控制在广告和营销中实现商业化。”