“家”场景消费异军突起 新国货脱颖而出

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记者温婷编辑邱江

由天猫和上海证券报独家合作的国内新产品mvp颁奖典礼昨日在杭州举行。会上发布的《2017年中国家电行业年度报告》指出，未来三到五年，中国家电行业将正式进入消费升级的增长和爆发期。消费者对家电的购买习惯正在从满足单点消费需求向满足“家居”场景消费转变。目前，海尔、海信、小米等国内产品领军企业已经推出了“生态链+爆炸性产品”的互联网服务，这将为中国家电行业的发展创造新的机遇。

根据国际研究机构gfk发布的最新《2017年中国家电行业年报》，2017年中国家电和消费电子市场首次突破2万亿元。截至2017年12月底，美的、海尔和小米等国内品牌天猫的年营业额超过100亿英镑。在天猫大数据的帮助下，洗碗机、迷你洗衣机、干衣机和扫地机已经步入消费升级的节点，成为从网上火到线下的热门商品。

得益于国内新产品的推广，2017年，空、手机、平板电视、厨房电器和冰箱五大类国内品牌占天猫销售额的50%以上，占据主导地位。

JFK中国总经理周群指出，家电和通讯产品是中国技术消费品市场增长的驱动力，主要得益于消费和技术升级带来的新机遇。其中，小型家用电器将成为2018年增长的亮点，同比增长率为10%，包括离子吹风机、电动牙刷、胶囊咖啡机和食品加工机。

人工智能正在为传统制造商、互联网供应商、在线平台和内容提供商创造机会。以电视为例，周群预测智能语音技术将迅速渗透到家电领域，具有互动能力的智能电视产品将成为2018年智能电视的新亮点。“中国市场有一个很大的特点。消费者愿意为一些暂时无法使用的功能付费，这为未来的物联网创造了有利的市场环境。”这在智能家居领域更为突出。小米等企业正努力打造基于“生态链+爆炸性物品”的互联网服务，这在一定程度上解释了耳机和智能扬声器等精细分类用途在2017年的兴起。

海尔电子商务首席执行官郭耀指出，未来消费者对单品的需求会越来越少，更倾向于“家居”场景的消费体验，如客厅、厨房、卧室等。消费升级也将体现在渠道升级上。海尔正在探索网上商店、线下商店和微型商店的“三位一体”模式，并开辟新秀网络和古德物流服务系统，以满足消费者对新零售的需求。

为了满足消费结构升级的新需求，天猫正从传统的在线销售渠道转变为大数据服务甚至孵化基地。天猫电气美佳商务集团总裁静音透露，2018年天猫将继续推进新零售，建立联合品牌的新产品创新中心，与物联网团队孵化新品类，使国内产品更加智能化、个性化和定制化。与此同时，天猫将在网上推出“中国工匠”计划，并结合苏宁、大润发等线下场景，帮助国内产品全面崛起。

(主编:赵延平hf094)