艺考培训市场规模后年可达540亿 区域龙头兴起 资本热捧美术类

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每一个记者都改杜园园为每一个编辑宋德平

艺术培训(包括儿童艺术培训和艺术测试培训)的市场规模自2015年以来持续增长，方正证券(601901，诊断单元)预计到2020年将达到1800亿元，这与政策红利有关。

艺术培训行业前景广阔，艺术测试培训市场日趋成熟。根据国家统计局的数据，《商业日报》记者看到，从2011年到2016年，高校艺术类本科生的招生人数持续增长。2016年，艺术类本科生的入学率首次超过10%，达到11.19%，反映了社会和市场对艺术类专业的认可。

据方正证券研究报告，2020年艺术测试培训市场规模预计将达到540亿元，人均艺术测试培训成本为5.1万元，比2017年增长24.4%。只需要创造数百亿的艺术测试培训市场，政策红利就会叠加，艺术测试培训行业正迎来投资浪潮。一些艺术测试培训机构试图通过融资扩大规模，占据市场的主流地位。据记者的调查和采访，表演专业在每年的艺术测试季都很受欢迎，但首都更喜欢艺术专业。

政策东风引来投资浪潮，艺术培训融资100多倍

“艺术测试培训是一个自上而下的行业，每个人都认为它可以形成一个规模。事实上，从2014年到2015年，资本开始密切关注艺术测试培训市场，但由于一些限制，一些投资者等了一两年。”荷马教育公司的首席财务官张博告诉《国家商业日报》，东风有助于艺术培训行业的发展。

张博提到的政策是《关于修改的决定》(以下简称《人民促进法第三次试行修正案》)，2016年11月7日经第十二届全国人民代表大会常务委员会第二十四次会议审议通过。《人民促进法》第三次试行修正案自2017年9月1日起实施，明确了艺术培训机构的举办者可以根据《公司法》的相关规定获得办学收入。培训机构可以根据市场情况自行调整收费标准，预计未来将获得比普通企业更好的税收优惠。“人民促进法第三次试行修正案出台后，投资者看到了获得长期回报的机会。”张博说。《国家商报》记者注意到，政策红利推动了资本的流入，艺术培训行业的融资深度和广度都在增加。根据it Orange、36氪和方正证券研究所的相关数据，艺术培训行业在2013~2016年融资100多次，融资高峰在2015~2016年，融资1000万元以上的有24次。

得益于艺术培训行业的投资浪潮，其中，高质量的艺术测试培训企业也通过融资获得了快速发展，占据了市场的主流地位。鹰教育和微力于2016年登上新的第三板，艺术宝藏、荷马教育、派勒斯教育和百塔灵工作室也推出了大规模融资。

《艺术报》2016年融资总额1.18亿元，投资后估值超过5亿元；荷马教育在2017年2月完成了近1亿英镑的系列甲融资；裕利思教育在2017年6月完成了数百万的天使轮融资。投资者是沪江投资的共同基金，专注于中早期教育项目。从2016年到2017年，它投资了12家教育和培训公司；2017年9月，百塔灵工作室宣布其已获得近1亿元人民币的B系列融资。荷马教育是中国最大的单一艺术考试培训机构，目前正在进行第二轮融资。张博告诉记者，投资者已经报价荷马教育10亿至12亿元，荷马教育预计将筹资2亿至3亿元。“荷马教育的融资主要是基于工业投资，而艺术考试机构的现金流是充裕的。事实上，并不缺乏资金，但它需要一些资本援助来进行综合发展。”

对资本的浓厚兴趣是艺术考试培训机构在过去两年中感受到的一个明显变化。育乐思教育创始人陈深受感动。2017年，机构经常来谈论投资，但她认为，这个行业的资本目前处于“有些混乱”的状态。“一些资本想要占领这个市场，但他们没有想过。如何具体做好并长期发展；有些人对艺术测试培训机构的现金流持乐观态度，不重视教学，有些人甚至想先把钱‘拿过来’，然后再进行其他投资和高利贷。”

艺术测试比表演更“热”，市场规模为300亿英镑

每年在艺术测试季节，社会都关注它，媒体报道艺术测试持续升温。2018年，全国范围内的申请人数创下新高。表演专业的竞争最为激烈。《国家商报》记者通过学校官方渠道了解到，2018年北京电影学院、中央戏剧学院、中国传媒大学和上海戏剧学院表演系(学院)的注册比例分别为194: 1、195: 1、327: 1和126: 1。

近年来，一些“鲜肉”明星也加入了艺术测试大军，这使得表演专业的招生更加引人关注。然而，通过采访和调查，记者发现，表演类人才的招聘仍然很热，但表演类专业的艺术考试培训并不是资本最热衷的投资。市场融资规模大，运行良好的代表性艺术考试机构从事艺术专业培训。

据方正证券统计，2013年至2017年，艺术培训行业有10家优质企业加速融资。记者发现，有三家企业瞄准艺术测试培训，即艺术宝藏、荷马教育和百塔灵工作室，它们都从事艺术专业培训。荷马教育目前为近10，000名学生服务。张博告诉记者:“该公司2017年的收入超过1亿元，净利润为3000万至4000万元。”

2016年新三板上市的鹰教育也披露了相关运营数据。2015年和2016年，公司营业收入分别为7794.5万元和1.22亿元，归属于上市股东的净利润分别为2985.7万元和3035.7万元。2017年上半年，鹰教育的营业收入为4788.1万元，同比增长45.02%，其归属于上市股东的净利润为-514.9万元，这是由于公司将850.4万元计入当期管理费用，扣除后的净利润为325.7万元，同比增长124.64%。

相比之下，同年，新三板上市的微力(836143)主要从事媒体艺术测试。相关负责人告诉记者:“我们的组织每年的舞蹈和时装表演的注册率最高。”记者注意到，微动力2015年归属于上市股东的净利润为200.5万元，但2016年和2017年上半年出现亏损，归属于上市股东的净利润分别为-1280.4万元和-579.7万元。

艺术测试培训行业的资深人士也表示，表演专业的培训机构比较分散，艺术测试培训在整个行业中的整合程度比较高。“艺术培训机构的整合已经从数百个发展到二三十个大型机构。因为艺术训练更加标准化，尤其是在考试中，所以更容易融合。”什么是“标准化”？一位来自中国顶尖艺术学校的教授告诉记者:“一般来说，每年都有几所主要艺术学校制作高分试卷(图画书)，这让培训机构有机会找到，也就是拿一张标准的高分试卷给考生抄，这种创作模式就变成了‘背画’。然而，对于表演、音乐和其他艺术专业的学生来说，评价不能这么‘标准’，更多的人有不同的看法。”

标准化更有利于大规模生产，这是艺术专业培训的优势。此外，首都支持艺术测试的培训，因为艺术是艺术测试的“主力军”。据统计，除了专业美术学院之外，中国1700多所大学中有超过95%开设艺术专业。几个有代表性的艺术和艺术考试培训机构都表示，“近年来，每年约有53万至55万艺术考生，约占60%。”这远远高于表演和导演艺术专业的考生规模。根据2011年至2015年的平均培训成本和艺术考生人数，鹰教育认为艺术高考绘画培训业务的市场规模约为267亿元。在2016年年报中，鹰教育估计2018年艺术高考培训市场规模为300亿元，比2015年增长12.4%。

编辑朱昱