宠物口粮也要消费升级

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三位前同事和朋友决定创建一个新的宠物食品品牌，以使他们的宠物狗吃到稳定供应、高质量和高营养的宠物食品。然而，这种看似“有意”的创业方式迎合了当今年轻人对宠物更多样化和时尚的消费需求。

科学的宠物饲养正在成为一种趋势

随着精神和物质生活水平的提高，人们对宠物的态度已经从以前的“管家”转变为现在的“家庭成员”。宠物在人们的心中扮演着越来越重要的角色，人们愿意花更多的时间、金钱和精力来饲养它们。对宠物食品的要求正从“满”向“好”发展。

“我们的三个合作伙伴都有宠物，所以在设计这款产品时，我们可以从需求方的角度来考虑，比如我们自己的宠物需要什么样的产品，我们的主人希望它达到什么样的质量。”联合创始人、首席营销官尹表示。

谈到创建宠物食品品牌的初衷，她直言不讳地表示，对当前宠物食品市场的“不满”是主要原因。据她介绍，目前中国宠物食品的水平参差不齐，而国外品牌的产品面临着货源不稳定、假货频发等问题。

“许多狗食中都添加了许多诱导剂、诱导剂霜、粪便形成剂和其他成分，这使得狗喜欢吃东西和塑造粪便，但这些添加剂对狗有害。因此，我们创造了一种没有添加剂的天然谷物。在我们的狗粮成分表中，前五名都是肉，包括鸡、鸭和鹅。”尹对说道。

尹介绍说，有些宠物狗对谷物过敏，而缺乏谷物可以降低宠物狗的过敏率，而肉类中的动物蛋白更有利于宠物狗吸收。

事实上，关注“科学的宠物饲养”和关注宠物食品的营养成分已经成为当今年轻的宠物饲养者的共性。据不完全调查和统计，79.5%的宠物主人出生于20世纪80年代和90年代以后。他们接受了“科学宠物主人”的观点，不再简单地把宠物视为消遣，而是家庭成员的重要组成部分。2017年《中国宠物产业白皮书》(以下简称《白皮书》)显示，消费者对主食市场的品牌忠诚度不高，更注重“营养”、“适口性”和“性价比”。这对像维基这样的创新品牌来说是一件好事。如果产品专注于提高产品质量和适应消费升级的趋势，它们将具有巨大的市场潜力。

抓住“蒙冲”的经济口号

白皮书显示，截至2017年底，中国的宠物、猫狗数量达到8746万只，市场规模达到1340亿元。在接下来的三年里，这个数字将增加40%。更重要的是，这些宠物饲养者比以往任何时候都更愿意为他们的宠物花钱。

作为宠物经济中最大的“蛋糕”，宠物食品从2012年的29.3亿元增加到2016年的73.8亿元，2016年的增长率为34%。“对宠物消费的热情已经到来。随着消费的升级，人们更加关注宠物的饮食方式。”尹说，正是宠物消费的到来创造了这种味道。

从2017年8月品牌成立到寻找代理商，五个月后产品在京东宠物频道正式推出。“1月4日，我们在京东预售，1月10日正式推出。目前的销量不错，用户的积极反馈是我们最大的成就感。”尹对说道。

谈到未来的发展，尹说，推出第一只无粮宠物狗后，将创造更多的垂直精制产品，如新鲜食品和冷冻干燥食品。在销售方面，在提前网上销售的基础上，将逐步开拓线下市场，如宝箱马新鲜生活和麦德龙超市。此外，饲养宠物和人才也将是未来产品销售的渠道之一。

着眼于宠物经济广阔的市场前景，维基等高端宠物产品企业将不断涌现。对此，尹表示:“我很高兴看到宠物行业不断出现新的企业。”他们对产品质量的关注将促进整个行业的质量改进，进而推动整个行业向前发展。”