最强春节档收割57.32亿 资本抱团暗战连连

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《时代周刊》记者吴怡来自广州

57.32亿元，这是2018年春节电影市场的记录。

根据国家电影专项资金管理办公室的数据，今年春节期间(2月15日-2月21日)，全国电影市场总票房为57.32亿元，与去年同期的34.28亿元相比，同比增长67.19%，其中看电影总人数为14419.42万人，同比增长59.17%。

十年前，2008年，中国贺岁片的票房首次突破1亿，短短十年间，增长率达到几倍。中国新年电影成为国内电影的焦点。

“对中国电影票房(600977，诊断股)快速增长的需求一直存在。”中央财经大学文化传媒学院院长魏对《时代周刊》记者表示，市场环境的优化、基础设施条件的改善、电影供应质量的提高和消费水平的提升推动了电影收视需求的增长。

“三驾马车”领先

有5部电影，97个制片人排队，200多个品牌进入市场。今年的春节档更像是最后一站，很紧张。

早在几年前，春节电影的投资大战就敲响了票房的号角。根据公开信息，《红海行动》以28个制片人排名第一，其次是《女儿国之旅》以27个，《唐人街探案2》、《捉鬼2》和《熊出没？有16个制作人，14个制作人和12个制作人支持《变形记》。

从制片人名单来看，它几乎涵盖了电影产业链中的所有利益相关者。上游投资者和生产商，如万达图片、安乐图片、博纳图片、光媒体(300251、诊断)(300251、股份)等。中、下游的发行放映方，如票务平台淘宝电影、猫眼文化，甚至中国十大院线也榜上有名

面对春节的激烈竞争，资源稍弱的电影选择了改期，以避免这场血腥的风暴。电影《新灵魂》原定于2月16日元旦上映？《梦幻娱乐》、《遇见你真好》、《营救王兴仁》、《小镇奇闻》、《人怕出名》、《猪怕壮》等电影。已经被宣布陆续发布。

在春节的短短七天里，几部电影轮流上演。在前五名中，《捉鬼2》可以说是最激烈的一部。它在2018年春晚开播前60秒赢得了广告，宣传横幅深入农村。预售在发布前5小时就突破了3亿元...

元旦第一天，国内单日票房达到12.68亿元，其中《捉鬼2》贡献5.45亿元，《唐人街侦探2》、《女儿国之旅》和《红海行动》分别获得3.4亿元、1.65亿元和1.25亿元的票房。这是内地市场首次迎来四部电影票房在同一天突破1亿元的盛况。

在早期，各方利用广告、预售、点影等营销手段来点燃消费者的热情，为电影的收视量树立了一个趋势。后来，依靠口碑营销、电影编排调整等决定了电影的真正走向。

第二天，在口碑发酵的影响下，排名第二的《唐人街探案2》和排名第一的《捉鬼2》之间的差距正在缩小，而《红海行动》超过了《女儿国之旅》，成为单日票房排名第三的电影。

在日益激烈的拉锯战的第三天，《唐人街探案2》反击《捉鬼2》成为单日票房冠军，而《红海行动》紧随其后，单日票房分别下滑第四和第五位，最终形成榜单上的“三驾马车”，几乎确立了春节最后几天的票房总排名。

2月21日，《唐谭2》、《捉鬼2》和《红海行动》分别以19亿元、17亿元和12亿元的票房收入引领了今年的春节。值得注意的是，《红海行动》的票房和电影编排连续六天呈上升趋势，两者之间的票房冠军之争还远未结束。

谁动了我的票房？

另一方面，“限票补偿”成为今年春节电影的热门话题。具体表现为春节期间从除夕至正月十五(2月15日-3月2日)，全国影院票价(普通观众实际支付部分)不低于19.9元；此外，对获得资助的票数也有限制，一部电影不能超过50万张。

据悉，这一规定是春节期间各大党派共同提出的。过去，在线售票平台和影院通过补票来提振电影需求和票房，但现在它们正组建一个团队来限制春节期间的补票，统一设定最低票价，并在最高价格上展开竞争。原因可能是考虑到电影和电影院的盈利能力。

在早期阶段，春节档案中主要电影的强大市场是用真金白银打造的。业内人士估计，出版《捉鬼2》的成本将超过2亿元。作为《女儿国》的主人，星昊电影产业透露，这部电影的联合推广成本达到10亿元。

此外，《捉鬼2》、《唐人街侦探2》、《女儿国之旅》和《红海行动》的投资和制作成本分别为9亿元、4亿元、5.5亿元和5亿元。据业内人士保守估计，要收回成本，几部电影的总票房至少要达到63亿元，利润压力不可低估。

在“有限门票补偿”的条件下，努力预售已成为抢占大片市场的另一种方式。然而，为了使预售的数字更加醒目，市场上也出现了一些现象，如独家加锁、大厅占用等。

“票价是可控的，但预售不会同时开始。有抢购，预售，通过互联网锁定领域。锁定字段的这一部分的成本被传递给生产者。”博纳影业董事长俞东早前在接受媒体采访时表示。

此外，围绕几部主要电影中“窃取票房”的争议充满波折。一个消费者买了一张《唐人街侦探2》的电影票，但是票上的信息显示是《捉鬼2》。随后，《捉鬼敢死队2》团队公布了对关伟的调查结果——制片厂的卖票人并不认为不同的票会影响一部电影的票房收入，这是由于操作失误造成的。

然而，一些电影院也被发现有手写的电影票，这很容易导致票房系统中没有的门票销售被拦截到他们自己的电影院。华夏星光电影制片厂被“唐谭2”团队质疑单日电影安排和票房数据不正常，暗示有“窃取票房”的嫌疑。

中央财经大学文化传媒学院院长魏对《时代周刊》记者表示，这些现象背后有着复杂的利益动机，这与电影制片人的市场营销和不同电影在影院的分割有关。总的来说，电影市场需要进一步严格监管。然而，与前两年相比，票房炒作、数字诈骗、票房盗窃等不良竞争现象实际上已逐渐减少，市场环境和秩序正在向良性发展。

这是因为去年3月正式颁布的《电影产业促进法》规范了“票房神话”和票房注水。

共同利益共同体

与之前法宣部门联系电影院的电影安排相比，这个春节档有一个更明显的特点:电影院直接投资电影。

《时代周刊》记者梳理了五部电影的制片人名单，分别是《唐谭2》、《红海行动》、《捉鬼2》、《熊出没》和《女儿国》，发现浙江横店电影产业成为其中四部电影的投资方，金艺电影产业成为其中三部电影的投资方，两部电影均于2017年下半年在a股上市。

此外，投资者名单上还有万达电影、华夏电影、新联动电影、保利电影、江苏幸福蓝海(300528)电影、中国电影数码和完美电影，这些影视投资公司大多拥有实体影院的放映终端，这必然导致他们投资的电影存在一定的资源倾斜。

以万达影视的《唐人街探案2》为依托，影院资源优势明显。根据《猫眼专业版》的数据，万达院线(002739，库存栏)在春节期间的电影编排比例一直排名第一，最高的比例甚至达到了44.5%。作为中国最大的影院，截至2018年1月31日，万达影院拥有525家电影院和4648个屏幕。

《红海行动》的主要制作人博纳电影公司也陪同拍摄了这部电影。《泰晤士报》记者查阅了几家博纳工作室的电影编排数据，发现春节期间，《红海行动》每天占电影编排的40%以上，黄金市场占60%以上，排名第一。

春晚质量竞争的背后，其实是投资者综合实力的竞争。事实上，通过产业链的纵向整合和交叉参与，国内电影产业已经形成了一个巨大的“利益共同体”。

近年来，影视企业频繁跨国并购影院，并与同类影院进行合并，宣布建立完整的电影制作、发行和放映产业链。在此基础上，他们将触角伸向影视投资，依靠自身资源互惠互利，形成一个完整的产业闭环。

2018年2月5日，阿里巴巴和文投控股(600715，咨询股)向万达电影(002739，咨询股)投资78亿元，分别成为其第二和第三大股东。在万达影视控制的《唐人街探案2》中，优酷影业和耀来影业也成为联合制片人，前者由阿里控制，后者由文头间接控制。

同济大学知识产权与竞争法研究中心的研究员刘旭公开撰文指出，资本对中国电影市场的影响已经从消费者可以看到的票房大战转变为大多数人无法理解的交叉参与和“共同利益”。

“影视公司同时参与电影投资、制作、发行和放映，这很容易形成纵向一体化的垄断。”中央财经大学文化传媒学院院长魏对《时代周刊》记者说，美国出台了反对电影市场垄断的派拉蒙法案，现在中国电影市场的发展已经到了需要警惕的地步。

(主编:赵延平hf094)