赵平：国外评价方法严重低估中国品牌价值

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去年，在“中国品牌日”成立前夕，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究开发、国家商报发布的“中国上市公司品牌价值排行榜”也首次亮相。这份榜单是对中国上市公司品牌价值的系统分析，不仅促进了中国上市公司对品牌建设的重视，也对中国品牌走向国际起到了重要的引领作用。今年5月19日，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究的《中国商报》发布的2018年中国上市公司品牌价值排行榜将揭晓。

值此又一个“中国品牌日”之际，《商业日报》记者(以下简称“nbd”)采访了清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、负责该榜单研究的赵平教授，深入分析了中国企业品牌价值的现状以及即将发布的该榜单的创新内容。

激发企业的创新活力

你如何评价“中国品牌日”的设立？

赵平:首先，这首先反映了国务院从国家战略高度重视品牌。这也是推动中国经济从中国制造向中国创造、从中国速度向中国质量、从中国产品向中国品牌转变的重要举措。；第二，可以更有效地推广自主品牌，提高自主品牌的影响力和认知度，促进我国供求结构的升级，激发企业的创新活力，促进生产要素的合理配置，树立消费者对自主品牌的信心，充分发挥需求对经济增长的拉动作用。

Nbd:《中国上市公司品牌价值清单》的发布与国家品牌日的确立有何契合？

赵平:一个国家自主产品品牌和企业品牌的繁荣是一个国家经济繁荣的重要表现。这是中国从经济大国走向经济强国的唯一途径。除了个别企业之外，中国上市公司是中国优秀企业的代表，研究中国上市公司的品牌也是研究中国优秀自主品牌的代表。

我们研究中国自主品牌，发布中国上市公司品牌价值清单，希望推动中国自主品牌快速成长，这与设立“中国品牌日”的动机和目标完全一致。

《中国上市公司品牌价值清单》的出版反映了什么样的背景？

赵平:首先，中国的经济发展阶段造就了它；第二，中国没有第三方权威机构需要填补这一空空白；第三，国外品牌价值评估表的评估方法严重低估了中国自主品牌的价值，不利于中国企业的发展；第四，社会没有充分意识到上市公司的品牌价值。

这份名单聚焦于新经济

Nbd:评估上市公司品牌价值的主要参考数据是什么？名单的权威性如何体现？

赵平:在评价上市公司品牌价值时，我们采用了wind、wrds等数据库中的公司财务会计数据，结合这些公司在交易所等官方网站上披露的年报信息，整理了近五年的营业收入、营业利润、增长率和市值变化等数据，并利用我们的专家系统筛选出500家指标排名靠前的中国上市公司，建立了评价候选名单。这份名单的突出特点是数据的客观性。

Nbd:这份名单的公布会对中国上市公司的品牌建设产生怎样的影响？

赵平:我希望这份名单能让中国的上市公司更加注重品牌建设，让优秀的品牌越来越优秀；其他品牌可以从优秀品牌的经验中学习，并努力迎头赶上。最后，中国上市公司的品牌将迅速提升，这将有助于我们尽快成为品牌强国的梦想。

我认为，影响上市公司品牌建设最重要的因素是树立品牌战略意识，通过顶层设计和长远规划为打造强势品牌奠定基础。品牌建设是一个系统工程，需要企业所有部门、流程、方面和所有员工的协调与合作。没有最高管理层的统一规划和提拔，是很难成功的；同时，企业品牌形象的建立是一点一滴积累起来的，这不是一蹴而就的，需要不断努力。

国家统计局:在这项研究中首次增加了“科技创新清单”。背后的原因和背景考虑是什么？这份名单对新经济的发展有什么意义？

赵平:今年，我们开始发布中国上市公司品牌价值清单中的科技创新清单，主要是考虑到互联网加中国创造对中国当前经济发展的重要性。这份名单的发布是为了重点引导企业通过技术创新提升品牌价值。