全球城市竞争力项目主席彼得·卡尔·克罗索：企业品牌与城市竞争力互助相生

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“我们是真诚而可怕的。事实上，我们不关心市场价值数据，而是更关心用户对我们的看法。”一位在“2017中国上市公司品牌价值排行榜”中名列亚洲第一的上市公司代表感慨地说道。

在激烈的市场竞争中，企业品牌价值的重要性日益突出。

在此背景下，“2018上市公司品牌价值与创新论坛”将于5月19日在成都举行。届时，由清华大学经济管理学院中国企业研究中心研究、国家商报发布的《2018中国上市公司品牌价值清单》将会发布。

值得注意的是，在本次论坛上，全球城市竞争力项目主席、美国巴克内尔大学(Bucknell University)经济学家和经济学教授彼得卡尔克罗斯(Peter Karl Croso)也将分享学术界的最新研究成果，并解释企业品牌价值和城市品牌价值之间的“互助”和“共存”。

“智囊团”的阵容将被豪华升级

在全球经济转型中，除了质量，品牌竞争已经成为成功的关键。

根据美国市场营销学，品牌价值可以直接反映在市场表现中，更强的竞争力和更稳定的发展可以为企业创造更大的销售额和更多的利润。自然，除了企业和投资者关心的估值和市场价值外，企业品牌价值也逐渐成为评价上市公司的重要指标之一。

在今年的上市公司品牌价值与创新论坛上，“智库”的阵容将得到大幅提升。彼得·卡尔·克罗斯是全球城市竞争力项目的主席，美国巴克内尔大学的经济学家和经济学教授，也是“升级智囊团”的成员之一。

据报道，克劳斯教授将在论坛上发表题为“企业品牌与城市竞争力”的演讲，从学术角度分享品牌与城市的共生关系，为企业和城市培育品牌价值提供一个全新的视角。

事实上，克罗斯教授致力于研究品牌价值在城市层面的实践和应用，并长期关注中国城市的发展。他在联合国人居署和经合组织发表了许多文章，并与中国学者合著了《全球城市竞争力报告》。

克罗斯教授欣然接受了论坛的邀请。他告诉国家商业日报记者，“从梅赛德斯-奔驰，迪奥，到苹果，李维斯...大公司几乎从不感到尴尬，他们花费大量精力和成本来培养自己的品牌价值。”

事实上，在清华大学经济管理学院中国企业研究中心和国家商报的共同推动下，2016年成功启动了对国内外4000多家上市公司品牌价值的研究。去年，《2017中国上市公司品牌价值排行榜》首次对中国企业的海外业绩、中国民营企业的品牌价值以及长期被忽视和低估的制造业进行了评估。

今年，在密切关注中国上市公司发展的基础上，公布了主名单、海外名单、非公开名单和各种行业子名单，并对其进行了详细解读，进一步结合新的经济发展特点，专门设立了科技创新名单，试图探索和评估上市公司的新经济实力。

该清单有助于公司了解品牌发展

每年一份名单将有助于中国上市公司更清晰地了解中国企业的品牌发展，同时也可以为他们动态跟踪品牌投资业绩、提高品牌管理效率提供参考。

“品牌不仅为企业在市场上提供了立足之地，更重要的是，品牌可以直接向消费者传达公司的气质和形象，而不管质量、性价比或产品耐用性如何。”Croso教授说，由于品牌在现代社会中的重要性，企业在培育和维护自己的品牌价值时应该谨慎。

“然而，许多人可能没有意识到，城市和品牌之间也有着‘密切的关系’。”这里的“品牌”既指城市品牌本身，也指生活在城市中的企业品牌。克罗斯教授向记者详细解释说，打造一个城市自己的品牌的重要性几乎等同于一个企业的重要性。一个城市可以被视为一个企业或者一个产品，需要被提炼。在市场经济时代，竞争是主题。如果有竞争，就会有品牌营销。

“打造城市品牌的目的是在消费者、游客、企业、其他城市，当然还有他们自己的居民和城市管理部门的心目中塑造城市形象。”他认为，只有成功打造特色鲜明的“城市品牌”，城市才能吸引更多的人才、政策、消费等资源。“例如，多风的芝加哥，明亮的巴黎，永恒的罗马，纽约的大苹果...城市的品牌形象可以直观地向公众传达城市自身的气质和性格，甚至提升城市的地位。增强竞争力。”

克罗斯教授强调城市品牌和企业品牌应该相辅相成。

首先，优秀的企业品牌有助于打造城市品牌。例如，他说著名的“硅谷”实际上是由圣克拉拉谷的几个城市组成的:圣何塞、帕洛阿尔托、桑尼维尔、库比蒂诺和山景城……然而，“硅谷”的概念并不是由任何市政当局提出的，而是在1971年由当地媒体首次在报纸上使用。这一切都是由于计算机和微电子设备的快速发展，企业品牌聚集在这里，如惠普。

更重要的是，优秀的城市品牌可以反过来让企业品牌受益。

“如果巴黎建造埃菲尔铁塔，它将向世界宣布，法国已经成功地建造了这个复杂的工业钢结构。通过这种方式，它传达了现代工业的发达形象，如工程、冶金、制造和钢铁建筑。”克罗斯教授称赞说，通过以这种方式推广自己的巴黎，他成功地为该市乃至整个法国的汽车、船舶、火车等制造企业树立了同样积极的品牌形象，并在世界相关行业中树立了更高的企业地位。由此可见，品牌价值的确立将成为当今城市和企业无可争议的“老虎堡垒”。

编辑朱昱