从巨头到负债 为落后时代买单的新飞

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近日，阿里拍卖平台表示，新飞电器有限公司、新飞家用电器有限公司、新飞制冷电器有限公司的100%股权将于2018年6月28日10: 00至2018年6月29日10: 00在河南省新乡市中级人民法院淘宝司法销售网络平台上进行拍卖(延期除外)，起拍价为4.5亿元。 与此同时，新飞电气旗下的部分土地、房地产和建筑将于7月5日进行拍卖，起拍价为1.15亿元。

曾经引以为豪的国内产品之光，已经陷入了低价低价销售的境地，这让身边的河南朋友小财姑娘感到格外惋惜。小Z告诉小蔡，她家的冰箱是一台新的飞行冰箱，已经用了至少十年，现在还在用。当时，许多邻居、亲戚和朋友几乎都有一个新的飞行冰箱，所以没有必要说质量。

它曾是冰箱行业“四朵金花”中的第一朵

1984年，河南新乡的一个小军火库加入了家电行业，“新飞”这个名字开始被一代人记住。谁也没有想到，新飞是在没有读完四年小学的厂长刘炳银的领导下开始腾飞的。

刘炳银前瞻性地引进了荷兰飞利浦的现代冰箱生产线来生产新飞冰箱，为了打造品牌知名度，刘炳银还推出了非原创活动营销，将400台新飞冰箱进行排队，当场宣布新飞人生产不合格产品是可耻的，然后挥起大锤，将400台劣质冰箱全部砸碎。

事实证明，砸自己产品的“营销方法”是粗鲁但非常有效的。张瑞敏获海尔国家质量金奖，刘炳银获新飞冰箱巨头。“新飞广告不如新飞冰箱”这句话已经成为一代中国人脱口而出的经典口号。

自1996年以来，新飞已连续八年生产和销售超过100万台冰箱，位居中国冰箱行业四朵金花之首，海尔、荣盛和美菱远远落在后面。在其全盛时期，新飞曾售出300万台，市场份额高达20%。

引进外资受到限制，错过了发展的最佳机会

为什么新航班会落到今天？事实上，在它的顶峰，隐藏的危险已经被掩埋。1994年，中国吸引外资的浪潮起起落落，新飞被当地政府选为引进外资的企业。尽管刘炳银更倾向于依靠新飞自身的力量来做一件大事，但它仍未能扭转这个险恶的时代潮流。

新飞电气、新加坡鸿丰电气和新加坡裕信电气分别持有49%、45%和6%的股份。由于裕信电气由鸿丰电气控制，新飞电气51%的控股股份由鸿丰电气控制。

虽然刘炳银掌握了新飞的经营权，但他失去了独立做出公司重大决策的权力。1997年，刘兵印看中了空调整市场，试图进入空调整领域。当时，惠而浦(600983)正准备出售兰博空钥匙，这是不断亏损。刘炳银看到了机会，及时采取了行动。出人意料的是，他遭到新加坡董事会的强烈反对，理由是盲目干预和过度冒险。

第二次是在2000年初，刘兵印试图再次收购广东三荣空，交接时间已经商定，但再次被董事会否决。更糟糕的是，2001年9月15日，刘炳银在广州突然死于胃癌，新飞在新加坡董事会的失语症几乎可以肯定。

2005年9月，新乡市政府再次将新飞39%的股权出售给了洪亮，导致洪亮在新飞电器的持股比例跃升至90%。至此，完全由外资控制的新飞失去了起飞的动力和机会，眼看它走下坡路。

谁应该对砸新飞的好牌负责？有人说，梁鸿进入新飞导致了企业自主经营权的丧失，直接导致了新飞的垮台；也有人认为，新飞在河南新乡发展，缺乏产业集群，难以形成产业集群效应，难以保持自己的品牌地位。

十年没有加薪的新飞人会失去归属感

外部资本的进入不仅改变了新外逃分子的方向，也带走了“新外逃分子”的信任和骄傲。

1994年，新飞厂的月工资高达1700元，而新乡的平均工资只有400元。

此外，在节假日，新飞将向员工发送大米、面粉和食用油。甚至在每个毕业典礼日，厂长刘炳银都会带领高级管理人员站在门口欢迎员工开始工作。

物质和精神的丰富为新飞人创造了一种强烈的归属感“企业是家”。据风起云涌的新闻报道，一个典型的例子是:2003年，新飞发生了一场火灾。在消防车到达之前，员工们冲进去灭火。虽然工厂一片漆黑，但仅仅十天之后，员工们就自发地清理了工厂。

九年后，情况发生了变化，新飞的员工举行罢工，抗议“十年不加薪”。有些人甚至把已经去世11年的刘炳银的画像搬到了工厂门口，人力资源经理走上台安抚他，甚至被鸡蛋哄倒。

经营战略失误、高层管理人员流失、人心涣散，导致新飞多次停产重组。今年2月，新飞迎来了一个转折点。鸿丰亚洲计划向新飞电器投资10亿至20亿元人民币，用于现有生产线改造、产品研发和市场推广。两个月后，鸿丰亚洲以一份纸撤资声明宣布了新飞的破产命运。

根据北京金木律师事务所制定的新飞第三公司重组方案的总结，新飞将在破产后让所有员工退休。预计赔偿金额将达到1.58亿元，索赔总额超过25亿元，新飞的账面资产总额不到11亿元。即使计入新飞电器/土地的拍卖价格，也难以偿还全部债务。

破产拍卖的消息唤醒了人们对新飞冰箱的怀念。今天下午，新飞电器也在微博上回应外界的担忧，称新飞公司正在通过公开拍卖股权的方式招募重组投资者，重组完成后新飞将再次腾飞。

曾经辉煌的国内品牌，现在想在淘宝上拍卖自己的股份，这让人们哭了。但是，法人告诉小蔡，这是正常的。至于新飞将由谁接手，律师表示，目前还很难说，任何对新飞品牌感兴趣的企业都有可能。