两度逆转荣耀夺京东618双冠，坚持“不刷单卖现货”

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一年一度的618是网上购物者的狂欢节。这是互联网手机品牌的“年中考试”。“恐怖技术”在一旁。19日下午，JD.com移动通信正式发布手机战报，并于18日获得JD.com平台618手机类别单日累计销售双冠军。

虽然荣耀赢得了桂冠，但这个过程真的充满了曲折。昨天《荣耀晚报》宣布，荣耀手机产品已经在京东平台销售一空。随后，京东集团创始人刘向光荣队祝贺。

随后，由于京东对订单的重新核算，19日下午6点，销售再次创下新高。之后，京东正式肯定了辉煌战绩，发布了战报，618销售冠军落马。(来源:京东)

据报道，光辉售出其手机的原因是6月18日期间销售异常火爆，而光辉坚持“以库存销售，而非支付账单”。数据显示，在6月11日推出强大的gpu加速技术后，荣耀在手机类别中分别获得了第三、第四和第五个桂冠，成为京东618消费者最喜爱的品牌。

归根结底，是荣耀将R&D力的势能转化为动能。通过技术创新，产品有了很大的差异，很快就脱离了竞争对手。

突破自我，引领行业

退潮时，我知道谁在裸泳。当手机行业陷入同质化竞争时，真正的考验已经到来。荣耀能在互联网手机市场保持领先。在“笨鸟等待风”价值观的指引下，公司不断投入技术研发，不断突破自我，引领行业进步。

光荣移动今年在618再次获得冠军，显然不是因为运气，而是因为gpu turbo的诞生，一种自主开发的差异化竞争技术，已经成为决定战争局势的“秘密武器”。自从6月6日gpu turbo发布以来，荣耀手机各个部门的销量都开始了“尖峰模式”，从而拉开了与竞争对手的距离。

Gpu加速是华为长期开发的革命性技术，突破了emui操作系统与GPU和cpu之间的处理瓶颈。与没有这项技术的手机相比，图形处理效率提高了60%，soc能耗降低了30%。

最明显的效果是，有了这项技术的支持，荣耀游戏可以稳定地运行流行的游戏，如国王的荣耀和荒野行动。由于gpu加速的额外图形渲染能力，当游戏不支持hdr时，Glory play可以通过gpu加速实现类似的hdr图像质量。

华为称其为“恐怖技术”，但这并不夸张。据悉，该技术是华为2012年实验室工程师反复输入10万多行代码，整合系统与处理器之间的连接关系而取得的突破性技术，该技术对硬件和系统有很强的针对性。在不依赖芯片工艺改进情况下，手机的处理能力大大提高，同时功耗性能更好。

这项技术发布后，市场参与者大加赞赏。哈默科技创始人罗永好在接受公众采访时表示，华为独有的技术显示出坚实的技术基础。多家评估机构的评估结果证明，该技术在《王者的荣耀》、《刺激战场》等当前流行游戏中领先于市场旗舰手机机型，对手机图像处理功能具有全面提升能效的效果。

荣耀的负责人赵明说，gpu加速可以保持手机价格不变，并使手机价值增加500~1000元。华为消费业务首席执行官于成东表示，gpu turbo是在显示芯片上“添加一个涡轮”，可以让华为和荣耀千元机玩大规模游戏，而中档手机则相当于朋友的旗舰机。

在这项技术的支持下，《荣耀》在6月11日上映后销售火爆，因为这项技术同时支持了华为的其他手机型号，也带动了其他型号的销售。最直接的表现是，在618嘉年华上，荣耀的销量一落千丈。

“黑色技术”下的不对称战争

在“黑色技术”的庇佑下，今年的618嘉年华，互联网手机大战已经从以前的僵持转变为一场不对称的战争。

回顾618战局，6月11日，在京东新品首次发售的第一天，荣耀就赢得了新品销售冠军，将荣耀推向了一个新的高潮:荣耀获得了京东618销售冠军和安卓手机销售冠军，同时获得了天猫618安卓手机销量和销量双冠王，荣耀游戏获得了安卓手机单品销量和销量双冠王，并在2000-2999元的价格区间内引领单品销量。

在接下来的几天里，荣耀一路胜利。6月13日，在荣光玩的带领下，荣光移动在同一天获得了京东手机类别销售冠军和安卓手机销售冠军，同时还获得了手机类别累计销售冠军和安卓手机累计销售冠军，共获得四项冠军。

6月13日和6月14日，天猫战报显示，荣耀成功卫冕安卓手机销售冠军，而在2000至2999元的价格区间内，荣耀游戏和荣耀10分别获得安卓手机单品销售第一名和第二名以及第一名和第二名。

这已经是一个伟大的旅程，但荣耀的潜在能量仍在发酵和聚集，销量持续增长。相比之下，竞争对手似乎有些沉默。

在不对称竞争下，赢家和输家一目了然。随着gpu加速技术的出现，荣耀让黔元手机拥有了更高的价格体验。用户购买荣耀手机不是为了打折，而是为了体验新技术，以更高的价格为产品带来不同的体验。虽然许多手机公司都在专注于如何通过引入硬件升级技术来改善游戏运营，但荣耀通过华为开发的黑色技术解决了数千台机器难以运行大型游戏的问题。

硬技术占据了制高点

智能手机的全屏潮流给消费者带来了一种耳目一新的感觉。然而，当手机走向全屏幕时，同质化的问题出现在行业面前——全屏幕并没有产生过高的技术门槛，以至于它成了一台标准的千元机器。

谁能带头打破市场僵局，谁就能享受市场红利。荣耀这一技术创新的质变，实现领先一步。然而，如果我们仔细观察，荣耀已经被广泛应用于未来技术，占据了许多制高点。

Glory 6plus于2014年12月发布，曾是双摄像头技术的先驱。作为中国第一款双摄像头手机，它甚至引领苹果手机走向双摄像头之路；从那以后，Glory率先在Glory v8上应用了虚拟现实技术，加速了虚拟现实体验的真正普及。

就智能手机的下一个突破——人工智能技术而言，它已经辉煌了6年，并一直在R&D和创新领域不断投资，抢占了制高点，实现了芯片、软件和应用的全覆盖。荣耀魔法是业界第一款人工智能手机。Glory v10定义了ai 1.0标准，并在行业中领先半年；荣耀10校准了ai 2.0，引领了ai手机的整体发展，并保持了领先行业半年的优势。

就引领千元机的技术而言，荣耀将把竞争对手带入死胡同。荣耀多次将旗舰手机技术引入千元机，如将荣耀6 plus打造的双摄像头引入长湾X系列，为荣耀7c引入全屏、人脸解锁和双摄像头技术，以及最近为荣耀9i引入gpu turbo技术。手机图形处理取得了重大突破，热门游戏可以全帧运行。在未来，这项技术也可以应用于ar、vr、3d交互等。，而光荣家族的明星产品将被升级并载入整条生产线。

多年积累的技术优势已经转化为市场动能。据嘉汉数据，2017年，荣耀手机销量达到5450万部，销售额达到789亿元，成为中国第一个互联网手机品牌。2018年第一季度，荣荣以1400万部、204亿部的销量位居互联网手机排行榜首位，其中销量超过亚洲和第三名。目前，光辉已经在国内市场上获得了互联网行业的第一名，进入了整体品牌的前五名。

目前，荣耀新的增量市场正在逐步开放。依靠互联网轻资产模式，海外销售额翻了一番。2017年，荣耀的海外销售额仅占15%，而今年上半年，荣耀的海外业务增长了100%，目前海外销售额的比例已经超过20%。光辉总裁赵明预测，今年海外销售比例可能达到25%或30%，2020年海外市场销售比例将达到50%。

当“风口理论”在市场上流行的时候，荣耀提出做一只脚踏实地的笨鸟，笨鸟先飞。两种完全不同的指导思想也产生了完全不同的结果。不断突破自我，追求主导产业的技术创新能力，巩固“放眼未来，共创辉煌”的基石。

编辑朱昱