下一个十年 “新二代”的钱花哪儿？

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近日，汉富控股与复旦大学联合发布了中国第一份“第二代新人消费观念白皮书”(以下简称白皮书)，对第二代新人的消费观念、消费模式和消费结构进行了调查分析，并进行了全方位、多维度的分析。这也是双方今年3月发表的“新第二代”财富概念白皮书的延伸。

近年来，中国主导的亚太地区私人财富增速居世界首位。据公开统计，2017年，中国高净值个人的数量已经超过160万。其中，“新第二代”是指1978年至1995年出生在中国的高净值人士，他们具有伟大的人格和进取精神。在未来，可以说，谁把握住了“新第二代”的消费脉搏，谁就有可能赢得消费市场。

调查数据显示，“新第二代”已经放弃了“贵就是好”的消费理念，而是追求个性化、创新性的产品，引领消费分级的趋势，而不是升级或降级消费。以手机为例，近50%的“新第二代”在一年内更换手机，先进的技术和高品质的摄像体验成为他们购买手机的主要原因；23 -28岁的年轻“新生代2”倾向于技术极客，29 -34岁的“新生代2”更注重拍照体验，35 -40岁的“新生代2”品牌忠诚度更高。高附加值是品牌的重要承载功能，也是消费者消费时最重要的因素之一。

汉富金融研究所副所长匡济安表示，新技术带来的革命性消费产品将为人们的消费选择带来更多可能性，互联网信息和智能服务产品正成为全球新的消费渠道。我相信今次发表的“新第二代”白皮书，将会成为未来十年经济发展的“参考书”。

调查结果显示，以泛娱乐和知识支付为代表的认知消费升级已成为“新第二代”群体的典型消费特征之一。例如，二级动画文化、电子体育、高质量的付费内容等等。此外，物质的丰富导致消费更注重体验和精神满足。一个显著的表现是，在新的第二代中，宠物消费增长迅速，超过50%的“新的第二代”每月在宠物上花费超过2000元。近70%的“新第二代”拥有医疗保健和监控等医疗设备；超过90%的“新第二代”已经购买了医疗保险。值得注意的是，不仅35 -40岁的“新第二代”积极购买医疗保险，23 -28岁的年轻人也有较高的购买比例。

汉富控股董事长韩学元表示，消费行业未来的发展在“新第二代”的投资和消费行为上有许多新的机遇。未来的投资机会将集中在信息服务和智能技术的发展上，“互联网+”形成的蓝色海洋将带动其他服务消费行业的快速增长。

围绕新的第二代消费需求，几乎可以断定，未来将会有更多的新服务、新产品，甚至新场景和新消费模式。这种逻辑重构也将给未来的经济发展带来无限的机遇和想象。新的权力集团正逐步步入舞台中央，新的消费形式正逐步引发社会变革，新的投资热点也必将一个接一个地出现。