“2015：左右沙发企业品牌传递元年”

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摘要:关于新的一年，著名财经作家吴晓波在《预见》中作了清晰的评价。 最近，中国成本上升的可能性被认为是诉求端出现了亿级体量的中产和准中产群体。 因为这一年将是“中国新中产成本的元年”。 在这种趋势的精确发现内在，左右沙发已经先行行动。 ...

关于新的一年，著名财经作家吴晓波在《预见》中做了明确的评价。 本文认为，近期中国支出升级的可能性在于诉求端出现了亿级体量的中产和准中产群体。 因为今年将是“中国新中产的元年”。 在这一趋势的精确发现的内在，左右沙发已经先行行动，加大了企业品牌传播的力度和精度，从而形成了稳步发展的百亿市场建设和有力的策略。

回顾当年，“博鳌”、“故宫”、“特斯拉”、“幸福日”、“国际幸福日”、“舞台”……每一个关键词都可以告诉大家，充满气魄的企业品牌是件大事，这一系列大事通常都是珍珠相连的。

沙发是该排行榜发布以来唯一上榜的软件家具企业品牌

世界企业品牌研究所( word brand lab )是世界三大企业品牌价值判断机构之一，根据财务、顾客行为、企业品牌强度等重要因素评选出的“年中国500最具价值企业品牌”中，左右沙发自该排名第12次以来， 另外，根据ipsos (益普索)这个全球最大市场研究机构的最新排名，左右沙发不仅在知名企业品牌中排名第一，还获得了“全国最佳企业形象排行榜”的第一名，是“8090年后最迷恋的沙发企业品牌”

这是配合企业品牌传播战略，左右沙发在广东三展、成都展、青岛展等全面开花的渠道攻击战，以全国专卖店为根据地的全面下沉营销战，按节点有序布局的系列促销大动作。 并且左右沙发四大生产基地:深圳龙岗、惠州博罗、安徽宿州、四川成都相继建成，由此导致相关制造和交通价格大幅下降。 “这样就完成了全国性的战术部署。 截止到年12月的年销售额达到20亿，沙发持续创造年涨幅40%以上的辉煌业绩，有信心实现销售额30亿、新开店650家的目标。 ”。

博鳌和故宫

贯穿古今的东方复兴

在年末的故宫，左右沙发“龙行椅”登场，“用颜色取中国红色，用形状取龙腾空，自远古以来，化动形为静物”，其威仪让观察者驻足。 与此相反，年初博鳌中，左右沙发被启用为博鳌亚洲论坛年会指定沙发，包括中国最高领导人在内的各国政要坐在“天正椅子”上。 在被称为“国家礼仪空”的两个场景中，左右沙发的不仅是企业品牌自身的权威度和信誉度，也表达了中国制造向中国创造前进的决心。

3月28日，习主席在年博鳌亚洲论坛(第一个被指定为论坛的左右沙发)

从1986年创立之初开始，左右沙发就多次将产品研发置于快速发展的核心，通过海外观摩和自主研发的结合，国际化设计师引进和开展设计团队建设，确保左右沙发产品的生命力、空之间的包装力，成为企业品牌。 据说层层评选出的博鳌“国椅”和这次故宫“龙行椅”的作者是同一个人。 设计师陈鹏加盟约10年，持续了解公司文化中庸之道，将其隐含应用于设计中，因此两部作品风格迥异，但始终传达着东方精神复兴的信息。

左右沙发理事长黄华坤被邀请出席“年博鳌亚洲论坛指定沙发”，表示“以左右沙发为代表的新中式家庭文化代表了过去舶来的欧式和美式生活习惯，第三 ——如果这是面向世界的宣言，那么进入故宫就是对整个中国市场的承诺。 毕竟，只有对中国现代人正常生活方式和审美需求的充分关怀，将国际潮流的简约设计风格与中国以前流传的造型元素巧妙融合的产品，才可能真正拥有独立自主的企业品牌灵魂。 这是企业品牌长青的基础。

左右沙发黄华坤出席博鳌亚洲论坛民营公司圆桌论坛并发表主题演讲

事实上，随着中国富裕阶层的崛起，更多的顾客不仅要追求终极的招聘体验，中国制造开始向高附加值转移，还需要通过一系列震耳欲聋的方式，向顾客传播企业品牌的价值。 通过“博鳌”和“故宫”，左右沙发清晰地与品类产品区隔离，具备明显的溢价能力。

联合建设特斯拉充电桩

脑洞大开的跨界合作

1月13日，左右沙发在与特斯拉合作共建充电桩的新闻发布会上，跨界资源整合范围广泛，引起了整个领域的关注。 而且，作为以前流传下来的家居企业品牌的左右沙发上，也随着市场年龄层和习性的变化展现出了新的青春气质。

事实上，在移动网络的强力推动下，过去单一的年龄、收入、职业、地位定位模式正在发生着彻底的变化。 因此，两者的合作是希望消除产业边界，以专业化的产品、服务和企业品牌传达正确的渗透，重建社区，改造市场。

不仅如此，这次活动更深层的含义是共同表达对特斯拉这样的国际性公司的尊敬和赞赏。 因为与这样的国际性公司合作，有助于探索中国经济“新常态”下的企业品牌之路和未来的快速发展战术。 有数据显示，在欧美这样的成熟市场，顾客越来越迷恋社会文化影响较大的公司。 同样，左右也一直在追求这样的推进。 因此，很早就提出要导入左右“幸福理念”的公司文化。 于是，在这次新闻发布会上，双方发言人强调:“左右沙发和特斯拉有相似的企业品牌基因，就是要为现代人创造舒适的生活体验，创造幸福的生活习惯。” 这将成为左右沙发企业品牌建设道路的方向。

适应城市和人群

领域企业品牌走向中青

左右沙发城市幸福地奔跑

与信息性事物营销同步，左右沙发串烧全年的全国性巡演以“城市幸福奔跑”和舞台“左右逢缘”为两条主线，各大城市以同样的频率共振，更深层次地实现了与顾客的交流。 在此期间，当然各地终端的促销和宣传合作，更重要的企业品牌与客户一起完成了5公里的自我挑战，一起看电视剧、欢声笑语的体验历久弥新。 据估计，每个品牌的促销活动至少有000多名客户直接参与，并且有许多人参与。 不管这1000名顾客的购买可能性如何，他们形成的口碑效应在这个城市的影响将会持续很久。

《左右逢缘》剧照(剧中道具为左右沙发)

设立这一系列企业品牌活动的原因也是因为他们瞄准了具有如此强烈身份、有充分话语权的社会中坚分子。 他们是左右沙发市场的目标顾客，更有很多人会影响民众的“意见领袖”，所以左右沙发从“商标”走向“企业品牌”，将左右沙发从领域推向中青。   

赋予企业品牌“幸福”基因

达成公司百年的基础

“幸福跑”和“幸福剧”以探索幸福的真谛为主线，强化与顾客的情感共鸣，其本质始终是赋予企业品牌“幸福”的基因。 在左右沙发30周年大庆临近的情况下，回顾公司快速发展的历史，发现左右沙发在探索进入中青内心深处的体验和商业模式，“幸福”一词也总是被左右着。 年9月，左右家具的是更高调地召开“幸福工程学”，聘请长期致力于“幸福力的探索”研究和宣传的杨澜担任企业品牌的幸福大使。 表现企业品牌核心的广告语“幸福不远，左右两边”家喻户晓，甚至为女性和孩子所熟知。 在世界知名公司追求幸福公司理念的大趋势下，左右沙发无疑是构建幸福公司的真正实践者。

值得一提的是，3月初左右沙发与出版界翟楚湛庐文化重磅合作发表了《幸福原动力》一书，分享和探讨了构建幸福公司的经验，并在3月20日与《中国经济周刊》等共同举办的国际幸福日“早退1小时”公益行动中国十大幸福公司排行榜。 特别是与“幸福公益”开展的传播活动相比，线上宣传与线下促销相结合，平面硬广告、h5页、病毒视频、自媒体话题整合，据统计，微博平台“320提前下班1小时”的话题。

左右沙发董事长黄华坤在接受知名杂志《人物》采访时，首先将公司定义为社会单位。 他认为，一方面左右沙发存在价值的是提高国民家庭生活品位，另一方面在经济全球化的背景下肩负着富裕国家强民的责任。 因此，如何回报社会、回报员工、回报国家，同时也能让更多的人变得富裕和重要。 于是，他想把左右沙发打造成“百年企业品牌”。

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