春节终于没了智能马桶盖刷屏 “厕所革命”却未终结

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出境旅游和“买在买买”是春节期间的热门话题。然而，在2017年春节，已经流行了两年的智能马桶行业突然变得“冷”了。与过去两年相比，今年春节期间，智能马桶盖似乎失去了很多声音，卫生洁具企业对智能马桶盖的宣传明显减弱。

智能马桶盖已经燃烧了两年，由它领导的取代普通马桶盖的“厕所革命”是否就此告终？

2月5日，中国陶瓷工业协会智能卫浴分会秘书长黄在接受《全国商报》采访时表示，智能座便器盖的受欢迎程度并没有下降。据他所知，去年许多卫浴企业的智能马桶盖销量翻了一番甚至三倍。他引用了一组数据，目前中国智能马桶的普及率不到5%，而在韩国和日本，智能马桶的市场普及率约为90%。

据披露，去年智能马桶座圈的销量超过300万套。

行业:“厕所革命”仍在继续

2015年，财经作家吴晓波发表了一篇名为《在日本买个马桶盖》的文章，掀起了智能马桶盖的普及浪潮。在接下来的两年里，智能马桶座圈频频成为热门话题。另一方面，国内卫生洁具企业在马桶座圈的营销和宣传上也是“轰轰烈烈”。

2015年，当马桶盖刚刚热起来的时候，国内马桶盖企业抓住机遇，开展了各种全民“免费坐席”活动，制造了一个“爆点”的话题。在2016年的春节，尽管经过一年的讨论，中国人在海外抢购马桶盖的现象已经降温，但马桶盖热仍在继续。2016年，国内领先的卫浴企业加大了对智能马桶的营销力度，并扩大了智能马桶盖产品的曝光度。去年春节期间，九牧在央视各频道投放广告。松下还高调宣布，将在投放广告的同时锁定中国市场。

然而，今年春节，智能马桶盖的受欢迎程度似乎有所下降，市场上关于马桶盖的声音很少。《国家商报》记者注意到，春节期间，各大卫浴企业在官方微信公众账号推送信息中不再过多关注智能马桶盖，智能马桶盖的宣传信息也较去年有所减少，宣传力度明显减弱。

然而，许多业内人士和企业在接受记者采访时否认了智能马桶盖热度下降的说法。九木厨卫有限公司(以下简称九木)相关负责人表示，今年央视春晚仍有关于九木座便器盖的信息。

黄提到，去年智能座便器的普及率仍然很高，很多企业的智能座便器销量增长了200%甚至300%。“受欢迎程度没有下降，销量也迅速增加。在智能浴室中，智能马桶盖仍然是最稳定、增长最快的类别。”

仍处于用户培训阶段

根据九木提供的销售数据，九木智能厕所(厕所一体机和马桶盖)的销量2015年增长300%，2016年增长100%。虽然仍在增长，但可以看出销售增长率已经下降。对此，九牧相关负责人表示，这是因为销售基数增加。此外，他还告诉记者，该公司的智能马桶产品市场主要集中在个人消费者和工装市场(医院、酒店等)。)所占的比例相对较小。

佛山市顺德区乐华陶瓷洁具有限公司总经理办公室主任、党支部书记霍智标也告诉记者，去年该公司旗下的arrow卫浴产品智能马桶销量增长约60%。

在接受记者采访时，黄透露，智能马桶盖的整体销售数据尚未发布，预计2016年智能马桶盖的内部销售将超过300万套/套。中国家用电器协会智能卫浴专业委员会发布的《2016年中国智能马桶行业发展报告》显示，2015年中国智能马桶套销量约为195万套，比2014年增长80.5%；国内销售额约为43.9亿元，同比增长78.5%。

“家用智能马桶盖的普及率有所提高，这是不可否认的，但目前还没有确切的数据。”黄说，上述负责人告诉《国家商报》，在中国没有权威的行业统计数字。据他所知，智能马桶盖在中国的普及率在5%以内，而在韩国和日本，智能马桶盖的市场普及率在90%左右。总体而言，智能马桶座圈市场仍处于用户培训和用户教育阶段。“用户仍然需要教育。不过，产品市场推广并不难，因为销售增长速度比较快，而且公司在产品研发和品牌传播方面投入了大量的人力物力。”