“五一”零售消费继续回暖

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5月2日，许多地方发布了5月1日期间的零售数据。作为居民消费的传统旺季，数据显示今年五一期间零售消费继续回升。结合零售企业第一季度报告，零售业复苏趋势日益明显，但行业分化越来越明显。

多站点零售数据很好

截至《中国证券报》的新闻稿，许多零售消费数据都是在今年五一假期发布的。

根据北京市商务委员会5月1日发布的数据，重点监控的60家商业服务企业的零售额在三天内达到24亿元，同比增长7.2%。首个网点、赛特网点等企业的零售额同比增长20%以上；物美集团、7-11、置业和金源新燕莎商城的零售额同比增长约10%。实体零售企业围绕春夏服装、旅游商品和家居建材的消费需求开展促销活动。

据重庆市商务委员会统计，2017年五一期间，重庆市主要商业区和重点监控商业企业零售额达到36.5亿元，同比增长12.3%。其中，一站式购物中心已经成为新的消费热点。

根据南京市商务局的数据，五一期间，借助第八届南京购物节，南京50家监测样本企业3天销售额达到14.8亿元，同比增长12.1%。监测的19家百货商店和商业综合体的总销售额达到5.04亿元，同比增长13.5%，三个高端商业综合体的销售额在三天内达到6700万元，约为平时的三倍。

据陕西省商务厅监测，五一期间，陕西省商品零售额达到99亿元，同比增长13.8%，其中xi安增长15.1%。消费主要集中在汽车及汽车零部件、通讯设备、电脑及文化办公用品、家用电器和数码产品，销售分别增长299.9%、245.76%、45.78%和42.07%。“五一”期间，陕西省消费推广活动丰富，各市县举办了各具特色的“消费推广月”活动。

据业内人士透露，在“五一”假期期间，许多地方的销售增长与零售企业的各种新促销活动和不断增加的折扣密切相关，但零售行业是否会整体复苏还有待观察。

从统计数据看，2017年第一季度社会消费品零售总额为8.6万亿元，同比增长10%；其中，3月份名义和实际增长率分别为10.9%和10.1%，为一年来最高增长率。据国泰君安分析，2017年第一季度，中国50家重点大型零售企业的零售额同比增长2.0%，增速比去年同期高7.2个百分点。6月份继续增长，高端消费呈现复苏趋势。

行业绩效差异显而易见

据《中国证券报》记者报道，零售上市公司2016年年报和2017年第一季度报告已经披露。从年报和第一季度报告的数据来看，零售业整体有所好转，但行业内部分化明显。

行业方面，2016年百货业收入同比下降1.59%，降幅略好于2015年；根据季度数据，2016年前三季度的收入同比分别下降了2.05%、4.39%和2.33%。第四季度，营业收入出现逆转，扭转了前三个季度连续下降的趋势，实现了2.02%的同比增长。国泰君安的研究显示，百货行业的整体基本面显示出一些改善的迹象。一、二线百货商店的同店增长率在2017年第一季度普遍恢复到2%-5%的正增长。消费升级将成为本轮高端消费复苏的长期驱动力，百货店领导将受益于这一趋势。

与百货公司相比，超市行业的经营相对较好。2016年，超市行业营业收入同比增长4.28%，略低于2015年。永辉超市的收入增长率为16.82%，剔除永辉超市后的行业收入增长率为-3.05%。从2017年季度报告来看，永辉超市2017年第一季度实现营业收入152.61亿元，同比增长13.76%；上市公司股东应占净利润7.44亿元，同比增长57.55%。另一家上市公司BBK 2017年第一季度实现营业收入47.3亿元，同比增长5.63%；上市公司股东应占净利润1.52亿元，同比增长21.58%。其他超市企业面临收入增长或净利润增长乏力甚至两者都下降的局面，行业分化越来越明显。

作为“新零售”的重要入口，超市在2016年多次获得市场关注。作为网络巨头布局下的入口和供应链，超市有望率先完成“新零售”转型。国泰君安指出，在超市门店扩张缓慢、最低标准工资增长缓慢的背景下，超市行业劳动力和租赁成本的增长也将放缓。随着超市行业渠道的升级和经营效率的提高，可能有利于增加利润。