贺岁片何时再现“神话”

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在今年的“春节”中，元旦的全国票房为8.02亿元，超过了去年元旦的6.4亿元，创造了新的单日票房。今年春节的第一天，有五部新电影，分别是《功夫瑜伽》、《乘风破浪》、《西游记》、《大闹天竺》和《熊出没》。这五部电影的比例为97.6%，票房高达99.6%。这意味着《春节档案》在第一天就几乎被这五部电影“横扫”。其中，《功夫瑜伽》、《西游记》和《天竺大闹》的票房在第一天就突破了1亿元。与去年同期相比，今年的“春节档”更具垄断性。据业内分析人士称，除了翻拍受欢迎的ip之外，以“家庭娱乐”为主题的喜剧电影已经成为所有年龄层和投资者的安全选择，也反映了内地观众的“娱乐”偏好。

这是又一个农历新年，也是中国电影的又一次亮相。自“甲乙双方”诞生以来，中国贺岁片市场已经走过了18个年头。在过去的18年里，贺岁片的数量一直在增加，票房逐年刷新，电影种类逐年增加，档期逐年延长。中国人民和时代的集体记忆被各种各样的新年电影所承载。无数经典电影和常青偶像诞生在这个黄金时期。它的仪式性和艺术性也吸引着人们的注意力，它的任何变化都会成为人们餐桌上的一个话题。

所谓的贺岁片是从被称为“东方好莱坞”的香港引进大陆的，它指的是元旦和春节期间上映的电影。寻求快乐和放松是观众在节假日，尤其是春节期间的普遍心理需求，这决定了贺岁片大多是娱乐性和娱乐性的喜剧和动作片。除夕只是一个时间表，许多人把它误认为是一种类型的电影。除夕电影的名字不准确。农历新年档案不是进口产品，而是一个具有浓厚东方特色的概念，在国外被称为“圣诞假期档案”。这个文件，像“夏季文件”，属于“黄金电影放映期”。

如果像《幸福的花》、《幸福的家庭》、《八星好消息》这样的电影是围绕着传统的中国新年(比如回家团聚)量身定做的家庭产品，那么农历新年文件早就偏离了它的原意。除了《功夫瑜伽》之外，今年的贺岁片名单也在元旦当天发布，包括周星驰和的《西游记》、王的《大闹天竺》、韩寒导演的《乘风破浪》、郭德纲和师徒的《快乐喜剧》、舒淇、王倩媛主演的《健忘的村庄》等动画片， 几乎都是喜剧:《功夫瑜伽》和《天竺大闹》都是以印度为背景，《西游记》和《天竺大闹》都是以《西游记》为品牌，有几部电影都是当红明星。

一年一度的农历新年档案已经成为一种文化现象，它越来越受欢迎，并为电影创造了商业卖点。电影类型也从过去以喜庆、吉祥和团圆为主题的喜剧发展到悬疑、枪战、科幻和其他戏剧并存的形式。从国内的贺岁片市场来看，虽然很多电影都取得了不错的成绩，但是有相当一部分电影的票房并不理想，有些已经成为陪衬。即使是一些密集的电影也只能是短暂的。

可以看出，作为文化产品，不同时期最受观众欢迎的电影表现出深刻的思想内涵，电影所传达的精神力量深深打动了观众。被感动和被启发去思考是观众反映出来的两种最强烈的情感。同时，这些统计结果也表明，尽管电影的主题类型和功能不同，但能获得高观众满意度的好电影必须在观赏性和思想性方面获得更高的分数，进而形成高度的沟通。当中国电影市场分阶段满足中国观众对视觉奇观和感官娱乐的需求时，构建电影欣赏、思想内容和传播之间的“铁三角”关系将是保证电影高满意度的关键。

毫无疑问，贺岁片的市场前景是广阔的，但市场容量毕竟有限，不可能让每一部电影都享受无限风光。如果不够好，它将陷入“叫好不叫座”的泥潭。新年电影的成功不像贴上新年标签和狂轰滥炸那么简单。一方面，人们总是认为新年电影市场是一个巨大的金矿，但不幸的是，新年电影只有在新年前夜的旗帜下或新年前夜的愿望下才能成功的时代已经不复存在。这可能是近年来几位著名导游退出农历新年日程的一个重要背景。另一方面，新年电影市场回归的合理性是正常的，这是中国电影走向成熟的标志。这意味着“国产电影已经进入了一个生活和庆祝新年的时代”。无论贺岁片最终演变成什么样，它对国内电影市场繁荣发展的贡献都不可低估。

农历新年是传统意义上的高票房季节，影视公司不会因为临时票房不理想而放弃农历新年。一方面，除夕夜是每年国内电影最繁荣的时段。在除夕夜之前，中国大陆电影市场没有时间表意识。正是基于农历大年夜的宣传，引发了中国电影行业的档期意识，培养了电影行业的供求意识、发行意识、推广意识和档期意识。另一方面，农历新年文件类似于春节晚会。从观众的角度来看，看贺岁片已经成为许多观众的习惯。近两年来，经济形势一直低迷，产生了“口红效应”，这对影视媒体娱乐行业是一个很好的信息。随着人们收入水平的提高，去电影院看电影的消费习惯已经被越来越多的人所接受，这确实是一种廉价而有效的发泄和减压方式。许多新年电影不一定好看，但看电影是一种既便宜又好的主流消费方式。因此，“新年电影”不会消失。