微信公众号推崇知识变现：内容付费订阅只是时间问题

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微信公众账户支持付费订阅功能，这几乎是肯定的。2月14日，一位与腾讯高层关系密切的人士向《21世纪经济报道》透露，腾讯正在加快微信付费订阅功能的测试，但目前仍没有推出该功能的具体时间表。

过去一年，有很多传言称微信将推出付费订阅，这意味着高质量的内容提供商可以直接从内容分发中获得收入。

这一消息引起了同样参与知识支付的互联网公司的注意。一些业内人士告诉记者，越专业的付费内容平台受到的影响就越小。it评论员洪波在接受《21世纪经济报道》采访时表示，微信此举是为了改善平台生态，但对于知识支付领域的企业来说，这是不可避免的。

微信开始发挥作用

腾讯正在加速微信付费订阅功能的测试。这一消息来自上述人士与腾讯董事局主席马的沟通，他表示将亲自督促微信付费订阅功能上线测试。

自2016年初以来，一直有传言称微信将推出付费订阅功能:2016年2月和8月，微信测试付费阅读和付费订阅功能的截图陆续流出，但这一消息从未得到微信团队的证实。2月14日，微信回复《21世纪经济报道》记者称，不便透露该功能的具体上线时间。

同时，微信付费订阅产品的具体形式还不清楚。但毫无疑问，微信的付费订阅功能即将到来。随着近两年对“知识支付时代的浪潮即将到来”的热切讨论，腾讯也将正式切入这个战场。

“微信的进入是不可避免的。”祥丰投资合伙人赵南在接受《21世纪经济报道》采访时表示，微信是用户使用频率最高的平台，每天都有大量内容在微信平台上消费。同时，它认为付费订阅将成为未来所有基于内容平台的标准，从长远来看，它判断今天的头条将逐渐进入付费订阅市场。

“这是微信的一种防御措施。”一位不愿透露姓名的付费问答产品内部人士向《21世纪经济报道》表示，在他看来，微信平台上有大量付费首席作者，如果微信不能推出付费订阅功能，这部分作者可能会流失到其他平台。

洪波认为，微信目前的目的是维护平台生态，为平台用户提供他们需要的工具，包括表扬和奖励，以及未来在线发布的付费订阅。

自2016年以来，各种基于知识的支付产品如live、Answer和Get相继出现。在这股潮流背后，用来命名和解释的词汇包括“知识支付趋势”和“消费升级”。构成这一趋势核心的是内容本身及其背后的生产者。

它会影响现有的市场结构吗？

在微信推出付费订阅功能之前，事实上，微博早在几年前就推出了付费订阅功能，但终究没有爆炸。一位不愿透露姓名的微博内部人士表示，微博的付费问答功能正处于测试阶段，已经向微博平台的主要用户开放，大Vs的数量已经超过1万个。

微博的选择再次影响了内容支付市场。这个市场确实与往年不同，因为市场教育平台和用户，高质量内容的创造者开始在互联网上大量发行，而有利的客观条件包括移动支付的兴起。

随着市场环境的变化，越来越多的初创企业出现在付费内容领域，这也带来了更多的资金。企业的一部分是新成立的创业公司，比如接听和接听；另一部分是智虎，它开始在免费内容问答的互动平台上提供付费问答功能，甚至36kr在2月15日宣布将在线支付订阅栏目的费用。

上述付费问答产品的业内人士对《21世纪经济报道》表示，尽管付费内容产品的形式已经逐渐分化，但在用户群体和内容制作者之间仍有许多交集。

这些具有不同产品形式的付费内容产品正在争夺同一群用户，而他们争夺的芯片来自他们自己的内容制作者。

"用户是否付费最终取决于内容."赵南告诉《21世纪经济报道》,特别是对于高度垂直的专业平台，如股票、证券、金融投资、医疗保健等。，付费订阅空的想象力非常大。

最终，知识支付平台是否会受到影响取决于平台内容本身以及它是否足够专业。

“微信注重的是普遍性，而非专业性，微信本身并不提供内容，因此对专业内容平台的影响不会太大。”洪波告诉记者，但微信的到来对其他知识支付平台的影响是肯定的。

“接听和智虎的形式不同于微信的付费订阅。此外，智虎还建立了自己的品牌和渠道。”赵南表示，上述所有平台都不是专业平台。