再续良缘 推动燕京啤酒与中国足球的更大发展

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2017年12月29日，中国足球协会杯冠军续杯仪式在燕京啤酒(000729，诊断单元)科技大厦举行。中国足协专职执行董事蔡勇、中国足协联赛委员会执行主任马成全、中国足球产业发展公司总经理、燕京啤酒集团公司董事长、副总经理谢等领导出席仪式。

四年前，燕京啤酒第一次被命名为中国足球协会杯，并以微薄的力量支撑着中国足球的发展。今天，它再次与中国足协合作，揭开了互利共赢的新篇章，为推进体育强国战略迈出了新的一步。燕京之所以被评为中国足球协会杯，与中国足球携手共进，主要是基于燕京奉献、拼搏、团结、合作的精神，这与更高、更快、更强的体育精神是相通的。

首先，它源于高度一致的国家使命感。体育承载着国家繁荣和民族复兴的梦想。“把握体育强国梦与中国梦紧密联系的定位，把体育融入实现‘两百年’目标的大格局中，规划和促进群众体育、竞技体育和体育产业的协调发展。”足球是最大的体育项目。发展和振兴中国足球对于提高国民体质、丰富文化生活、发展体育产业、实现体育强国的梦想具有重要意义，对促进经济、社会和文化建设也具有积极作用。中国足球协会杯是由中国足球协会组织的全国性和一年一度的足球杯。这是一个所有足球迷都参加的活动。这是真正意义上的“全国足球协会杯”。中国足球协会杯的发展为更多的球队和球员提供了一个提高竞技水平的平台，促进了中国足球整体水平的提高。

燕京啤酒是一个没有外资啤酒企业控制的大型企业集团。在没有走出去的国际市场竞争中，燕京始终坚持民族工业的发展道路，始终增强民族品牌发展的自信心，不断深化国有企业机制和体制改革，加快创新驱动发展，全力推进结构调整和升级，推动产品、市场和品牌三大结构性质量稳步提升，在引领和成长市场中稳步前进。目前，燕京啤酒集团年啤酒产量和销量超过500万升，连续九年保持世界啤酒产量和销量第八位，品牌商誉实现了980多亿元的快速增长。在培育自主知识产权、打造民族品牌、发展民族产业方面取得了丰硕成果。

二是源于燕京深厚的中国体育情结。从支持北京申办奥运会到成为2008年第29届北京奥运会的赞助商；从赞助北京女排夺冠到为“好运北京”系列测试赛提供全方位服务；从成为国家体育总局水上运动管理中心的官方合作伙伴和中国皮划艇队的官方赞助商，到奖励奥林匹克水上运动队；从成为中国乒乓球队的官方合作伙伴到奖励中国乒乓球运动员，燕京啤酒一直以自己的实际行动积极支持中国体育的发展。自2010年以来，燕京啤酒与中国足协建立了战略合作伙伴关系，赞助中国女足和中国队，并在2016年继续赞助中国足协的中国队。八年来，燕京啤酒和中国足协见证了中国足球的不断发展。

第三，来自国有企业的社会责任。随着企业的快速发展，燕京啤酒作为一家具有高度社会责任感的企业，将关注和支持中国体育和公益事业的发展作为其义不容辞的社会责任，以回报燕京各界的支持和厚爱。

中国足球承载着全中国人民的期望和希望。赞助中国足球，让更多的青少年参与和热爱足球，培养更多的足球人才，真正实现全民足球、全民体育、全民健身，推动中国足球早日腾飞，建设更好的体育强国，是回报社会、回报公众的真实体现，也是履行社会责任的具体实践活动。

第四，来自燕京品牌国际化推广的战略要求。“国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础”，“优胜劣汰，做强做大”是新时期国有企业的责任和义务。品牌建设是国有企业做强做大的有力抓手，大力推进品牌建设是实现企业发展的必由之路。

目前，中国啤酒行业的竞争已经上升到寡头垄断竞争时代。谁拥有消费者的智力资源，谁就能获得市场。燕京啤酒已经遍布全国，燕京品牌的影响力不断提升。我们的目标是通过国内重要的体育赛事——中国足球协会杯这个平台，与消费者形成更好的沟通和互动，与消费者分享精彩快乐的足球，进一步加强燕京品牌的沟通和推广，促进燕京品牌的快速推广。

2014年2月19日，燕京啤酒赞助了中国足球协会杯。经过四年的合作，双方都取得了巨大的成功。燕京始终坚持“与中国足球共同发展”的理念，与中国足协、福尔堡足球产业发展公司共同积极推进国家足球和快乐足球的发展。在过去的四年里，球迷的出席率、媒体的关注度、参赛队伍的热情以及现场比赛的数量都有了很大的提高，比赛的影响力也成倍增长。我们充分利用中国足球协会杯赞助商的资源，借助中国足球协会杯这一重要的体育赛事平台，进一步推广和传播燕京产品和品牌。燕京总部及分支机构开展“看球赛，送新鲜啤酒，为足球加油”、“足球为所有人，获得新鲜”、“喝燕京新鲜啤酒，享受足球盛宴”等产品推广和品牌营销活动，使中国足协杯与燕京品牌形成良好的共鸣，燕京啤酒品牌得到了共鸣。它也给球迷带来了足球的激情和啤酒的畅快，让更多的人可以分享足球带来的快乐，实践人们对美好生活的向往。

同时，与中国足球协会和中国福尔堡公司合作，目标是“发展校园足球，提高基层足球的整体水平”，并利用足协杯开展“种子计划”，将球送出，从而更好地履行社会责任。通过提供足球器材和提高公众对足球的参与度，阐述了中国足球协会杯“全民足球、全民健身”的主题，以及中国足协和教育部大力支持中国足球发展的“发展校园足球”的改革重点。自2014年这项活动启动以来，每场比赛向5所学校捐赠了100个足球，向42个以上城市地区的1 200所学校捐赠了25 300个足球。每一个足球都会成为一颗种子，以星星之火可以燎原的趋势传遍全国，这体现了企业的社会责任和鼓励孩子热爱足球的爱心，点燃了中国足球未来的希望，共同托起了中国足球的梦想。

为了鼓励不畏强手、勇于挑战的体育精神，燕京自2014年起设立了足协杯黑马奖、公平竞赛奖和最佳球员奖，以鼓励更多的业余球队在足协杯上拼搏，创造公平竞争的环境，弘扬中华体育精神，弘扬体育道德，增强自信心，努力拼搏。

在未来的发展过程中，燕京啤酒将继续发扬体育精神和奥林匹克精神，坚持“振奋民族精神，发展民族啤酒产业，争创国际名牌”的道路，认真秉承“以情做人，以诚做事，以信经商”的经营理念，促进企业全面稳步发展，实现燕京品牌国际化，确保成功完成进入世界啤酒行业六强的战略任务。

分享民族感情，实现中国梦。通过双方良好关系的延续和合作，燕京啤酒和中国足球必将取得更大的发展。

编辑朱昱