投6000万获竞界50%股权 绿地跨界电竞产业

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每个记者吴若凡每个编辑杨军

2018年1月5日，绿地宣布对电子竞技运营商“上海鹏塔网络科技有限公司”(以下简称京捷电子竞技)战略投资6000万元人民币，并获得其50%的股权。

这种跨境方式明显不同于大多数房地产企业的“金融+”、“消费+”等模式，也不同于以往的绿地投资。

对此，格林兰集团总裁张玉良表示，他重视电子体育产业的发展潜力。然而，国家商报记者注意到，不仅是张玉良，就连万达、齐鲁地产等房地产公司都看中了电子体育产业。以腾讯、苏宁和京东为代表的tmt巨头，以及软银和红杉资本等资本玩家已经涌入了电子竞技的蓝色海洋。那么，在这种背景下，在电子竞技领域，跨国住宅企业有什么优势？其未来发展的价值是什么？

电子竞技蓝海吸引投资

近年来，国内电子竞技产业发展迅速。根据艾瑞咨询、新动物园、易观国际智库等行业的研究数据，2017年中国电子竞技市场规模为337.6亿元，较2014年的226.3亿元增长49.2%。电子竞技用户超过2.2亿，复合年增长率为30%。

事实上，国内仍处于资本投资时期的电子竞技产业已经引发了投资热潮。软银和红杉资本等资本巨头已经在这一领域广泛部署。在a股市场，莱茵体育(000558，诊断)通过其子公司莱茵电子体育安排电子体育赛事和电子体育平台；深圳赛格(000058，诊断单元)与网鱼网吧品牌联手涉足电子竞技业务；分众传媒(002027，诊断学)以3亿元引领电商英雄体育；汪顺科技(300113)参与了电力竞赛的运作...不仅与互联网、电影、动画相关的公司渴望尝试，就连一些业务合作很少的公司也在试图获得份额。

就房企进入电玩业而言，虽然王思聪较早被深深犁过，但万达在2017年宣布进入电玩业的有十几家ip游戏、影视游戏文学动画ip公司和国内外频道；齐鲁地产于2017年12月宣布，将与山东广播电视联手打造一个电子体育科技城；今年1月5日，格陵兰宣布参与电子竞技。

网易腾讯占据了风头

房地产企业进入电子竞技还为时过早，为什么要在这个门槛很高的领域占据下一个角落？

张玉良向《国家商报》记者描述道:“不仅年轻的电子竞技产业的无限发展潜力受到重视，而且它给绿地房地产业务带来的协同效应，包括未来的电子竞技场馆建设有望成为发展热点，而绿地正好可以充分发挥自身的房地产优势。”结合竞技电子竞技的运营能力，共同打造电子竞技行业的龙头企业。”

值得一提的是，当电子竞技的场馆价值与城镇嫁接时，收益将更加多元化。绿地集团执行副总裁、绿地金融控股集团董事长耿静在接受《国家商报》采访时表示，绿地将依托强大的线下资源，在高能耗城市(如4个一级城市和6个人口超过1000万的二级城市)布局，发展电子体育和泛娱乐，从用户体验和用户内容的角度将游戏场景、内容和线下结合起来，产生门票、餐饮和消费等一系列效益。

“绿地金融还将在上海青浦合作建设中国最大的电子竞技场馆，此次成功参与竞技电子竞技，将为绿地创新性房地产开发提供强有力的内容和操作支持，同时在绿色电子竞技城中寻求未来。”为宏伟的建设蓝图做准备。”耿静说。

山东广播电视与山东大学、山东财经大学携手合作，专注于虚拟现实视觉技术、电子体育教育、科技孵化器及配套服务，齐鲁地产更加多元化。

然而，传统的以地养地的游戏并不是目前参与电子竞技的房企的全部策略。

耿静在接受《国家商报》采访时表示，确切地说，格陵兰希望成为一个平台，并希望通过发挥与现有传统业务的协同作用，实现“房地产+金融+电子体育+的新商业模式。”绿色空间的作用是整合资源。绿地只负责搭建平台。对于合作伙伴，它提供了全面的支持，使内容模块更具吸引力。

“今天的房地产业升级改造已经从原来的卖地开发模式转变为资产运营。对于传统商业而言，格陵兰将创造一个消费娱乐和社会互动的新局面，不再是简单的用餐或聚会。”耿静说。

目前，在电子竞技领域，网易腾讯已经占据了大型游戏行业70%的市场份额，在内容和用户规模上分别具有行业优势。

编辑朱昱