短视频市场的“冰与火”：重金补贴下近半创业者愁盈利

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每一个记者宗旭每一个编辑曾建辉

短片仍然是2017年最热门的行业之一。根据questmobile发布的《2017年秋季移动互联网报告》，中国短视频行业每月用户规模从2016年9月的1.5595亿增加到2017年9月的3.0275亿，同比增长94.1%。

为了吸引用户的注意力，“首席玩家”开始花很多钱来建立声势。例如，浙江卫视的《奔跑的人》和《喜剧故事》的标题被迅速包装；今天头条的火山视频和颤音是东方卫视和湖南卫视高价举办的新年晚会。在这背后，很明显，所有相关企业都在进一步升级短视频领域。

《今日头条》的创始人兼首席执行官张一鸣曾经说过，短片正在进入实现全民的时代。除了现有的补贴，今天的头条将使用技术来进一步帮助内容创作者实现他们的现金。然而，当参与者越来越多的时候，也就意味着短片中同质化的因素越来越多，好的创意会越来越少。

chansons Capital执行董事沈梦在接受《国家商报》采访时表示，由于短视频行业是一种内容创作行业，它更多地取决于创意能否吸引年轻用户的兴趣，而依靠技术并不能真正改变短视频行业缺乏创意的缺点。

●经过三个月的短视频战争

在2016年的头条创造者大会上，今日头条创始人兼首席执行官张一鸣曾表示，短片是内容创业的下一个出路，而今日头条将在未来一年拿出10亿元支持短片创作者。

从那以后，今天的头条加快了短片场的布局。在中国，先后推出音乐短片产品颤音、小视频和活火山产品小视频；在国外，topbuzz video是作为一个短视频应用程序推出的，而flipagram和音乐剧ly这两个在美国的短视频应用程序也相继被收购。

然而，很明显，今天的头条并不是唯一关注短片前景的。除了快速的双手、技术和漂亮的拍摄，英美烟草还以各种方式加强了其对短片领域的渗透。2017年3月，腾讯宣布在快手投资3.5亿美元，随后在4月，阿里帮助“土豆”全面转向短视频行业。在接受《国家商报》采访时，百度也强调，短片是百度关注的内容生态产品之一。其iQiyi已经支持用户上传短视频，而另一个好看的视频将在百度手机信息流中发布。

2018年，各平台将进一步加强资源的孵化和收集。以iQiyi为例，在之前的iQiyi ipartner合作伙伴大会上，该平台宣布正式启动北极星项目，并将在2018年孵化和支持顶级原创视频制作团队。短片平台美派宣布，将在2018年投资5亿元建设美图资源、100亿流量和全矩阵用户资源，启动对美派女性化生态的重点支持。

面对众多竞争对手，今天的头条选择了延长前线，并推出了三个独立的应用程序在短视频领域:西瓜视频，颤音，火山视频，其中pgc领域是由西瓜视频；在ugc领域，火山视频和颤音分别抓住不同的用户群体。从火山视频和颤音举办的两次会议可以看出这一意图:为了进一步沉没用户，火山视频会议在四川漳州的一个山村举行；在颤音的新闻发布会上，我们选择了收集300多个小视频网，并宣布我们将收集音乐、影视、综艺等资源，将颤音网包装成偶像。

虽然今天的头条也受到了很多企业的攻击，但美派内容副总裁蔡华在接受《国家商报》采访时表示，短片的分红期还在，内容领域不会有寡头和巨头，竞争格局还会存在，未来短片制作平台还会更多。

●企业家的盈利能力令人担忧

虽然各种短片平台不断涌现，但今天的头条是腾讯、阿里等。不断投入巨资补贴内容企业家，如今天头条承诺的10亿元，腾讯推出的10亿元“忙中计划2.0”，阿里娱乐的20亿元补贴，但对于大多数短片企业家来说，目前的盈利能力仍然令人担忧。

今天的头条在《2017年短片创作者商业实现报告》中指出，47.9%的短片团队无法盈利，30.25%略有盈余。令人惊讶的是，平台补贴已经成为最大的收入来源，占72.58%。

据了解，除了交通收入，目前的短视频盈利模式是广告收入，如产品植入广告和补丁广告，以及其他收入来源于流行的短视频。然而，从今天头条报道的结果来看，目前的短片盈利模式显然不能满足大多数视频企业家。

今天的头条总是被贴上技术的标签，试图用技术解决这个问题。在今天2107年的标题创作者大会上，张一鸣表示，除了现有的补贴，今天的标题将进一步帮助内容创作者实现他们的现金，并利用技术让更多的创作者获得金钱，享受技术带来的“企业家红利”。

然而，在沈梦看来，今天的头条新闻，从商业的角度来看，希望用今天的头条新闻的资源和技术来支持更多的创作者，以便将来反馈到平台上，不能真正改变短板短视频行业缺乏创造力的状况。

沈梦指出，短片行业更多的是一个内容创作行业，它不依赖于技术，而是依赖于创意能否吸引年轻用户的兴趣。“所以我认为，如果你真的想推广它，最好是做一些项目，如“青年导演计划”，以支持创意和吸引更多的年轻人。”

编辑朱昱