银联新年发起“绝地反击”

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一度被市场视为“落后者”的银联，终于在新年发起了“绝地反击”。最近，银联正式宣布，只要用户切断银联云闪存支付应用，他们就可以获得免费转账，而且它将在几秒钟内到达。与目前的支付宝、微信提现和转账费用相比，可以说银联的云闪支付应用终于找到了它的主要亮点。为什么银联要等到微信和支付宝占据了中国移动支付市场的绝对份额后，才想到此时绝地反击:

一方面，银联推出的“云端支付”应用是移动支付的统一入口平台，由各商业银行和银联在央行的指导下共同开发、建设、维护和运营。用户可以通过这个应用绑定和管理各种银行账户。想象一下，这样一个庞大的项目需要一个漫长的过程才能让效率低下的银联实施。另一方面，支付宝和微信转账已经将银联挤出了移动支付的空生存空间。数据显示，支付宝占74.31%，财付通占13.18%，其他制造商都在个位数甚至更低。对于银联来说，如果我们不再争论，恐怕以后再尝试没有任何意义。目前，支付宝和微信在现金提取和转账方面存在不足，银联联想借此机会打开市场缺口，抢占更多市场份额。

那么，面对银联对微信和支付宝发起新一轮反击的咄咄逼人，它能达到赶走支付宝和微信支付的效果吗？还是会以失败告终？在这方面，我们认为，如果只有银联向支付宝和微信转账宣战，恐怕银联很难获得任何优势。

首先，手机上有足够的应用程序供用户使用。用户是否有必要安装一个与微信和支付宝功能相同的云端支付应用？不可否认，支付宝和微信都要收转账和取款费，但每天少于3000元的转账和取款是不收费的。而且大多数用户不会转账和提取超过这个数字的现金，所以不知道有多少人愿意将移动支付转移到银联。此外，除了短期优惠外，银联能否从根本上改善用户粘性仍是个未知数。目前，支付宝和微信可以在便利店、大型超市甚至小商贩那里完成微信和支付宝的无现金支付功能，但银联的扫描码支付很难在短时间内出现在这些消费场景中。支付宝和微信支付在现实中有很大的粘性优势，这是少量的转账和免费取现所无法诱导的。最后，银联想再次占领移动支付市场份额可能为时已晚。微信和支付宝的崛起，从根本上颠覆了传统银行“原地不动、不愿改变”的心态。这样用户就不必去大银行，输入一长串罗马数字，然后等待一长串的电话号码。目前，微信和支付宝占据了中国移动支付市场的大部分。现在，银联遵循“对手变了，我也变了”，这当然是一件好事。然而，江山已经认定大势已去。如果你想再次在移动支付市场占据一席之地，恐怕银联不能通过免费转账和现金取款来实现。

银联向支付宝和微信全面宣战，试图通过努力，利用对手的提现、转账和支付，试图通过免费政策重新进入移动支付领域。但事实上，支付宝和微信支付已经拥有了数亿忠实粉丝，他们出现在家庭生活的每个场景中。如果银联想利用小恩小惠，它肯定无法抓住太多优势和份额。