新媒评中国掀起“她经济”热：“得女性者得天下”

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据新媒体报道，继“双十一”之后，“三八”国际妇女节成为中国各大电子商务平台的又一战场。今年“三八”国际妇女节期间，电子商务平台推出了迎合女性需求的购物节，并以不同的策略争夺女性消费者，显示出在女性强大的消费导向力下，“她的经济”已经成为中国消费市场增长的新动力。

据新加坡《联合早报》网站3月8日报道，根据活动名称，在今年3月8日国际妇女节期间，各大电商公司基本上都围绕着“女神”和“女王”两个关键词，提前提前展开了促销战。各大电子商务平台推出了各种优惠活动，如折扣、红包、优惠券和购物津贴。

报告显示，鞋和服装、女包、内衣、饰品和化妆品是促销的重点，而食品和健康、家庭百货、体育用品和智能数码产品也是热门产品。轰炸式广告层出不穷，善于把握女性的消费心理。电子商务平台的这些推广方式让很多女性觉得花钱舒服，而设定的打折时限也让这些原本犹豫不决的女性更加积极地“剁手”。

据报道，在2017年天猫的“3.8女王日”期间，中国家电巨头在整个行业的单价(指消费者平均购买的商品数量)大幅上涨，其中服装、美容、母婴、数码家电、家装、进口等行业的单价上涨了两位数，部分行业甚至接近三位数。

随着女性收入和地位的提高，围绕女性消费需求而形成的“他者经济”成为零售业关注的焦点。

数据显示，中国城市女性就业率超过70%，近一半的女性个人消费占家庭收入的三分之一以上。较高的就业率意味着城市妇女有独立的收入来源，相应的消费能力更强，女性经济市场有望成为未来消费行业持续增长的“窗口”。

根据这份报告，“她的经济”不仅带来了机遇，也给企业带来了更大的挑战。在消费升级的背景下，人们的消费观念和消费能力发生了很大变化。从女性消费特点和趋势来看，本月电子商务平台发布的《女性权力觉醒》数据显示，现代中国女性更加独立、自由和放松，更加注重自我完善和自我修养。

据说“大胆、美丽、运动、自尊、修养、机智”是女性消费的六个关键词，越来越多的女性喜欢挑战。一个明显的变化是，最初被定义为男性专属的商品现在在女性中有着广阔的市场。以“拳击手套”为例，去年中国女性购买该产品的数量增加了75%。