吃喝玩乐打车:美团跨界出行领域 除了烧钱还有啥新招

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转眼间，旅游领域又复苏了。4月3日，据报道，该美国集团将其大部分股权投资于mobike，滴滴还同意蚂蚁金服将其债务转换为ofo随后有消息称，滴滴和软银希望向mobike投资10亿美元。尽管随后的消息被美团和滴滴官方否认，但业内仍有许多声音认为美团进入共享自行车领域并非不可能。

就在上个月，美团出租车业务在上海登陆。据美团称，美团上海仅用三天时间就赢得了上海30%的出租车市场份额，日均售票量达到30万张。惊人的发展速度离不开美团的巨额真金白银补贴。无论是在线汽车还是共享自行车，这都是一个需要企业投入大量资金的领域。如今，美团在“跨境”旅游领域花钱是不可避免的，但除了“烧钱”，美团在“跨境”成功还会有其他的招数吗？

对此，互联网分析师葛佳在接受《全国商报》采访时表示，美团打车“烧钱”的含义不同于滴滴之前的“烧钱”。现在旅游市场已经得到认可，“烧钱”不再只是为了培养用户，而是在“烧钱”的基础上改善对司机和用户的服务，从而稳定市场。

“跨境”或提高估值

自2010年成立以来，美团已经从一家团购公司发展成为一家票务公司、一家外卖公司、一家餐饮公司，甚至是一家旅游公司。随着触角不断延伸到各个行业，美国使团在许多方面都处于与敌人“交战”的状态。

事实上，从“让用户吃得更好、住得更好”的口号来看，美团不愿意局限于某个固定的领域。美团的创始人王星一直强调，美团是无国界的。

这种“跨界”也是美团业务多元化探索的表现。然而，坚持进入需要大量资金并且对方拥有绝对优势的旅游领域，背后一定有着深刻的含义。

“美国代表团之所以会进入旅游领域，除了与滴滴的对抗之外，更多的是由于其自身业务的拓展。”葛佳说，目前美团的业务已经覆盖了很多生活服务领域，如购物、家居、旅游等。这些场景是相关的。旅游是吃、喝、玩的延伸，美团走出这个行业是合理的。“尽管这位官员否认了投资莫比克的消息，但我认为可能性很大。”葛佳补充道。

然而，一些业内人士认为美团频繁的“跨境”与其性质有关。“美国使团是一个资本驱动的企业。目前，美国使团的价值已达数百亿美元。如果你想从资本那里得到更多的青睐，你需要更多的业务支持来告诉投资者新的故事。”业内人士告诉记者。

互联网分析师毛琳认为，旅游是一个被证实的高频率行业，而外卖本身是一个比出租车更高频率的行业。在一定程度上，“高频率和低频率”有优势。即使现有的保留用户是进口的，他们也可以保证一定的市场份额，并且随着资本的提升，他们可以通过一定的补贴迅速获得更大的市场份额。

“美国代表团到处攻击，意图提高估值。美国代表团不需要成为旅游领域的颠覆分子。即使它在这一领域占有20%的市场份额，美国使团的整体估价也将大大提高。”上述知情人士表示。

纵观美团的发展道路，它的边界越来越大。为了寻找新的业绩增长点，美团未来仍将进入线下零售、二手车等经市场验证的大型消费领域。

葛佳在接受记者采访时预测:“在未来，美国使团肯定会进入更多的领域。我个人认为，标准化家居装修和家居装饰领域将是它以后可能进入的领域。”

“烧钱”不是取胜的手段

在开城三天后，美团乘坐出租车，在上海的出租车行业获得了30%的市场份额。美团显然用钱砸了市场大门。但是，在扔钱的策略上，美团并不是盲目的。从一开始，它就显示出对司机的重视，密切关注那些对当前市场形势不满意的司机，试图让他们听从自己的指挥，然后迅速在网上汽车市场站稳脚跟。

《国家商报》的记者此前采访了上海、南京和北京的许多网络汽车司机。在采访中，几乎每个司机都表达了对网络汽车市场垄断现状的担忧。“因为市场上没有竞争，滴水太强，司机根本就没注意。吸引力越来越高，补贴越来越少，现在司机的收入越来越低。”南京一辆网络汽车的司机告诉记者，他的同龄人越来越多地转向乘坐美国代表团的出租车，他本人也计划在不久的将来转向美国代表团。

“我不指望美国组织压制滴滴。我希望美国集团的出现将使市场更具竞争力，从而使司机和乘客获得更多折扣。”上海的一名网络司机说。

事实上，作为在线汽车市场的重要话题之一，司机们对滴滴的抱怨由来已久。正因为如此，美团出租车自去年2月在南京试水以来，就一直关注司机这一方。记者了解到，美团在南京乘坐的出租车数量为8%。目前，约有20%的其他网络汽车相关平台被选中。

在上海推出后，美团出租车还喊出了头三个月不赢出租车的口号，奖励金额也增加了。在对用户的补贴方面，美团出租车也采取优惠券的形式。

疯狂的砸钱让美团出租车立即受到司机和用户的称赞。但是对于平台来说，这种方式不是一个长期的解决方案。滴滴曾经补贴司机和用户，但事实证明，被资本摧毁的市场并不那么强劲。那么，当美团“越界”退出这个行业时，除了烧钱，它还会有什么新把戏？

对此，记者联系了美国代表团，截至记者发稿时，美国代表团没有回应。

在葛佳看来，烧钱不是决定性的手段，而是一个辅助条件。“企业愿意在某个领域投资，他们更经常看到这个市场的前景。不要扔太多钱，要么你已经实现了你的目标，要么你意识到烧钱是没有效率的。不过，简单的资助显然是不切实际的，最重要的是改善服务。”。