单项观赛人次高达1.27亿 电竞产业吸金能力日益凸显

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随着电子竞技产业链的发展，许多上市公司、资本力量和地方政府都在加速进入，改变着中国电子竞技产业的生态和发展方向。

2018年5月20日，中国电子竞技队rng和lgd分别在长沙站赢得了2018年传奇联盟赛季中邀请赛(msi)和dota2的决赛。在社交媒体上，中国的电子竞技在一天之内赢得了两次冠军，但一时无人问津，有些人甚至高呼这是中国电子竞技的“光荣日”。

赛后，统计数据显示，观看msi直播的人数高达1.27亿，创下了观看赛事人数的纪录，这已经可以与许多流行的职业体育赛事相媲美。

在官方层面，对电力竞争的认可也在增加。5月7日，亚洲奥林匹克委员会宣布了第18届亚运会的六场电子竞技表演，包括传奇联盟和足球直播。

这个蓬勃发展的行业正在吸引许多资本的注意，并给许多行业带来巨大的商机。

俱乐部运营

增加商业化渠道

中国电子竞技产业已经形成了由内容授权、竞争内容、内容传播、硬件制造商和用户终端组成的完整产业链。其中，内容许可方主要是R&D和主要电子竞技游戏的运营厂商，他们拥有电子竞技游戏的版权，负责电子竞技游戏的推广和运营，是整个电子竞技产业的基石。

以完美世界(002624)(美国股票pwrd)为例，2012年10月，完美世界和美国阀门宣布正式签署合作协议，完美世界负责dota2在中国大陆的独家运营服务。

此后，为了进一步加强dota2在中国的运营，完美世界自2013年起为dota2策划了一系列的竞赛。随着dota2竞赛的运行，形成了一个完整的专业、业余和半业余竞赛体系。

作为电子体育产业的主要产品，赛事内容由参与者和生产者组成。其中，本次活动的参与者是各大电子竞技俱乐部的团队，如we、rng、edg等团队；活动制作人是电子竞技的幕后制作团队，包括活动内容制作、衍生内容制作和数据服务团队。

到目前为止，利用比赛内容已经成为许多资本力量布局电子体育产业的主要方式。例如，在传奇联盟中，苏宁和jd.com(美股京东)成为两个新的电子竞技团队，这场比赛成为游戏集团中两个家电平台的最佳宣传时机。

一位同盟会的球迷告诉记者:“在看比赛之前，我没有注意到苏宁有电子商务，京东很少去购物。现在我至少要看看，如果我有合适的，我会下订单。”

对于大型俱乐部来说，电子竞技的发展使它们能够在企业系统中运作，同时，实现利润的渠道也更加丰富和顺畅。

电子竞技俱乐部运营总经理潘一斌表示:“电子竞技的核心是比赛，而俱乐部是最直接面向用户的层次。今天的俱乐部商业化是一套有利于球迷经济的商业逻辑。只要俱乐部或球员有固定的球迷基础，就有商业化的可能。商业赞助、内容销售、电子商务和直播是edg收入的四个主要组成部分，每个部分约占俱乐部收入的四分之一。”。

直播室的受欢迎程度达到了新高

目前，实现电子竞技产业的主要环节在于内容传播的放大效应。在中国，传播电子竞技内容的方式主要有三种:电视游戏频道、电子竞技游戏媒体和在线直播平台，其中在线直播平台占据主导地位。

电子竞技游戏和游戏主播依靠直播实现广告、电子商务产品和衍生品的销售和共享，而直播平台主要依靠电子竞技赛事吸引流量，实现广告和虚拟商品的实现。

诸如虎牙、斗鱼和战旗等直播平台与电子竞技游戏密切相关。2018年5月11日，虎牙在纽约证券交易所上市，这再次引发了市场对直播平台的关注。根据Huya提供的数据，在msi大赛期间，作为rng队冠军uzi的老东家，Huya Live House大受欢迎，超过4600万，达到Huya历史上的最高人气。

“复活”网吧

硬件制造商主要为电子竞技赛事和电子竞技游戏提供硬件支持。在电子体育产业繁荣之前，许多游戏硬件制造商和网吧都处于灭绝的边缘。电子体育产业的兴起在一定程度上挽救了这些硬件制造商和网吧。

一家电脑键盘和鼠标制造商的销售经理告诉《证券时报》记者:“这项业务在2015年左右确实很难做。最初大量购买的网吧已经关闭了很多。我们的中型工厂没有收到大公司的采购订单，销售量下降太快。过了一会儿，在过去的两年里，它发生了很大的变化。网吧和新网吧已经退回了一些订单。我们也开始制造一些适合大玩家的鼠标和键盘。销售额和利润都不错。”

数据也支持网吧的明显复苏。根据中国互联网络信息中心的数据，截至2017年12月，中国网吧通过电脑上网的网民比例为19.3%，比2016年增长3%。

电子竞技的最终目的地是最终用户，他们可以通过观看电子竞技赛事、参与电子竞技外围活动和体验电子竞技游戏来实现电子竞技产业的实现和完善。艾瑞咨询公司(IResearch)将电子竞技用户的总体特征描述为:19至24岁，男性略多，单身，主要拥有学士学位，游戏玩家多。

上市公司专注于实体运营

随着电子竞技产业链的发展，许多上市公司、资本力量和地方政府都在加速进入，改变着中国电子竞技产业的生态和发展方向。

在a股上市公司中，完美世界、巨人网络(002558，诊断)、莱茵体育(000558，诊断)、汪顺科技(300113，诊断)、深圳赛格(00058，诊断)、圣天网络(300494，诊断)等上市公司都属于电子竞技行业

一方面，完美世界与美国阀门公司签订了合作协议，由美国阀门公司负责dota2在中国大陆的独家运营服务，从而获得了“反击战:全球攻势”在中国的代理权；另一方面，与联盟电子竞技战略合作，在电子竞技竞赛、人才培养、俱乐部投资孵化、电子竞技项目、电子竞技衍生产品、媒体资源等方面开展深入合作。

巨人网络主要位于移动电子竞技领域。公司围绕“大球大战”构建了一个“巨人电子竞技”的生态系统，用户、事件、内容和品牌得到了深度整合。巨人网络通过与阿里体育、传统快动品牌和时尚服装品牌的合作，扩大了公司电子竞争的影响力。

莱茵体育通过其子公司莱茵电子体育，与阿瓦隆公司及其拥有网吧和电子体育产业经验的股东方蔡国峰合作，建设电子体育赛事、国际竞赛培训中心、电子体育网吧和电子体育网络平台。汪顺科技、深圳赛格和胜天网络主要是通过网吧和电子体育场馆切入的。深圳赛格与网鱼科技战略合作，在公司物业内分销“电子竞技”实体店。

新三板的英雄互动娱乐主要是在移动电子竞技领域，有《全国枪战2》、《巅峰战列舰》和《每天炫舞》等移动电子竞技游戏产品在国内外发行。与此同时，英豪与香港k11签署了战略合作协议，规划电子竞技的线下轨迹。双方计划在k11项目和正在建设的k11项目中进行合作，建立电子竞技场馆、虚拟体验馆、电子竞技主题餐厅、户外广场等。

首都爱图俱乐部

与上市公司进入电子竞技行业相比，更多的资本力量通过投资进入电子竞技行业，尤其是电子竞技俱乐部已经成为各行各业投资者的热点。

2017年5月，国内老牌专业电子竞技俱乐部lgd完成了3000万元的首轮融资，五岳资本牵头投资；2017年下半年，电子体育俱乐部vg完成了近5000万元的首轮融资，投资者包括陈达风险投资、娱乐工作室和逍遥资本。2018年5月，电子竞技俱乐部edg宣布完成由魏尧资本和中国偶像娱乐产业基金牵头的近1亿元预筹融资。

据悉，刚刚获得msi的rng也将在近期启动融资计划，许多行业领袖和投资机构已经向rng抛出橄榄枝。

随着电子体育产业的建立和蓬勃发展，许多地方政府开始重视这一新兴产业。自2014年以来，银川市政府主办了一个全球性的电子体育赛事wca，并指定银川为其永久举办地。贵州于2015年8月成立贵州电子竞技产业联盟，致力于将中超联赛、电子竞技场馆、网吧、电子竞技球员俱乐部机制打造成为三位一体的综合平台。联盟有三个系统:超级赛事、网吧联盟和玩家培训。

上海作为“中国电子竞技之都”，几乎已经落户国内所有重量级电子竞技赛事，这得益于上海电子竞技产业上下游的成熟匹配，以及游戏开发商、电子竞技团队、电子竞技解说、直播平台、竞赛运营商和硬件制造商之间分工明确，形成了强大的“集群效应”。截至2017年底，超过80%的国内电子竞技公司、俱乐部和电子竞技明星团队都集中在上海。

上海社会科学院文化产业研究中心主任、研究员华健分析:“上海不仅拥有知名电子竞技企业的资源优势、发达的金融和鼓励创业的生态环境，而且电子竞技产业链上下游布局全面，形成全国领先的优势。”电子竞技作为一个不断扩大的复杂产业集群，也正在重塑上海文化创意产业的格局。