阿里联合权利人起诉售假者：多方联动破局打假难题

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【摘要】根据阿里发布的《反假冒年度报告》，2017年淘宝网上有24万家涉嫌侵权的店铺被关闭，97%自愿删除的涉嫌侵权链接一上线就被封杀。

《时代周刊》记者卢义夫来自广州

“在不久的将来，阿里巴巴将推出一个特殊的月份来起诉销售假货的卖家，第一批计划追回100名销售假货的卖家。”1月16日，阿里巴巴反假冒联盟与品牌权利人合作大会在广州召开。在会议上，第一个案件被宣布，阿里和权利人共同起诉销售假冒产品的卖家。阿里和该联盟成员、法国护肤品牌贝达玛(Bedman)先后起诉深圳卖家刘，后者向法院出售假冒贝达玛卸妆产品，共索赔人民币94万元。

去年1月16日，防伪联盟正式成为阿里在杭州的假货管理平台。当时，阿里集团首席平台管理官郑俊芳承诺，反假冒联盟将坚持“让假货无处藏身”的使命，不断为会员提供大数据技术支持，开放和推广反假冒生态，为联盟会员提供阿里巴巴优先服务，并邀请联盟会员深入参与阿里巴巴相关政策的制定和调整。

在成立一周年之际，阿里巴巴集团品牌保护合作高级副总裁姚运仁在会上宣布，阿里巴巴将在2018年继续加强与品牌所有者的合作，并计划增加更多品牌所有者加入反假冒联盟，共同打击假冒商品。同时，该平台还将加强与品牌所有者在主动防控、产品采样和识别以及线下源头攻击等方面的许多核心防伪措施。

自从电子商务诞生以来，假冒团伙已经将销售渠道从线下转移到了网上，阿里也多次被推到了风口浪尖。这是一个类似“猫和老鼠”的游戏。虽然老鼠还没有被赶出去，但ratter一直在不断升级它的技术，试图将老鼠的邪恶影响降到最低。

阿里平台治理部品牌合作总监傅晓林在接受《时代周刊》记者等媒体采访时表示，自反假冒联盟成立以来，除了常规沟通机制外，阿里与品牌所有者在技术层面也有着深入的合作，比如通过数据共享和建模，涉嫌侵权的环节在短时间内被封锁。

任忠在打假工作上任重道远

据阿里发布的《反假冒年度报告》显示，2017年淘宝共关闭了24万家涉嫌侵权的店铺，被主动删除的涉嫌侵权链接有97%一上线就被屏蔽；在与阿里合作的权利人数量增加了17%的背景下，知识产权投诉总数下降了42%；每10，000份订单中只有1.49份被怀疑是假货。

此外，截至2017年底，阿里“打假特种兵”已与全国23个省开展了线下打假合作，向全国执法机构推送了1910条打假线索，协助抓获涉案人员1606人，捣毁窝点1328个，涉案金额约43亿元。

然而，由于现实因素，打假任务仍需突破。根据《刑法》第140条，制造和销售假冒伪劣商品的“起点”是销售金额达到5万元，然后分成20万元、50万元和200万元。根据所涉金额不同，生产者和销售者将被判处两年以下有期徒刑、两年以上有期徒刑、七年以下有期徒刑、七年以上有期徒刑、十五年以下有期徒刑或无期徒刑，并处以罚金。

2016年，阿里为打击假冒伪劣商品而成立的内部机构平台治理部(Platform Governance Department)，发现了4495条销售高于起点的假冒伪劣线索，其中只有469条能够依据现行法律提起刑事诉讼，只有33起案件确认已作出刑事判决，其中78.7%被判处缓刑。

此外，阿里在《反假冒年度报告》中指出，为了获取利润，逃避打击，跨境跨平台逃逸现象日益严重。一些山寨厂商已经开始进入微信朋友圈、微博等社交平台和京东。转移到其他电子商务平台；其他造假者开始建立海外网站，通过facebook等社交平台过滤假冒产品。最近，微信正式宣布，目前已有875个“假冒伪劣”小程序被永久下架，注册和审核渠道也受到了限制，今后还将继续清理这些问题。

出售假“黑名单”是有争议的

不幸的是，外界，尤其是美国政府，似乎并不了解阿里的防伪成就。在阿里发布反假冒报告后不久，1月12日，美国贸易代表办公室发布了一份关于2017年知识产权保护的报告，其中淘宝、敦煌、tvplus和6个线下市场再次被列为“臭名昭著的市场”。

时隔6年，淘宝再次被列入“恶名市场”名单。6年前，美国贸易代表办公室(ustr)将淘宝从名单中删除时表示，阿里“在过去一年里做出了巨大努力，并与版权所有者或行业组织直接、彻底地合作，清理其网站。”

针对美国贸易代表办公室的报告，阿里巴巴发言人回应称，由于贸易保护主义抬头，阿里巴巴再次成为美国贸易代表办公室高度政治化环境的受害者。“无论我们在保护知识产权方面做了多少努力，取得了多少成就，美国贸易代表办公室都没有兴趣，也不愿意了解正在发生的事情。”阿里巴巴集团总裁迈克尔·埃文斯(Michael evans)发表了一篇署名博文，称这份报告是一份带有严重缺陷和偏见的政治化产品。

商务部发言人高峰在商务部例行记者会上表示，中方对此表示关注。”在报告中，美方对中方关联企业的描述大多使用“报告”一词，缺乏确凿证据和相关数据支持。我们不得不怀疑美国有关部门发表的报告的客观性和可信性。”匹克说。

值得注意的是，除了美国贸易代表办公室的黑名单之外，蚂蚁金服收购美国MoneyGram的合同早就被禁止了，华为通过美国电话电报公司销售手机的协议也被取消了。两项禁令的理由都是为了维护美国的国家安全。中国人民大学国际关系学院副院长金灿荣认为，近几个月来，美国对“中国在美投资”的要求更加严格，经常以莫名其妙的国家安全为由进行干涉和拒绝，这也表明美国现在信心不足。

中国电子商务研究中心主任、研究员曹磊指出，在这个世界上搞强买强卖是不可行的。如果美国不做好国内经济改革的功课，也不实际提高美国产品的竞争力，那么对其贸易伙伴采取所谓的“惩罚”行动将毫无用处。

曹磊告诉《时代周刊》记者，假冒伪劣商品存在的原因有很多，这需要多方面的沟通和治理。制假售假产业链在中国根深蒂固，利益交织。任何一方任何一家公司都无法根除，需要从政府、电子商务平台、商家、消费者和社会机构五个维度来解决。

扩大防伪联盟的成员

去年12月底，淘宝以合同纠纷为由，向杭州互联网法院起诉涉嫌在淘宝上假冒贝达卸妆的刘，要求赔偿53万余元及合理诉讼费用1万元。淘宝在诉状中称，被告刘在注册淘宝店铺时签署的《淘宝服务协议》明确规定，侵犯他人知识产权或其他合法权益的产品不得在淘宝平台上销售，将对平台的经济和商誉造成严重的负面影响，并赔偿损失。

随后，贝德马向上海市浦东新区人民法院提起诉讼，以侵权为由赔偿刘41万余元。1月2日，此案正式立案。

“这是国内电子商务平台和权利人首次联手打击假冒卖家。”阿里资深法律专家魏徵指出，“在过去的诉讼中，阿里家族起诉了，很难形成包围圈的局面。”他说:“阿里起诉那些卖假货的人不是为了赔偿。”我们希望更多的受害者，包括权利人、消费者和真正的销售者，能够站起来拿起法律的武器，让销售者无处可逃，真正为他们发挥令人震惊的作用。”

“新加入的联盟成员希望更多的品牌权利持有人积极参与，形成多党治理。”阿里平台治理部品牌合作总监傅晓林表示，最终目标是解决假货问题，让平台上的所有权利人受益，包括大品牌和中小企业。

傅晓林表示，此举的意义不仅在于与品牌所有者共同推动加强知识产权保护的措施，还在于改善知识产权保护环境，如在主动防控合作中输入品牌和产品相关信息，促使联盟加强与品牌所有者在产品抽样和识别方面的合作，这有助于平台准确发现假冒商家，进一步锁定线下销售和假冒的源头，加强对线下线索的研究和判断，从而追踪假冒的源头。

阿里平台治理知识产权保护运营总监李锡汉表示，联盟扩大后，如何让品牌所有者深入参与假冒商品的联合治理，将考验平台的智慧。从实践的角度来看，阿里的具体做法包括已经在实施的"快速ipp计划"，以允许更多的权利持有人参与，并为权利持有人建立一个良好和有效的权利保护机制。平台和权利人共同补充对方的产品知识，比如让品牌主动输入自己产品的信息，主人会相应地采取措施并反馈控制数据，以帮助提高平台主动防控的能力。

「透过民事诉讼与品牌权利持有人形成紧密联系，将会成为鼓励各方参与联合防伪的新趋势。我们期待更多的反假冒联盟成员参与进来。”魏徵说。