在线教育细分化发展入行门槛不高 需回归“教育”核心

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每一个记者叶每一个编辑张海妮

据鲸媒数据显示，2017年，教育行业一级市场共发生412起融资事件，总金额达282.86亿元。融资的在线教育轨道包括k12教育、幼儿教育、素质教育、语言培训留学、职业教育、人工智能、知识社区、新媒体等诸多领域。对此，海丰教育首席执行官郑文成向《国家商报》表示，自2014年以来，网络教育的投资和创业一直是热点，但随着网络教育行业的发展和新机遇的出现，投资热点也在不断变化。一些网络教育机构盲目注重数量的扩张，但仍需要回归“教育”核心，两条腿走路才能走得更远。

资本投资的热点不断变化

据艾传媒咨询发布的《2017年中国网络教育产业白皮书》估计，2018年中国网络教育市场规模将超过3000亿元，达到3480亿元。艾传媒咨询分析师认为，近年来，网络学习已经逐渐渗透到人们的日常生活中。未来几年，网络教育技术的不断升级和网络学习产品的丰富和成熟将推动网络教育市场的进一步增长。

在线教育的爆发始于2013年和2014年，当时出现了许多创业项目。中国商业产业研究中心发布的《2017-2022年中国网络教育市场前景与机遇研究报告》显示，2012-2016年中国网络教育市场发展迅速，从2012年的697.8亿元增长到2016年的1853.4亿元，年均复合增长率为27.66%。

郑文成认为，首都对在线教育轨道的关注在不断变化。以中小学生网络教育为例，大规模开放网络课程一度是资本投资的热点，但由于中小学生缺乏学习的自我激励，热度有所下降。从那以后，网上到网下，在家家教，也流行了一段时间，但由于模式本身的一些问题，它最终没有成功。如今，k12教育已经成为资本青睐的细分市场，在线一对一模式更受资本青睐。

华平投资(Huaping Investment)合伙人陈伟豪曾表示:“k12网络教育是目前中国发展最快、最具潜力的领域之一。据估计，未来五年一对一辅导行业的年增长率将达到20%，市场规模将超过4000亿元。随着移动互联网的成熟，在线比例将很快超过10%。

一些业内人士认为，网络教育属于一个大的范畴，可以从人群、受众、形式和类别等方面细分为许多不同的领域。对网络教育的投资一直存在，但它会随着发展和新机遇不断转换。随着网络教育市场细分程度的增加，专业化程度将逐步提高，未来将向专业化方向发展。

网络教育的核心需要回归的“教育”

虽然网络教育蕴含着巨大的市场，但网络教育企业的盈利能力就像悬在头顶的达摩克利斯之剑。根据央视财经提供的调查数据，截至2016年底，有400多家网络教育相关企业，其中70%面临亏损困境，10%能够实现平衡，只有5%能够盈利，甚至有15%濒临破产。

根据《财经》杂志之前的报道，fellowplus的数据显示，2015年和2016年分别有31家和42家网络教育企业成功撤资，而2017年(截至12月14日)只有24家成功撤资。

“学霸军”创始人张曾经说过，做网络教育的企业总要理解的一个问题是，网络只是解决了资源配置的问题，其实质还是做教育。目前，网络教育的门槛太低，市场非常分散。

郑文成在接受《国家商报》采访时表示，该行业仍有许多初创企业“快乐而死”，它们不断烧钱，盲目关注用户数量和活动等数据，更注重规模和数量，而不是质量。郑认为，教育培训行业的核心是树立品牌——首先是让更多的用户尽可能地认可你；第二是让更多的用户体验你。这两件事同等重要，但它们的顺序相同。如果第一件事做得不好，第二件事就没有意义。

此外，一些业内人士表示，从网络教育市场的有序性、规范性和饱和性来看，网络教育行业仍处于发展的初级阶段。目前，有必要改进教学、学习、测试和实践的经验，基本核心应该是掌握教师的内容资源，制作足够好的内容，良好的教学互动，课后评价等。

编辑朱昱