数字阅读行业供需同步增长 市场规模达152亿元

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近年来，中国数字阅读市场的规模增长趋于稳定，行业稳定增长的背后是供需双方的同步增长。目前，我国数字阅读用户的年龄分布较为分散，人均阅读图书数量也大幅增加。随着阅读服务越来越大众化，内容质量越来越精细化，交流渠道越来越多样化，版权运作越来越精细化，数字阅读产业将继续蓬勃发展

进入网络时代，数字阅读越来越流行。随着手机和手持阅读终端的普及，书籍内容以数字形式呈现，阅读无处不在。

在最近召开的2018年中国数字阅读大会上，中国音像数字出版协会发布的2017年数字阅读白皮书显示，2017年中国数字阅读市场规模达到152亿元，同比增长26.7%。与会者认为，近年来中国数字阅读市场的规模增长趋于稳定，行业稳定增长的背后是供需双方创作者和用户的同步增长以及人均阅读量。

根据白皮书，在过去的三年里，中国数字阅读作者的数量逐年显著增加。2017年，数字阅读器数量达到784万台，同比增长30.2%。2016年和2015年的同比增长率分别为25.4%和23.5%。

在需求方面，2017年中国数字阅读用户数量达到3.78亿，同比增长13.37%。其中，中年人口占27.3%，占8.8%；老年人的比例为1.2%，增加了0.5%，这表明我国数字阅读用户的年龄分布更加分散，并且正在向整个年龄组扩展。与此同时，2017年，中国人均阅读图书数量也大幅增加。其中，有10.1本电子书和7.5本纸质书。

工作忙、经常外出的刘成买了樊登读书俱乐部的年卡，每次开车出门都会打开。“整个阅读时间太少，选书也很麻烦。通过听书，增加了阅读面。”听了他半年后，他感觉很好。他已经向许多朋友推荐了这个客户。

从市场角度看，2017年，通过知识支付的“窗口”，以音频为主要传播载体的知识支付服务发展迅速，成为行业亮点。它与传统的音频节目和音频书籍一起，促进了音频阅读市场的整体发展。2017年，音频阅读市场规模达到40.6亿元，同比增长39.7%。其中，通过音频媒体开展的综合知识支付服务贡献了约10亿元的收入，成为市场增长的支柱。米谷公司是中国移动音乐、视频、阅读、游戏和动画等数字业务板块的唯一运营实体，下设五个子公司:米谷音乐、米谷视频、米谷数字媒体、米谷互动娱乐和米谷动画。目前，米谷数字媒体旗下的米谷阅读平台已经收集了超过50万份正版内容，拥有1.1亿月度用户和近2000个合作伙伴。

中国移动通信集团有限公司副总裁沙跃佳表示，中国移动米谷65%的读者使用4g网络体验数字阅读。未来，随着5g高速网络的覆盖和普及，数字阅读产业的发展将进一步推进。

白皮书还显示，2017年的原创数字阅读作品已成为影视改编的重要创意来源。文学改编占视频网站自制剧创作来源的52.1%，而《欢乐颂2》、《我的前半生》和《以人的名义》等作品已经成为流行的ip。

中国音像数字出版协会会长孙寿山表示，在新时代背景下，数字内容生产者要把握正确的价值取向，数字阅读企业要积极推动行业健康发展，数字阅读行业要不断提高创新能力。“随着阅读服务越来越大众化，内容质量越来越精细化，交流渠道越来越多样化，版权操作越来越精细化，价值评估越来越系统化，数字阅读行业将继续蓬勃发展，进入一个新的时代。”孙寿山说。