诺米意欲“走出去”开拓国际市场

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4月13日，瑞典独立设计师品牌诺姆(nome)在广州召开品牌发布会，宣布已获得2.25亿元人民币的投资，价值15亿元人民币，并将于2018年下半年启动海外扩张计划。

今天，徐新，资本的创始人，出现在诺姆品牌发布会上，详细解释了在新的零售渠道下投资诺姆的逻辑。徐新认为，在互联网流量红利不复存在的情况下，让顾客离线已经成为新零售的一个突破点，而家庭零售正处于蓝海之中。

“设计”是一个价值驱动的家居零售品牌

诺姆的中国品牌名称是诺米，这是一个北欧设计家居品牌。诺姆是两个词的组合:不和我，其中没有意味着不遵循主流，我意味着自我，并传达了告别过去和探索另一种新的生活方式的价值主张。诺姆在2017年成立仅一年后，其产品大多是廉价的家用电器。诺姆创始人兼首席执行官陈豪表示，诺姆集R&D、设计、供应和销售于一体，其核心优势在于“设计+供应链”。

目前，nome有9大类3000种款式，包括男女服装、休闲食品、化妆护理、家居用品等。，并采用全球设计师和OEM提交的部分产品的生产模式。公司在国内外拥有130名设计师，分为8条生产线和36个子类别，以满足产品及时更新的需要。据报道，诺姆在瑞典有一支独立的设计师团队，其中有许多著名的设计师都获得了国际大奖，如红点，装饰和墙纸。这些世界顶级设计师真正代表了北欧风格设计的力量，他们的参与确保了诺姆不断创造出具有设计灵感和实用功能的作品。

Nome在产品、渠道、产品迭代和效率优化四个维度上进行整合和创新，在家居零售领域创造了一个“新的消费综合体”。它以商店和产品为载体，使消费者成为nome商业模式的重要组成部分；通过数据分析，捕捉和发掘用户的需求，随着用户需求的不断扩大、精确和积累而增长，从而不断为消费者提供满足其需求的产品，使消费者和诺姆形成共生的复合生活。据陈豪介绍，目前一些优秀的诺姆商场的地板效率可达6000 ~ 8000元/月，而零售业的平均地板效率水平为4000元/月。相比之下，诺姆创造了一个“双高”与高客户价格和高地板效率的行业。

它赢得了各行各业投资者的青睐

nome模式已经被资本认可。在新闻发布会上，被称为“投资风向标”的徐新解释了诺姆的商业模式。她表示，移动互联网的在线红利已经结束，线下流量正在成为新的战场，新的进入机会在于对刚性需求的深度挖掘。Nome专注于用户体验，重构“人与货场”的结合，创造“用户自我迭代的商业模式”，告别落后，拥抱升级，找到打破家庭零售市场壁垒的方法，挖掘快速增长的蓝色海洋市场，这不仅符合消费趋势，也引领行业转型。

徐新高度认可陈豪，一位85后中国青年企业家的代表。“陈豪是零售业的资深‘玩家’。他有敏锐的市场意识、独特的商业见解和洞察力。更值得称道的是，他有自己的坚持，有决心打造中国第一家家居零售品牌，有创业精神。”

徐新说，从km男装品牌开始，她就一直关注陈豪的团队，在nome的良好购物体验让她对nome的潜力感到乐观。她认为诺姆模式的优势在于开放国外设计资源和中国供应链的优势，同时开放在线，构建以体验为中心的三维消费场景。她对诺姆有三个期望，一是保持性价比；第二，在“奔向生活”时，指的是合作伙伴系统建设团队；第三是利用互联网扩大人们的覆盖面。

除徐新外，资本合伙人李奇、红杉资本合伙人刘星和idg Capital副总裁连萌也对nome表示了兴趣，并出席了新闻发布会。

下半年开始海外扩张计划

陈豪表示，诺姆是第一家真正将设计中心设在斯德哥尔摩的中国企业，并在瑞典拥有独立的设计团队。业内人士认为，这是瑞典设计与中国先进零售业之间的真正联系。诺姆已经建立了北欧设计和中国制造的“黄金渠道”，这个渠道的意义将明显超过宜家在中国开设零售店的意义。

陈豪透露，nome拥有覆盖全国市场的优质渠道资源，并计划在2018年在国内高端购物中心、主流购物中心和社区购物中心设立300家门店。2018年下半年，nome将推出海外扩张计划，第一轮部署在亚太地区，包括新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾等20多个国家和地区。据估计，到2020年，诺姆将在中国开设2000家店铺，在海外开设1000家。此外，NOME计划届时独立开设500个用户体验中心，面积1500 ~ 6000平方米，规模500亿元人民币。