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4月13日,瑞典独立设计师品牌诺姆(nome)在广州召开品牌发布会,宣布已获得2.25亿元人民币的投资,价值15亿元人民币,并将于2018年下半年启动海外扩张计划。

今天,徐新,资本的创始人,出现在诺姆品牌发布会上,详细解释了在新的零售渠道下投资诺姆的逻辑。徐新认为,在互联网流量红利不复存在的情况下,让顾客离线已经成为新零售的一个突破点,而家庭零售正处于蓝海之中。

“设计”是一个价值驱动的家居零售品牌

诺姆的中国品牌名称是诺米,这是一个北欧设计家居品牌。诺姆是两个词的组合:不和我,其中没有意味着不遵循主流,我意味着自我,并传达了告别过去和探索另一种新的生活方式的价值主张。诺姆在2017年成立仅一年后,其产品大多是廉价的家用电器。诺姆创始人兼首席执行官陈豪表示,诺姆集R&D、设计、供应和销售于一体,其核心优势在于“设计+供应链”。

诺米意欲“走出去”开拓国际市场

目前,nome有9大类3000种款式,包括男女服装、休闲食品、化妆护理、家居用品等。,并采用全球设计师和OEM提交的部分产品的生产模式。公司在国内外拥有130名设计师,分为8条生产线和36个子类别,以满足产品及时更新的需要。据报道,诺姆在瑞典有一支独立的设计师团队,其中有许多著名的设计师都获得了国际大奖,如红点,装饰和墙纸。这些世界顶级设计师真正代表了北欧风格设计的力量,他们的参与确保了诺姆不断创造出具有设计灵感和实用功能的作品。

诺米意欲“走出去”开拓国际市场

Nome在产品、渠道、产品迭代和效率优化四个维度上进行整合和创新,在家居零售领域创造了一个“新的消费综合体”。它以商店和产品为载体,使消费者成为nome商业模式的重要组成部分;通过数据分析,捕捉和发掘用户的需求,随着用户需求的不断扩大、精确和积累而增长,从而不断为消费者提供满足其需求的产品,使消费者和诺姆形成共生的复合生活。据陈豪介绍,目前一些优秀的诺姆商场的地板效率可达6000 ~ 8000元/月,而零售业的平均地板效率水平为4000元/月。相比之下,诺姆创造了一个“双高”与高客户价格和高地板效率的行业。

诺米意欲“走出去”开拓国际市场

它赢得了各行各业投资者的青睐

nome模式已经被资本认可。在新闻发布会上,被称为“投资风向标”的徐新解释了诺姆的商业模式。她表示,移动互联网的在线红利已经结束,线下流量正在成为新的战场,新的进入机会在于对刚性需求的深度挖掘。Nome专注于用户体验,重构“人与货场”的结合,创造“用户自我迭代的商业模式”,告别落后,拥抱升级,找到打破家庭零售市场壁垒的方法,挖掘快速增长的蓝色海洋市场,这不仅符合消费趋势,也引领行业转型。

诺米意欲“走出去”开拓国际市场

徐新高度认可陈豪,一位85后中国青年企业家的代表。“陈豪是零售业的资深‘玩家’。他有敏锐的市场意识、独特的商业见解和洞察力。更值得称道的是,他有自己的坚持,有决心打造中国第一家家居零售品牌,有创业精神。”

徐新说,从km男装品牌开始,她就一直关注陈豪的团队,在nome的良好购物体验让她对nome的潜力感到乐观。她认为诺姆模式的优势在于开放国外设计资源和中国供应链的优势,同时开放在线,构建以体验为中心的三维消费场景。她对诺姆有三个期望,一是保持性价比;第二,在“奔向生活”时,指的是合作伙伴系统建设团队;第三是利用互联网扩大人们的覆盖面。

诺米意欲“走出去”开拓国际市场

除徐新外,资本合伙人李奇、红杉资本合伙人刘星和idg Capital副总裁连萌也对nome表示了兴趣,并出席了新闻发布会。

下半年开始海外扩张计划

陈豪表示,诺姆是第一家真正将设计中心设在斯德哥尔摩的中国企业,并在瑞典拥有独立的设计团队。业内人士认为,这是瑞典设计与中国先进零售业之间的真正联系。诺姆已经建立了北欧设计和中国制造的“黄金渠道”,这个渠道的意义将明显超过宜家在中国开设零售店的意义。

陈豪透露,nome拥有覆盖全国市场的优质渠道资源,并计划在2018年在国内高端购物中心、主流购物中心和社区购物中心设立300家门店。2018年下半年,nome将推出海外扩张计划,第一轮部署在亚太地区,包括新加坡、马来西亚、泰国和菲律宾等20多个国家和地区。据估计,到2020年,诺姆将在中国开设2000家店铺,在海外开设1000家。此外,NOME计划届时独立开设500个用户体验中心,面积1500 ~ 6000平方米,规模500亿元人民币。

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