“赏花经济”传递哪些新信号？

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许多人没有想到的是，过去人们休闲赏花的行为催生了一种新的“赏花经济”。席卷全国的观花热反映了中国人消费和旅游方式的新变化，探索稳定和丰富农民的新途径。同时，它也使人们重新思考农村的功能价值和未来农村振兴的新支点。

旅行的新变化

“花钱”赏花成为一种趋势

春天刚刚好。湖南省新田县吉村镇吴下村的桃花纷纷开放，吸引了许多游客前来观赏。

谈到赏花的热闹场面，62岁的吴霞村桃花园生态种植合作社的欧道来(音译)脸上露出了开心的笑容:“桃花盛开的时候，村里的路上都是公交车和小汽车，很多都是外地来的游客。”高峰期有近2000名游客，仅每人5元的‘奖励费’就能让我们赚很多钱。”

在业内人士看来，“赏花经济”兴起的背后是人们消费和旅游方式的改变。新田县文化旅游委员会党委书记罗跃平表示，随着生活水平的提高，人们的消费和休闲需求也发生了变化，他们愿意为美丽的生态环境买单。“许多城市居民选择在周末去郊区或村庄，感受大自然，体验缓慢的生活。”

南京大学旅游研究所所长张捷说，赏花自古以来就是一种传统文化，这在许多著名的诗歌中都有所体现，但当时只有少数人有闲暇赏花。近年来，随着我国经济的快速发展，人们的收入水平大大提高，再加上高速铁路和高速公路的快速发展，汽车越来越普及，人们外出赏花的热情也越来越高，赏花逐渐成为一种经济现象。

“从传统的观花文化到现在的‘观花经济’，观花热一方面反映了经济发展带来的经济收入的增加，人们的消费能力不断增强；另一方面，人们热衷于赏花，这也表明中国居民的消费水平在不断提升，越来越多的人愿意花钱来满足自己的精神需求。”张捷说。

新方法

春天卖花，夏天卖水果

“我们这里一直有种植油菜籽的传统，但过去种植油菜籽主要是为了榨油。”在被称为“中国最美的国家”的江西婺源，曹日泉从来没有想到这种长得又大又壮的黄花会成为致富的基础。

“简单种植油菜籽赚不了多少钱，所以大家都不愿意种植一段时间。”曹日泉说道。然而，不知何时婺源的油菜花渐渐变成了一道美丽的风景，金色的花海和白色墙地砖的徽派建筑相得益彰，使婺源赢得了“中国最美的国家”的美誉，来自世界各地的游客络绎不绝。

几年前，一直在外打工的曹日泉也回到了家乡，将自己家的两亩多土地转让给景区统一种植油菜籽，并开了一家年收入超过10万元的农家院。“过去，我们村800多人中有近一半人在外面工作，但现在他们基本上都回来吃旅游餐了。”曹日泉兴致勃勃地说道。

业内人士告诉记者，像过去的油菜籽一样，单一农业效益往往很低。因此，许多农民外出工作而不是耕作。然而，日益火爆的“赏花经济”让人们看到了农业的广阔前景，为农村振兴开辟了新的途径。

吴晓波，1981年出生，大学毕业后在江苏无锡一家招标公司工作。几年前，在许多人的困惑中，吴晓波回到无锡市惠山区阳山镇，种下了35亩桃子。与许多桃农不同，吴晓波春天卖花，夏天卖桃。“光靠卖桃子的好处是无法实现的。在未来的发展中，第一、第二、第三产业的融合是方向。”吴晓波说，他专门设计了一个5英亩的采摘体验公园，这样游客可以欣赏鲜花，当场采摘并品尝。

农村振兴的新支点

要开发的多种功能

如今，油菜花的热潮使人们更加关注油菜花的观赏价值和传统的榨油价值。"我们在4年里培育了17种彩色油菜籽."江西农业大学农学院教授傅东辉告诉记者，种植这些彩色油菜花是为了更好地吸引游客。

傅东辉认为，村庄除了提供农产品外，还有休闲、旅游甚至教育等多重功能和价值。“今后要推动农村振兴，除了要推动农业供给方面的结构改革，生产更多的优质农产品外，还要在这些方面多下功夫，形成一股推动农村振兴的合力。”

观花活动的日益普及也使人们重新思考农村的功能价值和未来农村振兴的新支点。

随着“赏花经济”的兴起，一些县、区、镇开始改变过去片面注重产业的心态，在招商引资、产业规划和发展引导等方面进一步向生态经济和乡村旅游倾斜。“观花经济”的背后是发展思路的转变，这直接推动了各地产业结构的调整。”无锡市阳山镇镇长杨丹告诉记者，因为它位于江苏南部，周围的许多城镇和村庄都在发展工业来增加人民的收入。然而，随着桃花和桃子在阳山越来越受欢迎，越来越多的人意识到农业也有无限的潜力。

南京林业大学经济管理学院农林经济系主任彼得也表示，大部分美丽的花朵都集中在农村，生动地展示了中国传统农业的升级和转型。“观花经济”充分发挥了农业的多功能性，不仅促进了农村振兴和美丽农村建设，而且有效地丰富了人民生活。”