遭遇移动互联网重创 一些行业明星公司业绩“变脸”

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记者卢梦云

2017年，一度受到上市公司青睐的生产公司莫林有限公司业绩由盈利转为亏损，明星公司维珍创意的净利润下降超过80%...仅仅一年时间，新三板市场上的一些明星公司就倒下了。

原因不是公司治理问题，而是随着移动互联网的发展，游戏、通信、支付、广告等行业发生了巨大的变化。市场逻辑的变化将不可避免地影响这些行业企业的命运。仍有许多公司像莫林和维珍创意。

莫林股份有限公司开发了“轩辕剑在天”等多种页面旅游，曾受到卧龙地产(600173，咨询股)的青睐。当时拟收购价格为44亿元，在新三板市场的并购中是一笔大买卖。然而，仅仅几个月后，收购被终止。

根据公开信息，此次收购伴随着一次业绩押注，其中一次是由莫林股份有限公司实际控制人陈墨和股东深圳墨菲承诺的。莫林有限公司2016年至2018年的净利润分别不低于3.6亿元、4亿元和5.62亿元。2016年，莫林实现净利润2.88亿元，未能达到承诺的要求。2017年，净利润亏损1.4亿元。

莫林股份所处的游戏产业竞争格局正在发生质的变化。去年，网络游戏的市场份额大幅下降，仅占整个市场的7.6%；手机游戏市场份额持续增长，占57.0%。这给莫林有限公司带来了沉重的打击，该公司启动了页面之旅，并在页面之旅中投入最多。虽然公司已经开始布局手机游戏领域，增加产品数量，但目前效果并不明显。

移动互联网的发展不仅影响游戏产业的格局，也影响其他产业。例如，中国最大的atm图像创新和安全保护产品供应商维珍创意(Virgin Creative)在2017年经历了超过80%的下滑。由于业绩大幅下滑，该公司将矛头指向了支付宝、微信支付和其他移动支付方式。另一个例子是丁盛科技，它从事线下收购业务。去年，它的业绩从盈利转为亏损，公司不得不推出二维码支付产品，希望夺回失去的商户。从事支付业务的奇顺科技也受到影响，去年净亏损2714万元。

2017年，诞生于移动互联网的移动电子竞技、数字阅读、短视频、直播等非常流行，也冲击了广告业。

据披露，90多家有广告业务的新三板公司去年业绩下滑。虽然传统的广告业务已经让位于互联网，但2017年仍是互联网营销的转折点，视频制作的普及使移动视频成为主流。颤音和快手等短视频应用拥有大量用户，具有社交属性的原始内容通过移动流量分发。信息流广告已经成为数字营销的一个重要趋势。

2016年，新三板原“百元股”实现净利润4589万元，2017年亏损1832万元。百度是OPN最大的客户，但后者去年进行了业务调整，并首次尝到了信息流广告业务内部产品转型的甜头，这减少了公司从百度获得的收入。

业内人士认为，随着移动互联网应用的进一步深入，人们的生活方式发生了变化，不仅传统行业受到挤压，新行业的残酷竞争也越来越激烈。新三板公司必须时刻关注行业趋势，推进布局，在新市场建立竞争优势。