天猫精灵一季度出货量全球第三 中文智能音箱市场份额超六成

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5月23日，全球十大市场分析师卡纳利发布了2018年第一季度全球智能扬声器发货报告。据报道，中国已成为仅次于美国的全球第二大智能扬声器消费市场，第一季度整体市场规模达到180万台，增长率为5370%。其中，阿里巴巴天猫精灵一直保持着中国第一、世界第三的地位，出货量达110万台，占整个中国智能扬声器市场的60%以上。

中国市场增长迅速，天猫精灵的全球份额进一步增加

cannalys分析师何天华表示，与美国市场类似，中国市场的迅速崛起也得益于科技巨头的大规模投资。“自去年第四季度双十一购物节以来，天猫精灵在保持强劲销售势头方面做得很好，这主要得益于阿里巴巴的超级渠道覆盖和营销能力。”

今年3月，阿里巴巴人工智能实验室负责人陈丽娟表示，经过8个月的正式发布，天猫精灵的销量已经超过200万部——亚马逊回声花了大约18个月才达到这个销量。尽管亚马逊仍是全球销量最高的智能扬声器制造商，但它面临着来自谷歌和阿里巴巴的强大压力。

今年3月，市场研究公司strategy analytics发布报告称，2017年第四季度，阿里在全球智能扬声器市场的份额达到2.4%，成为全球第三大智能扬声器制造商。上周，战略分析的最新统计数据显示，今年第一季度，天猫Elf的市场份额上升至7.6%，而亚马逊echo的市场份额下降至43.6%，同比下降超过50%。考虑到天猫Elf尚未进入中国市场，其市场份额在未来可能会进一步增加。

据说谷歌和亚马逊正在寻求进入中国。中国的第一个“千万”可能很快就会到来

目前，智能扬声器的全球出货量已达到5000万台。根据不同市场分析机构的统计，亚马逊(Amazon)和谷歌(Google)占据了全球90%以上的市场份额，而全球81%的智能扬声器消费者都集中在英语国家。

自2017年以来，随着阿里巴巴天猫精灵(Alibaba Tmall Elf)的迅速崛起，中国智能扬声器市场已成为一个吸引全球制造商关注的新兴市场，同时也吸引了世界各地的科技公司。canalys的相关负责人表示:“我们密切关注中国市场的情况，但这是第一次对中国进行独立的市场分析，因为中国已经实现了相对稳定的大规模出货。”

陈丽娟在接受采访时表示，中国市场已经在许多领域证明了自己的潜力，智能扬声器市场也不例外。第一个1000万元可能比大家想象的来得快。

有市场传言称，谷歌和亚马逊的智能扬声器正寻求进入中国市场，但这也意味着他们必须提高中文语音识别和中文语义理解方面的技术，并与中国互联网公司、家电制造商和内容服务提供商(这是阿里巴巴最擅长的)广泛合作，建立一个完整的服务平台，让每个人都能从中获得更好的服务。

天猫精灵的不断迭代升级将会对市场产生更大的影响

智能扬声器远未达到顶峰。何天华在接受Be采访时表示，自2017年以来，全球和中国的智能手机出货量持续下降，而同期智能扬声器出货量迅速上升，在一定程度上存在“替代关系”。“没有迹象表明智能手机的核心地位已经被动动摇，但毫无疑问，人们越来越愿意尝试新的互动体验，并在许多方面接触智能生活服务。以智能扬声器为代表的语音互动产品有可能成为智联时代的新入口。”

值得注意的是，今年以来，阿里巴巴不断推出一系列体积更小、价格更低的产品，如天猫Elf Cookies和天猫Elf Sugar Cube，并升级了天猫Elf x1智能扬声器背后的ai平台aligenie 2.0，通过天猫Elf手机应用的新“Elf火眼”功能为消费者提供视觉识别功能。升级后，天猫Elf可以识别117套儿童图画书和4万多种常用药物，并通过手机屏幕实现对用户的“情感反馈”，让消费者享受到包括语音、视觉和触摸互动在内的身临其境的体验。该产品方案可能对儿童和视障人士非常有用，并将帮助他们继续拓展全球智能扬声器市场。

编辑朱昱