“自媒体时代：怎么让礼品为你的营销锦上添花？”

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摘要:年碎片化的传播、移动互联互通使我们的生活发生了巨大的变化。 各行业拥抱着互联网，作为最具链接价值的礼品领域也不例外。 京东宣布购买礼品，利用大数据率先在领域提出了一站式礼品处理方案。 正如北京礼品展的创始人、励展华群总经理杨光远所说...

年碎片化的传播、移动互联正在极大地改变着我们的生活。 各行业拥抱着互联网，作为最具链接价值的礼品领域也不例外。 京东宣布购买礼品，利用大数据率先在领域提出了一站式礼品处理方案。 正如北京礼品展创始人、激励展华群总经理杨光远所言，礼品领域正在经历前所未有的变革。 公司要通过礼品来增加营销的价值，从诉求出发，从碎片化和移动中发掘顾客特征是礼品变革的大势所趋。

说白了，礼物是自己和他的营销，也可以说是心理战。 目前，对公司来说，礼物的用途无非几类:日常交流类、终端促销类、商务活动类、在线交流类。 根据用途的不同，选择的标准和大致之处有所不同。 在新的市场营销时代，礼物到底是怎么选择的？ 什么样的礼物合适，又会打动你！ 今天我们从市场营销的角度来谈这个吧。

日常交际类:礼轻情意重

公司日常交往类行为多指公司在其经营交流过程及其上下游产业链、终端用户之间发生的连锁关系。 广义上还包括内部员工福利和公司文化塑造等文案。 也就是我们常说的对外客户拜访和内部员工福利。 虽然两者用途不同，但必须从预算、送达者的目的、接收者的满意度三方面来考虑。 礼品选择的想法一般从抽象到具体，方向从大到小，产品从宽到窄，特点从中青到潮流。

从顾客拜访来说，亲切的礼物可以促进交流加强情感信息的表达，分解顾客的特征进行比较的选择。 如果客人是老年人，送营养、健康的礼物。 这样可以表达对客户的关心，让客户感受到礼物的实用性。 如果顾客是年轻有为的男性，可以赠送皮具、钢笔、手表等。 这样的礼物体面高雅，高雅，不失档次。 如果顾客是事业型成熟的女性，可以赠送符合身份和气质的包包、化妆品等，不仅好，还能拉近和顾客的距离。

如上所述，如果不能强调你的诚意，或者公司对礼品有严格的价格要求，也可以用别的方法用1+1定制。 也就是说，礼物可能还是那个礼物。 只需要在礼物的基础上进行投入感情的二次创新。 例如，年福利，送300元的礼物给员工，员工可能没有特别的感受，但是如果你给员工送礼物给父母，每个礼物上都附有社长亲笔签名的贺卡，你的孩子就会成为我 新年到了。 我代表xxx企业向你致以最诚挚的祝福。 我相信员工的认知度会大幅提高。

终端促销类:招聘性能必不可少

临近年末，各卖场的活动也将持续，但选择什么样的礼物进行促销是一门学问。 一般来说，礼品销售作为营销体系的重要一环，其开发和选择的主旨与门店和销售息息相关，同时承担着传播企业品牌新闻和产品价值的双重使命。 无论商家经营什么样的产品，在选择时都必须以客户的优点为出发点。 只有重视其选型和研发，才能最大限度地发挥其促销功能。 一般来说，促销礼品的选择应遵循招聘性、隐含性、新奇性三个基本，在这三个基本中，招聘性最为重要。 促销品本身与我们的商品有一定的必然联系，并且最好能够给予一定的好想法，能够在客户心中产生冲击和共鸣。 这样，不仅可以吸引客户的目光，还可以通过持续开发它，使企业品牌和产品更为客户有趣，从而节约循环成本。

商务舱:经常全面考虑

商务礼品通常是礼品和受赠者之间传播情感的重要媒介，通过高端会议、论坛、企业品牌活动等交流行为实现。 不仅与个人私交有关，还与商务礼仪、企业在网络上的形象、商务交流的目的性有关，礼品的选择需要更全面地考虑。 在选择这样的礼品时，首先必须考虑礼品的质感和企业品牌。 因为你送的礼物代表了对主办者和赠与者的尊重程度，赠与者在赠与者中的地位也从侧面映射出来，所以面子工程是不可缺少的。 另外，要给对方留下深刻的印象，不脱离商业主题的兴趣、新颖的礼物也是不错的选择。 例如，继高端智能手机、平板电脑之后，可穿戴设备成为商业礼品的新宠。 智能手表、健身腕带、蓝牙智能饰品、智能眼镜也成为商业礼品的新趋势。

另外，商务礼品的选择需要考虑很多因素，如礼品的重量是否合适、时间间隔是否合适、是否需要风俗禁忌等。 在选择商业礼品时，要考虑其思想性、艺术性、幽默感、纪念性等因素，别出心裁，不要势利。

线上课堂:电子礼品最引人注目

随着媒体时代交流行为的不断深入，更多的人开始将营销眼光转向线上，各种微博、微信活动层出不穷。 由于在线活动具有较强的互动性和共享价值，因此容易与顾客和顾客产生共鸣。 因此，对比这类活动衍生的新线上礼品，除了引人注目的流行礼品外，线上优惠券、与我们生活相关的电话费、优惠卡、代金券都是不错的选择。 好的网上礼品不仅方便参与者，经济实惠，而且通过礼品设置可以引领客户进入二次传播的大潮。 就像可口可乐数字代码在线兑奖、滴滴共享抢红包一样，凭借当下流行的晒文化、点赞精神将在线礼品更有效地与营销结合起来。

说了这么多，也不能完全表达选择礼物的心路历程。 如果是从事礼品购买和市场营销的人，也有选择购买礼品的诉求。 去年3月19日至22日在北京国际展览中心举办的第31届中国北京国际礼品、赠品、家居用品展览会，任何礼物都可以给你完美的答案。