“平方影视方棱:讲述金奖广告《国王驾到》背后的故事”

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摘要:近日，在“国际电影高峰论坛暨广州电影广告金镜奖”颁奖仪式上，简一《国王来了》广告片获得最佳创意金奖。 这是家庭领域难得的荣誉。 6月4日，平方电影总经理方棱接受青岛新闻网家庭采访。

最近，在国际电影高峰论坛及广州电影广告金镜奖颁奖仪式上，简一《国王来了》广告片获得最佳创意金奖。 这是家庭领域难得的荣誉。 作为第一家在电影广告大奖赛上获奖的陶瓷公司，简一大理石瓷砖与广州平方电影合作，在广告创意和制作上得到了电影广告界的一致肯定，同样，简一大理石瓷砖公司的内部也感到自豪。

6月4日，平方电影总经理方棱接受青岛新闻网家庭采访。 该广告界资深专家拥有多个称号，中国十大策划专家、中国电影广告合作体副会长、广州tvc专业委员会执行委员、广州设计师协会及设计研究会发起人之一/专家委员、中国十年最具影响力的策划专家50人、“销售与市场”、“中国广告”专家。 许多领域年监评委/评奖嘉宾认为，在他的指导下，平方电影在多次获得国际电影论坛及广州电影高峰的广东广告界的影响很大，由于有专业能力，他成为了家庭领域广告合作的宠儿。 方棱介绍说，目前除了与简一的合作外，企业还与多家家庭领域的龙头企业品牌公司进行了合作。

关于简单《国王来了》，他说简单大理石瓷砖的特色是专业、精，他所领导的团队从简单产品能够完美替代以前流传下来的天然大理石的真实优势开始，有准确的广告创意，接下来的工作都很顺利。 这样的顺利合作，使简单的大理石瓷砖成为第一家在电影广告大奖赛上获奖的陶瓷公司，让更多人认识到家庭公司近年来致力于企业品牌的宣传。

平方电影总经理方棱

采访嘉宾:平方电影公司长方形棱

采访时间:年6月4日

采访主持:青岛新闻网家庭陈海红

“国王来了”的获奖凭借逼真的创造性得到了业界的认同

【青岛新闻网家庭】谢谢您今天在百忙之中接受了我们青岛新闻网家庭的采访。 在过去的国际电影高峰论坛和广州电影广告金镜奖盛典上，我们的平方广告也获得了非常重量级的奖项，您能分享一下背后的故事和感受吗？

【平方影视方棱】首先感谢青岛新闻网家的采访。 这次国际电影广告论坛，我们的企业也获得了四项重量级大奖。 简一大理石瓷砖年广告片《国王来了》也获得了最高的创造金奖。 这个奖项也是我们电影广告创意领域重量级的大奖。 其实做广告确实很辛苦。 每个事件都不是以前流传下来的潇洒自由的广告人的方法。 我们知道广告做得很好。 经过科学分解、市场研究和企业品牌定位研究，展示了战略制定及其对广告创意的综合结果。 好的广告片确实是系统的，是很辛苦的工作。 所以，这里面确实有很多酸辣的东西。

【青岛新闻网家居】我还看了简一大理石瓷砖《国王来了》的广告片，真的很棒。 分解其中的创意点是怎么出来的，我们是怎么定位的，最后出了这样的故事节。

“平方影方棱”正如我前面所说，广告是科学的趋势，我们在创造之前，首先要明确企业品牌的定位。 而且，这个企业品牌在这个阶段需要用什么样的方法打市场？ 我们要搞清楚，作为做这件事的第一步，在大理石瓷砖火热、竞争激烈的瓷砖市场上，他是如何定位的。 大理石瓷砖的领导层，我认为他们的高层是这么多顾客中优秀的顾客。 他们对企业品牌的定位也很明确。 在当今瓷砖领域，大理石瓷砖是叛军中独特的企业品牌，在这样激烈的竞争中，他们的定位变得非常重要。 目前中国的瓷砖领域，早期快速发展的大企业品牌非常多，但这样的大企业品牌越来越多的是在泛瓷砖类别领域的市场定位。 一个简单的是，最近发展迅速的企业品牌，这意味着必须挑战以前流传的瓷砖领域巨头的市场定位。 在这种情况下，简单的大理石瓷砖公司的领导层也清楚地意识到，它必须是简单而精练的。 简现在选择的类别是属于大理石瓷砖的类别，他们的目标也是实现这个类别的市场第一，这是他们的目标。

我们在创作之前，首先要弄清楚大理石瓷砖是什么，作为第二步，我们在这个阶段应该做什么、说什么的战略的前提下，也提出了构想。 我认为，企业品牌打市场时，首先要寻找当前市场和目标的竞争对手，在我抢谁的市场的命题下，简化大理石瓷砖，而不是与以前流传的瓷砖竞争。 与其与其他仿古砖、抛光砖竞争，不如以大家都能接受的天然大理石市场为目标，其产品可以完美代替以前流传下来的天然大理石，有以前大理石流传下来的优点，也不具备缺点。 所以，第二是非常重要的，现在这个阶段应该把这个战略打出来要点，其次是创造力。

创意是为了也服务于前面提到的企业品牌定位和当前市场的战略点。 说到创意，我们决定了战略之后，我们的想法如何很好地表达了这个战略。 广告本身也是终极的广告故事，只用15秒30秒就能表现出来，所以我们在高端的情况下，这种情况下使用的天然大理石也会不小心腐烂。 我们的行凶者想了一个办法，他用大理石瓷砖完美地替换了天然大理石，其他人也不满意。 我们的想法也是在这样的想法下完成的。 第四步，如何制作这部电影让高端大气磅礴，如果有更尊贵的感觉和现场气氛的体验感。

【青岛新闻网家庭】这个过程从开始到拍摄完成需要多长时间？

【平方电影方棱】创作过程比较简单，我们的顾客也非常优秀，他们也很清楚自己想要什么。 我们的战略思维也很清晰。 创作也符合顾客的诉求。 创作过程约1个月，执行也需要1个月以上。 这是电影广告创作基准时间的流程。

【青岛新闻网家庭】中间有一点难点吗？ 让你感到比较难的问题吗？ 你是怎么克服这个困难的问题的？

【平方影方棱】其实这部电影我们也想拍在家居建材领域更具领导地位的广告片，所以这里面包括场景的构建、规模，演员的规模要求非常高，特别是在演员的选择下，我们也反复选择，而且过程中决定， 拍摄当天在不同演员表演的时候，我们又找到了更优秀的演员和表演方法。 所以，好作品可能没有性困难，但在过程中确实需要克服很多细节上的困难。 包括瓷砖被破坏的场景在内也受到了一点挑战。

关注企业品牌宣传家居建材类广告份额逐渐加大

【青岛新闻网家庭】你如何看待现在的家庭领域，进行广告创意？ 据我了解，目前许多居住公司开始宣传企业品牌，也非常重视企业品牌的推广。 你自己接触，感觉怎么样？

【平方影方棱】我们接触的家居建材顾客非常多，而且领域的很多大企业品牌也是我们在服务的。 我们觉得这个领域在很多领域中，还是比较落后的领域，比如日用品、饮料、汽车等，这些领域的快速发展，在中国更是处于领先地位，而且公司有企业品牌意识。 但是，家居建材领域的企业品牌意识形成还很晚，客观上在这3 5年间，少数优秀的公司拥有这样的企业品牌意识。 在这个领域需要强化企业品牌意识，像简单的大理石瓷砖这样的顾客比较少，也是非常好的顾客。

【青岛新闻网家庭】简一大理石瓷砖《国王来了》这部作品今年获得了这个奖。 据你所说，像陶瓷领域，或者家庭领域那样，我们获得这个奖的作品很少吗？

【平方影视方棱】家居建材类广告在众多广告大类中，这几年所占份额不断上升，但基于我前面提到的原因，很多电影在制作费用、制作质量、执行、创意等方面都有很大限制，可以说优秀的作品不是特别多。 一般来说，我们众多的广告从业者集团希望在这一领域制作越来越多的优秀作品，带来在这一领域越来越多领先的企业品牌意识。

【青岛新闻网家居】回归简单大理石瓷砖“国王来了”项目本身，你是如何评价的？ 你觉得对这个项目满意度高吗？

不管怎么说“平方电影方棱”这个项目，我们在历史上获奖的作品确实非常多，所以对我们去年的总结很满意。 当然，这只是一个过程，我们将来会继续努力，获得越来越多的大奖。 获奖对我们来说只是一个方面。 我们更大的愿望是希望我们的顾客真的能在市场竞争中取得更大的进步 这是我美好的祈祷。

【青岛新闻网家庭】据你介绍，简单的大理石瓷砖“国王要来了”的宣传效果怎么样？

【平方影视方棱】简一大理石瓷砖《国王来了》在现在的家居建材领域评价非常高，我们很多顾客通过机场渠道看到这部电影，他们首先觉得企业品牌的等级和身份感有效地传达给了广告受众。 其次，里面的需求是，它是一部比较特殊的电影，不是用简单的明星、产品、一句话来表现，而是有点故事性，所以很多人觉得这部电影很有趣。 我们也请了很多观众观看之后，我想通过有趣的故事，很容易就能记住大理石瓷砖这个企业品牌。 现在，随着简一大理石瓷砖不断宣传，他们也能得到国家权威机构的数据支持，支持大理石瓷砖类别的领导者地位，这也是几个月前得到的消息。

【青岛新闻网家庭】在你和简单的大理石瓷砖合作的时间里，你对简单的大理石瓷砖的产品印象是什么？ 你朋友的形象还不错。 具体来说，你能谈谈简单的大理石瓷砖产品的形象吗？

【平方视角棱】首先，我认为简化大理石瓷砖在领域类别的定位上非常明确。 他们集中在大理石瓷砖上。 其次，他们在类别的研究上也非常深入。 他们花了很大的经验，寻找世界上干净、罕见的包括大理石在内的原版，他们通过技术把它复原了。 使昂贵的天然大理石的价格更加透明，我认为他们在这个地区也为社会做出了贡献。 而且开采天然大理石会破坏环境，出现大理石瓷砖类，另一方面保护生态环境。

【青岛新闻网家庭】我总是说你，简单的大理石瓷砖比较真实，环保。 价格比天然大理石低得多，就是这样的三大优势。

【平方视角棱】没错。

关于【青岛新闻网家庭】领域，瓷砖和家庭领域进行企业品牌的宣传。 你是这个领域的专家，也是资深专家。 你如何定位自己的企业品牌，如何宣传自己的企业品牌？ 你有什么建议？

【平方电影方棱】今天的故事首先从电影广告来说，在电影广告之前，有企业品牌定位和快速发展的计划。 对中国越来越多的家居建材企业品牌来说，包括宣传的规划，首先这些公司需要明确企业品牌的快速发展思路。 如果有快速的发展意愿，此时通过在企业品牌领域的定位，取决于企业品牌如何在这一领域形成他的格局，他可以在这方面寻求更好的策划，包括良好的执行。 以我们的经验，作为企业品牌打市场一定要了解这个市场。 一个是，在这个市场饱和的时候，是否有蓝海的产品、类别，或者我的产品是否与别人的产品有很大的差别。 如果能找到这样的市场，其实我们在为顾客开发新的诉求。 这也是技术领先的，可以形成产品差异这一公司可以走的道路。

另一方面，如果我们宣传的产品和市场没有明显的差异，那时该怎么办？ 目前，中国家庭建材领域的许多公司都面临着这样的困境。 在他们所在的领域，各市场有很多相似的竞争对手。 产品也和雷一样。 在这种情况下，雷电和雷电中也有同样的要求。 我会在闪电和闪电中找到我的特征和优势。 我们强调我们的特点和优势。 能够抓住这样的特征的时候，也被称为企业品牌定位。 这个定位是宣传策划，通过广告策划、包括电影广告片的创造，可以让人们感受到这个企业品牌的不同。

【青岛新闻网家庭】期待着给我们带来越来越棒的广告作品。 谢谢你今天一直接受青岛新闻网家庭的采访。

【平方视角棱】谢谢！ 青岛新闻网站台谢谢！