三亚:大力创新旅游产品，促进产业转型升级

三亚新闻网9月3日报道(记者傅继茂通讯员于志明)在市场转型和消费升级的背景下，人们的旅游消费需求日益多样化、个性化，渴望更深层次的体验，而旅游产品同质化、低端化。老龄化等问题日益突出，已经不能满足游客日益多样化的高质量旅游需求。迫切需要通过旅游供给方面的体制改革，创新产品研发机制，打造一批高端、主题、特色的旅游新产品。为此，三亚市率先与陵水黎族自治县、乐东黎族自治县、保亭黎族苗族自治县联合举办了首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛，由三亚市旅游行业协会(以下简称“三亚市旅游联合会”)实施。 旨在鼓励和激励全行业旅游产品创新，不断培育新的旅游业态和热点，塑造高品质的“大三亚”旅游品牌，促进旅游消费。

▼激发创新意识

扩大产品供应

自5月19日旅游行业协会改革创新大会以来，三亚市旅游联合会积极发挥“联合、支持、枢纽”的旅游行业社会组织作用，整合“大三亚”地区优质旅游资源和推广资源，不断开展一系列产品创新工作。今年6月，三亚市政府相继发布了暑期家庭游、亲子游和毕业季特别套餐。三亚市旅游联合会会同16家专业协会，组织100多家企业精心策划，创新推出200多种特殊优惠旅游产品组合，涵盖食品、住房、旅游、购物、娱乐六大要素16大类，迅速引发市场反应，夏季旅游市场持续升温，让广大旅游企业感受到产品创新的重要性。

“太有趣了！真正令人兴奋的是，摩托艇、拖伞、动力飞艇和其他受欢迎的海上项目，我们都没有倒下。”来自湖南的游客李和他的女友购买了五指洲推出的“海岛玩家”产品，可以无限玩岛24小时，从天堂下海，激情玩海，释放对岛的一切幻想。“产品丰富，服务贴心。不仅如此，景区还赠送专属的知识产权纪念礼物。”李先生高兴地说，这次三亚之行真的体验到了一种“岛主”的感觉。

“打开任何一扇门迎接世界上的任何一座城市，如澳门、迪拜、伦敦等。带着虚拟现实眼镜，在360度全景图中游览塔希提岛世界，乘时间电梯体验不同时代的纽约城市景观……”暑假期间，三亚亚特兰提斯推出了神奇任意门、时光电梯等旅游产品，并推出了水上世界夜秀，增加了一系列主题派对活动、冲浪才艺秀、热舞桑巴舞、表演嘉年华聚会、金凯美人鱼秀

据三亚亚特兰提斯酒店负责人介绍，自暑假以来，客房平均入住率一直保持在90%以上，许多基本客房已经提前售罄。有许多游客参观水世界体验和水族馆。仅在8月10日，三亚亚特兰提斯水上世界的游客人数就超过了1万。

6月底，三亚大、小窑洞景区发布了夏季十大旅游产品，包括南海窑洞寻访游、大、小窑洞家庭快乐游、大、小窑洞家庭快乐游、大、小窑洞800年景区考察游、大、小窑洞青年毕业游、大、小窑洞顶级成人仪式……进一步丰富了三亚旅游市场产品的供应。

▼旅游公司积极参与

掀起产品创新的浪潮

7月4日，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛正式启动，“大三亚”旅游企业积极报名参赛，提交了多种创意鲜明的主题产品，掀起了产品创新的“热潮”。8月中旬，三亚市旅游联合会会同海南省旅行社协会、三亚市旅行社协会，组织岛上60多名旅行社代表前往陵水、宝亭、乐东进行为期三天的旅游，深入了解“大三亚”的特色旅游资源，使各参展旅行社能够准确满足市场需求，创新设计高端、主题、特色的“大三亚”旅游精品系列产品。

“我们将结合‘大三亚’的旅游产品，针对游客新的旅游需求，设计有针对性、创新性和体验性的旅游线路和旅游产品。”记者了解到，本次比赛中许多旅游企业采用“一个主题、多条路线”的设计方法来优化产品内容和产品结构。目前，海南航空空国际旅行社、海南旅游度假国际旅行社、三亚康泰国际旅行社有限公司已提交四个系列产品参与竞争。“我是一个小小的航海家”和“航海研究营”、“海岛浪漫”、“以爱为名漫游”等主题系列产品特色鲜明，亮点丰富。

"我们提交了五种主题产品来注册参加比赛."据海南洪州海洋旅游有限公司相关负责人介绍，乘游艇去碧海是很多年轻人的梦想。本次提交的参赛作品主要针对年轻消费者、家庭和亲子消费者，打造“深度旅游”体验，并设置亲水运动和网络红卡等特殊产品，进一步丰富产品层次，为游客提供个性化、深度体验和强烈的互动旅游需求。

“参展单位要以目标市场需求为导向，创造性地设计主题鲜明、特色突出的新‘深玩’路线，坚持全球旅游发展模式和优质旅游发展方向，满足‘大三亚’国内外目标市场的消费需求，突出文化主题和元素，体现针对性、独特性、创新性、体验性、实用性、整体性、时代性和高端性。”三亚市旅游联合会总干事王建生表示，目前，参赛作品的征集阶段即将结束，届时将通过网上投票和综合评价选出50个优秀的线路产品。

▼创新产品研发机制

促进高质量发展

“三亚旅游业需要向高品质发展，需要不断创新。有大量品牌产品和优质产品支撑，激活旅游市场活力，提升旅游市场形象和质量。”三亚市委常委、常务副市长陈铁军强调，要继续进行旅游产品的大创新，结合“大三亚”旅游圈的资源优势，在“大三亚”区域形成更加丰富的旅游产品体系，共同推进游艇旅游、婚庆旅游、免税购物旅游、高铁旅游等主题产品。做好工作，积极培育“大三亚”旅游圈旅游消费新业态、新热点，塑造“大三亚”区域。通过首届“大三亚”旅游产品创新设计路线大赛，打造和创新一批满足市场需求、引领现代休闲度假旅游消费潮流的新产品，提升“大三亚”旅游圈的魅力。

据悉，首届“大三亚”旅游产品创新设计大赛将通过行业动员、上线、征集参赛作品、网上投票、综合评价等阶段，最终选出50个系列产品。，并将向获奖队伍颁发证书和奖金。同时，三亚市还将对获奖产品的品牌商标等一系列支持和鼓励项目，作为未来三年“大三亚”旅游经济圈精品线路营销推广的主要产品。

主编:梁