网络直播业换挡增长 点播模式接力登场

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在经历了爆炸式增长之后，中国的网络广播行业已经进入了一个稳定的增长期。

根据中国信息通信技术研究院政策与经济研究所和网络科学(300017，BUY)发布的数据，去年第四季度中国网络广播行业的景气指数为271，比上一季度增长14.34%。与此同时，按需模式等新模式的开启将激活更多现有用户，并重塑增长势头。

网络广播转变增长

2016年，中国的网络广播行业实现了持续增长。第一季度基于100的行业景气指数在第二季度和第三季度分别达到149和237，分别比上一季度增长49%和59.06%，第四季度达到271，比上一季度增长14.34%。

去年第四季度行业增长率下降的主要原因是新的监管政策相继实施，抑制了行业的野蛮增长。

去年9月，国家新闻出版广电总局发布了《关于加强网络视听节目直播服务管理的通知》；去年11月，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理条例》；去年12月，文化部发布了《网络演出经营活动管理办法》。这些措施互为补充，并澄清了"谁可以直播"、"如何直播"和"直播什么"等核心问题。

中国信息通信技术研究院政策与经济研究所所长魏告诉记者，新政实施后，虽然网络直播的热存量没有减少，但经过市场整合后，整个行业进入了一个稳步增长的时期。

许多细分数据支持“直播的存量没有减少”的观点。该指数显示，去年第四季度直播指数为627，比上个月增长21.98%，表明去年12月的新政直播并未影响主持人的热情。在此期间，现场观众指数为232，并持续增长。

2017年按需中继

进入转型增长期后，各大直播平台都在探索，希望以新的模式适应行业的新变化。

目前，以斗鱼和花椒为代表的直播平台纷纷启动录制功能，允许用户录制、编辑和上传直播内容，以通过录制和点播激活现有用户，保证平台的活跃度。此外，直播平台，包括盈科，明星空室，通过录制和观看回来，分享社会活动，继续直播的流行。

网络科技副总裁助理孙晓思在接受采访时表示，直播平台要想在现有用户的竞争中占据优势，就需要对现有用户进行强化培养和激活。今年以来，越来越多的直播平台开通了点播功能。

业内人士认为，点播应该是直播的重要补充，点播内容可以编辑和控制，内容可以永久保留，可以弥补直播内容的一次性缺陷。不难想象，点播将再次扩大直播资源，成为高粘性直播平台的标准配置。

“作为一个强大的流量门户，直播平台需要不断扩大自身资源，保证平台的活跃度，才能在竞争中脱颖而出。这就要求平台不断扩展其功能和服务，而点播可以扩大直播内容的受欢迎程度，增强用户粘性。“实时+按需”模式带来的市场机遇显而易见。”孙晓思说道。

根据数字电视研究的一份报告，截至2016年底，北美有1.12亿基于订阅的视频点播用户，而在2015年，这一数字仅为1900万。在世界各地，为高质量内容付费的习惯正在形成。