多公司连抢乐视足球版权 付费看球模式仍难推行？

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随着亚足联冠军联赛和超级联赛新赛季的临近，体育界频繁发生巨额交易。乐视体育相继失去了亚足联和中超赛事的版权，而体育奥运和苏宁旗下的pptv成为了强有力的受众。

在过去的一周里，国内足球版权市场发生了巨大的变化。

随着亚足联冠军联赛和超级联赛新赛季的临近，体育界频繁发生巨额交易。乐视体育相继失去了亚足联和中超赛事的版权，而体育奥运和苏宁旗下的pptv成为了强有力的受众。

“版权所有者赢得世界”。在体育媒体领域，最大的竞争资源是绝对竞争力。由于失去了重要的比赛版权，一直被质疑资金链紧张的乐视体育再次站在了风口浪尖。苏宁和体育奥运力量成为“赢家”，因为他们赢得了亚足联和超级联赛的版权。

然而，pptv和体育奥运能避免乐视体育曾经遇到的困难吗？在行业巨变的背后，体育奥运力量、乐视和pptv的故事是什么？对此，记者试图采访乐视体育和pptv，以还原足球版权变更背后的故事。昨天(3月7日)，国家商报记者还独家采访了体育奥运动力总经理赵军，他就足球版权问题发表了一些看法。

体育奥运力量完成版权难题

随着亚足联冠军联赛和超级联赛新赛季的临近，豪门之间的版权交易频繁发生。3月1日，乐视体育举办的亚足联赛事的版权被体育奥运力量“接管”。随后，体育奥运力量将独家新媒体权转包给苏宁旗下的视频平台pptv。

随后，苏宁体育传媒宣布，已从体育奥运力量获得2017中国平安(601318，买)(香港股票02318)中超新媒体的独家版权。此前，该活动的版权也归乐视体育所有。

短短几天，乐视体育就失去了两个重要的版权资源。

对于体育平台来说，没有什么比掌握流行体育赛事更能成为生存的根本。在这一“变化”下，业内一些评论人士表示，借助亚足联和中超联赛的版权，pptv加入了这两个城市，并与乐视体育改写了竞争格局。

在这些交易中，拥有超级联赛5年80亿元版权的体育奥运力量无疑扮演了重要角色。赢得亚足联的全媒体版权，与pptv携手，体育奥运力量是交易者之一。

在与亚足联的合作中，体育奥运动力总经理赵军告诉国家商报，得到这个项目是一个巧合。“在体育奥运的足球版权地图上，以前的确缺少亚足联冠军联赛和亚洲杯，但最近有了一个机会，所以该公司果断地拍摄了‘填补了最后一块拼图’。”

在获得版权的第二天，奥林匹克体育力量宣布与中央电视台达成版权合作，包括亚足联冠军联赛在内的亚足联重要赛事将在后者的平台上播出。此前，乐视体育采取了“单独转播亚足联冠军联赛”的策略。

关于中超新媒体的版权分配问题，最近有媒体报道称，乐视体育、pptv、腾讯体育都曾坐在体育奥运强国的谈判桌上，体育奥运强国希望将版权分配给三家，但只有pptv接手，乐视体育和腾讯都退出了。

“外界有很多猜测。事实上，我们对谈判的速度非常有把握。毕竟，版权的发行规模如此之大，没有一家公司急于谈论它，而是他们自己仔细考虑的结果。”赵军说道。

这次版权交易的成交价格是外界关注的焦点。对此，赵军表示，出于对合作伙伴的尊重，具体价格不便透露。关于选择合作伙伴的考虑，赵军表示，pptv本身具有很强的媒体属性和良好的播放技术。此外，苏宁整个平台投资足球场的决心和勇气给了体育奥运极大的信心。

近日，业内也有报道称，体育奥运力量的大股东中国文化产业基金将部分股份转让给苏宁，交易完成后，苏宁成为体育奥运力量的控股方。对于“重磅新闻”，赵军回应记者称，目前双方正在业务层面进行合作，不想在这样的时间节点回应股权传闻，以后发布的所有官方信息以官方信息为准。

付费观看模式仍然难以实施？

目前，苏宁旗下的pptv包括了许多足球比赛的版权，如超级联赛、英超联赛、亚足联和西甲联赛。

乐视体育在失去亚足联赛事和超级新媒体的两个版权后被推到了风口浪尖。2016年，乐视体育也是国内体育媒体版权的主人。据说它已经超过了美国的espn，拥有超过310个内容版权资源，涵盖足球、篮球、网球、赛车、高尔夫等领域。公司已成为“全球最大的体育赛事广播资源平台”。

凭借丰富的赛事资源，2016年4月，乐视体育完成了80亿元的B轮融资，估值215亿元。当时，它的声誉和资源达到了顶峰。不到一年后，由于其赛事版权的连续丢失，乐视体育似乎越来越难以摆脱“资金链紧张”和“资金匮乏”的帽子。

为什么放弃亚足联和超级联赛赛事的版权？就此，记者致电乐视体育公关部门负责人，联系了乐视体育ceo雷，请其置评。据相关人士透露，目前外界传言没有得到回应，同时否认乐视体育“资金链断裂”。雷鉴真没有回应记者。

在中超联赛和亚足联的版权运作中，乐视体育一直强调“独家”和“个人转播”的策略，培养会员在自己的平台上付费观看比赛的习惯。

在去年接受国家商报采访时，雷还表示，乐视体育拥有超过300万付费用户。如果这个数字能达到500万，会员模式将足以支付版权投资的成本，现有的收入模式将被彻底打破。

然而，在“500万会员”到来之前，乐视体育已经失去了超级联赛和亚足联冠军联赛等重要版权。因此，一些业内人士分析，付费观看比赛的模式在中国行不通，这导致了乐视体育的“遗憾”局面。

“因为电视转播仍然停留在免费转播的时代，通过这些频道，你不必付费观看比赛，付费观看比赛的概念肯定跟不上时代的步伐。”体育产业生态系统的创始人杨过评论道。

有很多比赛，如超级联赛、亚足联冠军联赛和前12名比赛，但在过去，它们大多依靠中央电视台和当地电视台的直播。对此，赵军也承认，目前国内赛事的转播是一个“复杂的媒体系统”，地方电视台转播中超联赛，有时连版权方都要贴钱。然而，在他看来，如果没有央视等平台的播出，中超联赛等赛事的影响力将大幅下降。

赵军认为，打破现有的媒体播放系统是实施付费游戏观看模式的重要一步，这不是一个可以在短时间内实现的过程。在目前的环境下，如果观众想付费，只有通过增加对内容的投资，如提高信号制作和播放水平，为观众制作更好的媒体产品，才会有人愿意“买单”。

80亿投资“交换时间换空房间”

乐视体育的退出也让市场质疑中超联赛的版权价值是否正在缩水。

2015年，体育奥运力量以80亿元的价格在五年内赢得了超级联赛的版权，这引起了公众舆论的一场地震。许多人质疑体育奥运力量无论如何也无法收回天价。在不到一年的时间里，乐视体育宣布在两年内以27亿元的价格收购了超级联赛独家新媒体版权。当时，连续的高价合同刺激了整个中国版权市场。

与乐视不同的是，最近，苏宁体育宣布在2017年中超联赛中获得新媒体独家版权时，并未透露其出价。然而，据风起云涌的新闻报道，苏宁这次的交易价格并不比乐视高，如果乐视这次放弃其“独家”权利，版权费将从每年13.5亿元下降到3亿元。

“我想了解一个概念，即价值和价格是不同的。退一步说，即使交易价格真的降低了，你也会说超级联赛的价值正在缩水。我认为这也是错误的。”赵军不同意中超联赛价值缩水的说法。

在赵军看来，公司愿意投资超级联赛的版权对超级联赛来说是一件好事。毕竟，巨额的版权收入通过超级联赛被分配到各个俱乐部，这在各个方面促进了联赛水平的提高。

超级联赛2016赛季，由于体育奥运动力结算版权费10亿元，超级联赛年收入达到15亿元，每个俱乐部平均可分红约6000万元。

“虽然几千万元的收入对目前中超顶级俱乐部来说算不了什么。但对投资者来说，最重要的是看到信心和希望。他可以看到，一个合理的商业模式正在形成，过去的亏损状况正在逐步改善。”赵军告诉记者。

然而，体育力量并非没有压力。根据当初签订的合同，未来3年中超联赛版权的平均价格将达到每年20亿元。“80亿不是由强风引起的。”面对越来越高的版权成本，如何实现并持续盈利是体育奥运强国面临的一大问题。

“可以说，这是一个与时俱进的改变空的战略。在版权成本较低的时候，体育奥运力量应该做的是打好基础，包括信号制作、海外版权覆盖、加强与俱乐部的沟通，从而提高整个中超联赛的价值。80亿元的账，无论当时怎么算，都很难回到账上，但我们赌的是未来。”赵军这么说。