3M公司一家独大 国内企业为何做不好1只防霾口罩

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“新年阴霾”过后，雾霾再次来袭。据新华网(603888，BUY)消息，1月17日，北京空燃气受到中度污染，而包括石家庄、保定和临猗在内的14个山西城市发布了红色预警；包括唐山和济南在内的13个城市开始橙色预警。在各地雾霾天气频发的背景下，防雾霾口罩也卖得很好。

目前，在中国防雾霾口罩领域，美国3m公司已经夺走了“雾霾商机”，占据了大部分市场份额。那么，为什么国内面膜行业的企业不能做好面膜呢？为此，国家商报记者采访了许多企业和专业人士，分析了深层次的原因。

随着越来越多的人关注雾霾天气，防雾霾口罩已经逐渐进入公众生活。据《国家商报》记者介绍，目前，在中国的雾霾面具领域，美国的科技公司3M占据了很大的市场份额。

据中国报告厅发布的“2015年面具行业十大品牌企业”排名，前五位分别是3m、绿盾、霍尼韦尔、优维思和佰远。其中，只有绿盾是中国本土品牌。

阴霾的商业机会被外国品牌夺走了。国内企业不能做一个阴霾的面具吗？

国内口罩市场由300万人主导

据中国纺织工业协会统计，中国每年各类防护口罩的需求量约为8亿只，其中民用口罩约为2亿只，占需求量的25%。

在面膜行业持续蓬勃发展的同时，大量企业进入了面膜行业，包括跨行业企业，如医药行业和消费品行业。据新华网报道，目前中国有近1000家口罩制造商，估计每年将生产约6亿种不同防护类型的口罩。2013年之前，这个数字是500。

面膜行业已经存在多年，但发展缓慢，缺乏强势品牌。长期以来，国内面膜市场一直被国外品牌占据。

根据中国报告厅发布的“2015年面膜行业企业名单”，2015年国内五大抗霾面膜品牌分别是3m、绿盾、霍尼韦尔、优维思和佰远。除了绿盾，其他四个品牌都是外国品牌。

一些业内人士向《国家商报》记者预测，3m可能已经收缩了整个国内雾霾面膜市场的90%左右，而绿盾占据了剩余10%的一半，其他品牌瓜分了剩余的5%。

烟雾的出现在一定程度上提高了消费者对面膜产品的认识，同时也促进了面膜产品的销售。但是为什么中国成千上万的面具制造商输给了300万？

绿盾面具公司首席执行官赵丹青在接受《国家商报》采访时表示，3m作为财富500强企业，拥有强大的品牌效应。此外，多年来，3m一直垄断着工业保护领域，其市场份额非常大。后来，3m口罩从工业领域销售到民用领域，消费者仍然相信这个品牌。

在国内生产企业数量迅速增加的同时，各种混乱也频频发生，如恶性价格竞争和劣质产品泛滥。整个行业无序竞争明显，发展混乱。根据江苏省质监局近日发布的数据，有99批口罩存在质量问题。

国内品牌在技术、营销和渠道方面都处于劣势

许多业内人士向记者分析，国内霾罩企业输给3m等国外品牌的原因不仅是品牌积累的原因，还有技术、营销和渠道的差距。

抗雾霾口罩生产商苏州世康的品牌营销经理崔玉国表示，专业抗雾霾口罩的生产专业水平仍然相当高，尤其是对模具的要求非常精确，这是很多小厂家根本做不到的。所有的产品都必须经过严格的测试，这几乎不符合标准。有可能会有一批产品报废。

在接受《国家商报》采访时，3m中国公司公共关系部的一位相关人士表示，与传统过滤材料相比，3m专有的高效静电棉过滤技术可以在不增加呼吸阻力的情况下提高过滤颗粒物的效率。

中国纺织工业协会副会长兼秘书长雷利民表示，虽然国内外口罩制造商在技术上不能站在同一水平上，但差距并不大。相比之下，两者之间的品牌差异非常大。目前，国内雾霾面膜制造商仍停留在模仿大品牌产品、为他人赚取加工费、培育自己品牌的阶段。

在雷利民看来，增加品牌营销投资和建立多元化渠道是目前国内口罩制造商的重要任务。传统劳保防护产品的销售渠道非常特殊，基本上通过劳保商店的小批发和代理渠道。目前，雾霾口罩基本上可以在药店和超市买到，国外品牌已经牢牢掌握了这些线下渠道，每年都会在品牌推广方面下大力气。中国企业在这些方面的差距是客观存在的。

崔玉国还告诉记者，3m线下渠道布局完善，整个分销体系成熟，中小品牌根本进不去。如果国内的霾罩品牌想走自己的路，就必须在产品质量上赶上3m等国外品牌，在产品设计、营销和渠道布局上走在前列。

业界呼吁提高口罩行业标准

长期以来，由于缺乏民用防护口罩的国家标准，消费者对口罩产品的认知相当模糊，导致口罩质量参差不齐。

据了解，目前中国国家强制性口罩标准并不完全适用于民用防霾口罩。2016年1月18日，国内首个pm2.5防护口罩集团标准正式发布，并于2016年3月1日正式实施。

此外，从2016年11月1日起，国家质量监督检验检疫总局国家标准化管理委员会发布了《日用防护口罩技术规范》，并已正式实施。为了确保佩戴防护口罩的公众的安全，该标准明确规定了细颗粒物(pm2.5)的防护效果和佩戴安全性能。

随着各项标准的颁布实施，低层次的民用防护口罩将被淘汰，具有品牌效应和自主知识产权的高端民用防护口罩将获得更好的发展。但是，“日常防护口罩技术规范”是一个推荐标准，它不是强制性的“pm2.5防护口罩”组标准。

崔玉国告诉记者，雾霾口罩领域缺乏统一的标准和规范是制约行业发展的原因之一。

雷利民表示，随着科技的进步和发展，防霾口罩的标准在不断完善，产品标准也将不断修订。类似pm2.5防护口罩的集团标准将继续发布，整个行业的发展将逐步走向标准化。

在最近召开的全国标准化工作会议上，国家标准委员会主任田指出，鼓励在政府招标、产业政策、行政管理、政府采购、认证认可、检验检测等工作中使用集团标准。