电商服务费首次计入总票房

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仍然是第一个月的前一年。昨天(2月9日)，牢牢占据每日票房前五名的仍然是元旦上映的春节电影。

博纳影业的老板于东说:“今年的春节将比往年更长。这是一个为期18天的假期，从元宵节到情人节。”春节期间“玩家”之间的竞争远未结束。

即便如此，为期7天的春节假期已经结束，全国人民无事可做的7天黄金售票时间已经成为过去。从除夕到今年元旦，全国票房收入为33.56亿元，比去年的30.88亿元增长了8.68%。

从总数来看，它非常好。但是在这近9%的票房增长背后，有多少数字正通过政策变化悄然上升？每个首都“票房赌博”下的“低价票”补票是多少？与这些膨胀的数字泡沫相比，有多少“小镇电影院”偷走并隐藏了他们本应拥有的票房？

挤出水，填补空白，加减，春节文件的账单相当大。

挤出服务费。春节的票房只有2%左右

1月25日和26日，票房政策的重大变化悄然发生。市场传言:在观众购票网站购票过程中，过去每张电影票的网上销售服务费(一般为3元)不计入总票房，但现在计入了。

这一政策变化发生在春节前夕，外界认为这是针对春节的。每次影视记者向相关部门确认并查阅官方媒体报道时，都发现网上购票服务费的统计数据确实发生了上述变化。

事实上，按照中国电影(600977，Buy)票房的分帐方式，国家征收相关税费后，观众消费的每一张电影票都将由电影制片人和影院进行分割。一位不愿透露身份的知情人士表示，过去，电子商务服务费不包括在总票房中，也不包括在票房子账户中，后者由电子商务和地面运营商分担。“算上一般3元的服务费，电子商务可以得到1.5元计入自己的收入。”

“服务费包含在总票房里。对于电子商务，不会有实际损失。钱的来源和目的地，做什么或做什么，只要把这个数字提出来。”上述知情人士表示，“目前，电子商务服务费只计入总票房统计，但仍没有必要参与电影专项基金的征收，没有必要在票房上缴纳相关税费，也没有必要与电影进行分帐。”

根据2016年76%的中国电影在线购票率，2017年春节七天电影票服务费收入约为2亿元。但扣除服务费后，今年春节(除夕至第六天)的票房仅增长了约2%。

即使没有触及各方的实际利益，这一政策的改变仍在业内引起争议。根据官方意见，近80%的观众已经形成了网上购票的习惯，所以观众观看电影所支付的费用应该计入总票房。但是不同的声音在想:“那么让我们延伸一点。剧院里有爆米花和可乐。它也包括在票房里吗？”

而且，这种所谓的“观众实际消费”的计算方法在某种程度上有双重标准。例如，观众花9.9元买低价票，这实际上包括在总票房中，不是9.9元，而是电影方要求的最低票价，如25元，差额由电影方或电子商务补贴，即所谓的补票。

众所周知，中国电影在经历了过去几年的辉煌之后，2016年的年票房增长不再超过两位数，而是略微增长了3%。

“主管部门会面临什么？所以你必须包括服务费？如果算上服务费，去年的票房将超过500亿元。”上述知情人士表示:“但我认为事情没那么简单。主管部门还希望澄清电影票的结构，将一些隐性消费支出从水下带到水中，并变得更加透明。”

每一位影视(微信号:梅静莹)记者都了解到，去年11月上映的电影《比利·林恩的长半场漫步》(Billy Lynn 's Long Halftime Walk)是引发监管部门调整票房统计数据的关键事件。

“这部电影的4k和120帧版本只在北京和上海的少数影院上映。价格高达200~300元，但最终的票房是60~80元。”据影院人士称，由于影院与电影制作人有协议，有必要对影院的放映设备和屏幕进行改造，以适应120帧放映。因此，通过观众的电影票，应该提取一部分结构性票价作为电影院的改造费用。“我们觉得所有的事情都可能私下里与电影制作人和发行人达成协议，但它们违反了整个行业的游戏规则。如果你想扩展，那么剧院将在剧院中添加空色调和地毯。它也包括在结构性费用中吗？”

补好票，然后东山再起

如果改变“服务费”的方式，就会引发“注水”的争议。然后，自去年4月开始变得谨慎的低价机票补贴，无疑在今年春节卷土重来。

据公开信息，2015年的票房为440亿元，电子商务补票规模达到40亿元。到2016年，门票补贴已降至约15亿元。

然而，今年的春节，9.9元、8.8元甚至5元都回到了观众的视野。“我相信，所有在线出版商可能会将2017年预算的三分之一用于春节市场补贴。”华谊兄弟(300027，BUY)首席执行官王中磊表示。

自从ip man 3系列金融骗局被揭露后，用大规模的门票来弥补票房已经成为一个敏感话题。但是，为什么今年春节的补票又激增了呢？

资深影视投资者曹海涛告诉每一位影视记者，事实上，只要上市公司或即将上市的公司利用电影的票房来抵消业绩的内生驱动力，只要上市公司仍然依靠电影来实现业绩对赌、补票和鬼域的监管，它们就永远不会被自己消灭。

“特别是春节档，大型的集群，根据以往的经验，春节档是所有影视公司赶演出的最关键的档期，当然，他们得摔票。今年春节期间，三大电子商务售票平台:猫眼、微票和淘宝电影都参与了热门电影的发布。对于电子商务来说，用1亿元的资金参与电影发行，最后可以分成4000万利润，为什么不呢？曹海涛说。

对于过去一年补票的变化，上述不愿透露身份的业内人士也指出:“从表面上看，补票自去年春节以来已经褪色。然而，事实上，它只是改变了形式，电影制片人和发行人直接购买了游戏。不是观众，而是游戏。反过来说，这也是为什么下半年会有这么多鬼田和注水田的原因。”

与虚张声势的票房数字相对应，电影院盗窃和隐瞒票房的现象仍然不少。

「在今年三月一日实施电影工业促进法后，情况会有所改善。」上述知情人表示，票房欺诈可处以5万元至50万元的罚款，违法所得超过50万元的，可处以违法所得一倍以上五倍以下的罚款。“根据原行政许可法，地方广播电视监管部门无权处以罚款。现在，《产业促进法》出台后，等于把行政处罚权授予了地方广播电视局。这是‘长牙’定律。”

然而，值得注意的是，春节期间强劲的补票对票房的整体拉动作用有限。根据易恩的数据，元旦第一天总票房收入为8.08亿元，第二天降至5.86亿元，单日票房继续下滑。更令人担忧的是，尽管屏幕数量大幅增加，但与去年相比，观看电影的人数和观看电影的平均人数却有所下降。除去服务费，今年的春节产出比2016年下降了近四分之一。

“中国电影发展很快，但观众成熟得更快。如果没有一部高质量的电影，就很难让每个人都坐在自己的座位上。”这是电影评论家的共识。