“老字号”逢春

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我们的记者何川

“老字号”以其独特的产品、精湛的技术和代代相传的服务理念，提供的产品和服务已经渗透到普通百姓的日常生活中。例如，当你拜访你的长辈时，带上一些东鹅阿胶，当你的远方朋友来时，去全聚德吃烤鸭，当你去购物度假时，去老凤翔看金银珠宝。此外，在a股市场，许多“老字号”概念股，如同仁堂，泸州老窖和王府井，是众所周知的投资者。

近日，商务部、国家发展和改革委员会等16个部门联合发布了《关于推进老字号改革创新发展的指导意见》，提出了支持老字号传统技艺传承和创新、整合线上线下发展、创新管理模式、深化老字号产权改革、推动老字号积极融入资本市场等8项具体任务。这是中国老字号在未来一段时期发展的纲领性文件，老字号有望迎来新的发展春天。

同花顺数据显示，目前a股市场有49家历史悠久的上市公司。其中，有21个食品和饮料产品，14个医药和生物产品(爱基，净值，信息)，和5个商业和贸易产品。在这49只“历史悠久”的概念股中，自去年年初以来，同期有31只股票的表现超过了沪深300指数。从2016年年报的业绩来看，在18家披露的公司中，有14家实现了不同程度的盈利，占近80%。

“近年来，中国老字号的品牌影响力不断提升，但一些老字号也存在经营机制僵化、市场竞争力弱等问题。一些老品牌上市后，一方面，实施混合所有制改革和积极引入社会资本将有助于完善管理体制；另一方面，通过产业链上下游的并购，协同整合效应将会扩大。从年初以来的市场情况来看，大多数老式股票的股价都在逐渐走强，它们的估值也大幅提高。”财富证券分析师赵桓说。

以云南白药为例，该公司最近宣布了混合所有制改革方案，其控股股东白药控股计划通过增资将其引入新华都。兴业证券(Industrial Securities)分析师徐嘉禧表示:“通过混合改革，白药控股引入了长期战略合作伙伴，预计在体制机制和治理结构方面将更加灵活和市场化。同时，借助新华都强大的金融实力和投资管理优势，白药控股可以实现产业规模扩张。未来，云南白药公司的业务活力和资源整合能力有望进一步提升。

此外，一些历史悠久的企业已经加强了兼并和收购，以提高其业务绩效。王府井最近宣布，它打算通过支付现金和承担债务的方式收购贝尔蒙特香港有限公司。光大证券分析师唐家瑞表示:“通过收购春天百货的资产，未来业务的规模效应将显著提高，使王府井在全国的布局更加合理。此次收购还将极大地丰富王府井以“传统百货+购物中心”为核心的业务结构，预计未来公司的整体协同效应将更加明显。”。

值得注意的是，许多老字号企业也加强了线上线下开发的整合，通过在线渠道与消费者实时互动，为消费者提供个性化、定制化的产品和服务。以全聚德为例，公司开发了北京烤鸭的外卖产品“小鸭兄弟”，并在许多城市的外卖平台上推广。兴业证券分析师李表示，全聚德的餐饮业务已逐渐企稳并有所回升，食品销售将受益于网上开发和产能/0/房的增加。随着公司转型的不断推进，内部激励机制到位，管理水平提高，公司直营店利润大幅提升/0/房。