婴幼儿乳粉配方注册制实施满月 澳优乳业颜卫彬：3年后洗牌效果呈现

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2018年初，中国婴儿配方奶粉行业爆发了一场争取话语权的暗战。1月1日，被称为“历史上最严格的奶粉新政策”的婴儿配方奶粉产品配方注册制度全面实施。

2月3日，在实施配方奶粉注册制度的满月之际，澳友乳业(01717，hk)董事长严伟斌在接受采访时说，面对新的奶粉政策，国内企业和国外品牌都在苦苦挣扎，在后新政时代，竞争变得更加激烈。2020年后，奶粉行业将进入“毛利率下降、规模集中”的竞争格局，只有少数品牌能够生存，中国奶粉行业的分红期将结束。

行业重组效应将在2020年后显现

为了满足注册制度，国内外婴幼儿配方乳粉企业在过去一段时间里都在努力做减法，确保获得三个配方。

国家食品药品监督管理局特殊食品登记管理司副司长马福祥早些时候表示，新政对企业来说是一个巨大的考验。过去，婴儿配方奶粉市场存在两个突出问题:第一，婴儿配方奶粉配方过多。过度使用，配方是随机和频繁的。例如，在现有企业中，有59家生产企业拥有9种以上的产品，有些企业甚至拥有180多种配方；第二，标签的使用和广告混乱是更多的。

据他说，中国大约有106家婴儿配方奶粉制造商，原始配方奶粉大约有2300家。截至2017年底，国家食品药品监督管理局共受理配方申请1330件，批准940件，基本保证了市场正常供应和企业正常生产，实现了平稳过渡。

从2300个减少到940个，婴儿配方奶粉的数量已经减少了60%，但是乳制品企业的争夺战在注册制度之后才刚刚开始。国家质检总局食品局第三司司长韩毅去年年底对记者表示，从整个市场情况来看，仍有大量生产企业和产品品牌，这种情况可能会持续一段时间。但是，随着企业间的兼并重组以及一些竞争力弱、R&D能力弱、质量控制水平差的企业的逐步退出，未来产业集中度将进一步提高。

对于注册制度带来的竞争变化，严伟斌认为，预计今年婴幼儿配方奶粉行业将保持个位数的增长，毛利率将继续下降，三年后行业将迎来真正的洗牌，只有少数品牌能够生存，奥友也是如此，2018年依然充满挑战。

严伟斌进一步透露，澳友今年还将加大国际市场布局，以确保发达国家品牌业务的持续发展。与此同时，澳友更新了自己的标识，这也是品牌形象升级背景下的必然之举。

平均毛利率将降至20%左右

尽管大多数婴儿配方奶粉已经告别了毛利率超过60%的“暴利”时代，但其吸收黄金的能力仍然相当可观。本土企业和国外品牌都知道，配方注册制度只是开始，残酷的市场竞争才刚刚开始。

“从2018年底到2019年上半年，约有10家通过该公式注册的公司将退出市场。”乳品专家宋亮告诉记者，国内乳品行业正处于从分散到集中、从渠道竞争到品牌竞争的发展阶段，呈现出吃大吃小、强与弱、内资抗外资的竞争态势。该行业的平均毛利率将降至20%左右。

美赞臣大中华区副总裁顾磊表示，今年下半年将大规模呈现配方注册对终端市场的影响，其变化体现在渠道、价格、市场份额等方面。

据她提供的数据显示，2017年，母婴快速消费品新产品的销售贡献有所下降，其中奶粉下降了31%，这表明过去的新产品模式正在被淘汰，行业正在回归产品本身。

严维斌还表示，三年后，奶粉的毛利率将进一步降低，无法生存的企业将退出行业。除了关注婴儿配方奶粉，奥友还在考虑下一步的发展，希望在2025年成为全球婴儿配方奶粉、营养食品和营养服务的领导者。

编辑朱昱