2018春节旅游收入有望破4700亿 度假休闲成出游首选

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随着中国经济转型升级，消费成为经济增长的第一推动力。随着春节的临近，今年春节期间国民消费的特点会是什么？哪些领域有望成为春节消费热点？

2018年2月6日，国务院新闻办公室召开新闻发布会。商务部副部长王炳南介绍，根据监测，今年春节市场总体稳定有序，重点零售企业存量房同比增长10% ~15%。主要批发市场和超市的日用品库存量比平时增加了30%~40%。据估计，春节“黄金周”期间，全国零售餐饮企业可实现销售额9000多亿元，同比增长10%左右。国家旅游局副局长汪晓峰在国务院办公室的新闻发布会上表示，综合市场预订等情况预测，春节期间，全国国内旅游市场将达到3.85亿人次，同比增长12%。国内旅游收入4760亿元，同比增长12.5%。

此外，调查显示，假期和休闲已经超越了景点，成为居民春节期间出行的第一动机。50.5%的游客选择度假和休闲，48.9%选择观光。温泉旅游、健康旅游和其他休闲旅游是游客最关心的。此外，36%的游客是出于发现和探索的动机，这表明越来越多的游客追求旅游质量。

预计消费将创下新高

国家商报记者发现，在过去的五年里，中国春节黄金周期间的消费一直在逐年增加。总消费从2013年的5390亿元增加到2017年的8400亿元。据商务部预测，2018年春节黄金周期间，中国消费将超过9000亿元。

据王炳南介绍，今年春节市场商品供应充足。中国36个大中城市的平均日猪肉供应量达到3万吨，蔬菜供应量达到16万吨。重点零售企业库存同比增长10%~15%。主要批发市场和超市的日用品库存量比平时增加了30%~40%，可在7~10天内销售。

其次，农产品价格(000061，诊断库存)略有上升。根据商务部的监测，上周中国36个大中城市的食用农产品平均批发价格比上周上涨1%，与去年同期基本持平。受雨雪冰冻等因素影响，30种蔬菜平均批发价上涨2%，预计春节前农产品价格将有一定幅度上涨。

此外，商品零售进入旺季。商务部监测的零售企业销售额较上周增长22%，其中食品、烟草、酒类和服装分别增长25%、44%和24%。电子商务平台销售额保持快速增长。据估计，春节黄金周期间，全国零售餐饮企业可实现销售额9000多亿元，同比增长10%。

中国国际贸易促进委员会国际贸易研究部主任赵平在接受《商业日报》采访时表示，春节黄金周期间的消费是全年消费的缩影，基本能反映全年消费趋势。“近年来，春节‘黄金周’的消费呈现稳定增长趋势，表明中国的消费力很强。随着消费的转型升级，人们从过去的物质消费转向精神消费，促进了旅游消费的提高。”

赵平还表示，春节黄金周期间呈现的消费变化，可以充分反映中国消费结构的不断转型升级。过去，春节期间，日常消费品和餐饮成为人们消费的主要阵地，但现在，服务、旅游、休闲和度假越来越受到消费者的青睐。

据商务部初步统计，今年春节期间，传统餐饮消费和新服务消费将快速增长。例如，年夜饭的订购和消费以及外卖平台推出的成品和半成品的配送服务将更受欢迎。

与此同时，王炳南表示，与过去相比，今年春节黄金周的消费也有望呈现出一些新的特点，最大的特点是消费升级，这体现在消费内容、消费观念和消费模式上。

“过去，过年的时候我们会穿新衣服，用新东西，吃大餐。如今，消费者更加注重质量消费、精神消费和品牌消费。例如，我们知道滑雪产品的销售额增加了30%以上，老品牌和特色餐馆的预订率超过了90%。”王炳南透露道。

国内旅行将达到3.85亿次

据国家旅游局数据中心调查，2018年第一季度中国居民出游意愿为83%，其中48.9%的游客选择在春节期间出游。根据综合市场预订预测，春节黄金周期间，国内旅游市场将达到3.85亿人次，同比增长12%，国内旅游收入将达到4760亿元，同比增长12.5%。

汪小峰介绍说，旅游已经成为群众庆祝春节的重要方式，今年春节旅游市场将继续繁荣。“根据我们的调查，65.9%的出行居民选择国内中长途出行，比例最高。三亚和哈尔滨位列国内两大旅游目的地城市，其中海岛游和冰雪游是最热门的。”

“52.7%的游客选择家庭自助旅游，34.5%的游客选择野餐旅游。此外，二线和三线城市的商业区、博物馆、主题公园、游乐场、动物园和庙会也将迎来大批游客。”汪小峰说道。

《国家商报》记者注意到，春节黄金周期间，国内旅游收入连续多年保持两位数增长。2017年，国内旅游收入超过4000亿元，同比增长15.9%。据国家旅游局预测，今年国内旅游收入将继续保持两位数增长。

除了旅游消费的蓬勃发展和国内旅游收入的逐年增加，度假休闲游客数量超过景区观光游客数量也将成为今年旅游市场的一大特色。

据汪晓峰介绍，调查显示，假期和休闲已经超越了景区，成为居民春节出游的第一动机。50.5%的游客选择度假和休闲，48.9%选择观光。温泉旅游、健康旅游和其他休闲旅游是游客最关心的。此外，36%的游客是出于发现和探索的动机，这表明越来越多的游客追求旅游质量。

赵平认为，随着人们收入的增加和消费观念的转变，体验旅游的人数将逐渐高于“打卡”景区。“一方面，由于消费者出行频率的增加，景区不再被故意视为旅游的第一目的地；另一方面，旅游景点不断丰富服务内容，红色旅游、文化旅游、绿色旅游等新的旅游模式也不断涌现。”