2017年零售规模同比降6.6% 彩电业临新一轮洗牌

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今年年初，在一次行业会议上，有人用“我要过黄河，但冰堵了渡船”来形容2017年彩电行业的“大地震”。

相关数据显示，2017年中国彩电市场零售规模为4752万台，同比下降6.6%，主要受面板价格上涨、房地产因素影响和网络电视品牌影响。

3月8日，在中国家用电器和消费电子博览会(awe)上，海信、夏普、海尔、暴风城和三星等公司各显身手，展开了一场新的“战斗”，以应对彩电行业面临的新洗牌。

AVC(831101，oc)副总裁董敏在接受《全国商报》采访时表示，彩电市场已经结束了本轮周期的规模扩张，以产品结构调整带动需求释放将成为主旋律，这也符合中国消费升级的背景。新旧技术的转换将使市场更有可能重新洗牌。资深家电分析师梁在接受《商业日报》采访时表示，智能应用也将是2018年彩电市场的一个突破。

预计2018年将实现复苏增长

根据奥威云网的数据，从2016年3月到2017年4月，面板经历了最长的价格上涨周期。2017年，整机全球出货量为2.2亿台，同比下降3.3%。

北京中意康时代市场研究有限公司消费电子事业部总经理彭先东向《商业日报》表示，2018年是第一批液晶电视更换高潮，总体来看，与2017年相比将实现恢复性增长。

在这种背景下，敬畏已经成为许多彩电公司竞相追逐的机会。

过去，awe主要关注白色产品，但随着市场需求的不断变化，基于电视的黑色产品已经成为awe不可或缺的景观。

值得注意的是，除了技术探索，一些企业还把内容视为“甜蜜”。在awe展会的第一天，海信发布了u7系列超品质电视，这是一款为2018年世界杯定制的新产品。据海信电气(600060)营销公司总经理胡健勇介绍，今年国际足联将首次尝试用超高清(uhd Ultra HD)和高清(hdr)高动态技术信号来转播这一赛事。

对于上述措施，彭先东分析说，彩电行业已经成功地转变了内容盈利模式。今年的世界杯有望拉动彩电市场的需求，内容上的合作也将是各彩电厂商的营销重点。

在董敏看来，彩电技术的多元化带来了更多的市场机遇。每个品牌都需要从产业链的中下游迅速建立自己的壁垒，通过新技术的先入优势获取更多资源，挖掘消费者需求，扩大空产品差异化，快速实现产业布局。

国产智能电视的普及率为89%

“不要盯着某个产品。”中国家电行业协会副秘书长张剑锋在awe展会上接受《全国商报》采访时表示，awe不再仅仅是垂直家电行业的一件大事，企业加强与主要终端的合作、突破智能化也非常重要。

根据全球最大的市场研究机构之一gfk发布的报告，截至2017年上半年，全球智能电视零售额的比例已从2016年的51%上升至59%。作为智能电视市场的领导者，自2013年以来，随着互联网品牌的进入和传统品牌的不断跟进，其普及率远远高于世界平均水平，达到89%。

怀着这种敬畏，包括海信、夏普和暴风城在内的制造商也在探索人工智能。《国家商报》记者从海信了解到，其u7系列还配备了vidaa ai人工智能系统。夏普将利用具有深度学习能力的人工智能产品，将零散的家居产品整合到一个协作的生态系统中，进一步拓展智能家居的边界。

谈到上述企业的布局，彭先东认为，随着消费升级的趋势，高图像质量、大屏幕和深度智能化满足了用户的需求，也能给空带来更多的利润空间。

"注意与用户的有效互动."张剑锋警告说，我们不仅要注重技术，还要让人工智能的红利短命。只有结合用户需求进行思考，我们才能找到更多的市场。

董敏表示，2018年，彩电企业需要通过差异化产品提高竞争力。首先，通过先进的显示技术提高显示效果；二是艺术设计与实用性的结合；三是通过科技手段实现高质量的互动体验。